Tommy Hilfiger Fragrance

Tommy Hilfiger Fragrance on yhdysvaltalaisen lifestyle-talon Tommy Hilfigerin lisensoitu tuoksusarja. Talon perusti Yhdysvalloissa vuonna 1985 suunnittelija Thomas Jacob Hilfiger [3]. Muotiyhtiö on peräisin vuodelta 1985, mutta tuoksuliiketoiminta on nuorempaa: se alkoi vuonna 1993, kun Tommy Hilfiger solmi ensimmäisen maailmanlaajuisen kauneuslisenssisopimuksensa Estée Lauder Companiesin kanssa — ensimmäistä kertaa Lauder teki yhteistyötä talon ulkopuolisen suunnittelijan kanssa [4]. Sarja on yhä aktiivinen, ja sitä myydään maailmanlaajuisesti nykyisen lisenssinhaltijan Give Back Beautyn alla [5].

Tuoksubrändi on asemoitu sen ympärille, mitä yhtiö kutsuu klassiseksi amerikkalaiseksi tyyliksi modernilla otteella. Valikoima rakentuu pääosin miesten tuoksujen varaan, joskin siihen on pitkään kuulunut myös naisten tuoksuja.

Tommy Hilfiger Corporation perustettiin vuonna 1985. Perustaja oli vuonna 1951 syntynyt Thomas Jacob Hilfiger, ja rahoitusta tuli The Murjani Groupilta [3]. Talo on alkuperältään yhdysvaltalainen. Merkki vakiinnutti asemansa ensin vaatteissa, ja siirtymä tuoksuihin tapahtui 1990-luvun alussa lisenssijärjestelyn kautta eikä oman tuotannon avulla — tämä on tavallinen rakenne suunnittelijatuoksuille, joissa kauneusalan erikoisyhtiö kehittää ja jakelee hajuvedet muotibrändin nimellä.

Järjestely alkoi vuonna 1993 Estée Lauderin kanssa. Siksi perustamisvuodelle on kaksi lukutapaa. Sekä yhtiö että Wikipedia ajoittavat brändin vuoteen 1985, jolloin muotitalo perustettiin [1]; varsinaisen tuoksusarjan katsotaan yleensä alkaneen ensimmäisestä lanseerauksesta vuonna 1995 [4]. Molemmat vuosiluvut pitävät paikkansa, mutta eri asioista: 1985 talosta, 1993 ja 1995 hajuvesiliiketoiminnasta.

Ensimmäinen Tommy Hilfiger -tuoksu, miesten eau de toilette nimeltään Tommy, tuli myyntiin helmikuussa 1995 noin 650 tavaratalotiskille, ja muutamaa kuukautta myöhemmin mukaan tuli 150 myyntipistettä lisää. Se ylitti odotukset selvästi: ensimmäisen vuoden vähittäismyynniksi Yhdysvalloissa ennakoitiin 25 miljoonaa dollaria, ja lopputulos oli 65 miljoonaa [4]. Naisten vastine Tommy Girl seurasi syyskuussa 1996 ja pysyi markkinoilla sen rinnalla.

Sarja sai lisää huomiota vuonna 2004 True Starilla, jonka kasvoina oli Beyoncé [3]. Vuoteen 2010 mennessä laajempaa Tommy Hilfigerin kauneusvalikoimaa myytiin WWD:n mukaan 120 maassa, ja se tuotti noin 200 miljoonaa dollaria vuodessa maailmanlaajuista vähittäismyyntiä Estée Lauderin Aramis and Designer Fragrances -yksikön alla [4].

Tommy Hilfiger -brändin omistaa PVH Corp, entinen Phillips-Van Heusen, joka osti sen Apax Partnersilta kolmella miljardilla dollarilla maaliskuussa 2010 [3]. Tuoksut valmistetaan ja jaellaan kuitenkin lisenssillä eikä PVH:n omana toimintana.

Lähes kolmen vuosikymmenen ajan lisenssinhaltija oli Estée Lauder. Vuonna 2022 järjestely muuttui: kun Lauder ajoi alas Aramis and Designer Fragrances -yksikköään, Tommy Hilfigerin kauneus- ja tuoksuliiketoiminta siirtyi Give Back Beautylle, ja Estée Lauderin sopimus päättyi kesäkuussa 2023 [5]. Give Back Beauty kuvaa Prestige and Lifestyle -yksikköään kauneusalan lisenssinhaltijaksi, joka vastaa lifestyle-brändien tuotekehityksestä, tuotannosta, markkinoinnista ja maailmanlaajuisesta jakelusta. Uuden lisenssinhaltijan ilmoittama toimiala ulottuu selvästi tuoksuja laajemmalle; yhtiön brändijohtajan mukaan mikään kategoria ei ole poissuljettu, ja hän nosti kehityskohteiksi vartalonhoidon, hiustenhoidon, hyvinvoinnin, kosmetiikan ja kotituoksut.

Yhtiö asemoi sarjan klassisen amerikkalaisen tyylin ja modernin otteen ympärille ja kuvaa kokoelmaa modernille herrasmiehelle kuratoiduksi, raikkain ylänuotein ja lämpimin pohjanuotein [2]. Se sijoittuu prestige-suunnittelijatuoksujen luokkaan ja on alusta asti ollut tavaratalotuote.

Sarjan tukipilareina ovat edelleen sen kaksi varhaisinta tuoksua, Tommy ja Tommy Girl, joita molempia markkinoidaan yhä. Give Back Beautyn aikana brändi on omien sanojensa mukaan puhaltanut näihin klassikoihin uutta eloa ja rakentanut samalla tuoreempaa Impact-sarjaa, johon kuuluvat Impact, Impact Intense ja Impact Parfum [1]. True Star ja miesten colognet täydentävät valikoimaa, joka keskittyy eau de toiletteihin ja cologneihin.

Alkuperäinen Tommy-tuoksu valittiin vuoden 1997 FiFi-gaalassa vuoden miesten tuoksuksi [3].

Brändi on aktiivinen. Sen tuoksuja myydään toiminnassa olevassa verkkokaupassa ajantasaisin tuotelistauksin, ja sarjaa kaupallistaa ja laajentaa Give Back Beauty, joka aloitti uusien tuotteiden kehittämisen alkuvuodesta 2023 [5]. Jakelu on edelleen maailmanlaajuista.