Trilogy

Trilogy on uusiseelantilainen luonnonkosmetiikan ihonhoitomerkki, jonka sisarukset Sarah Gibbs ja Catherine de Groot perustivat vuonna 2002. Merkin ytimessä on sertifioitu luomuruusunmarjaöljy [1]. Yhtiö asemoi itsensä sertifioidun luonnonkosmetiikan segmenttiin ja tukee luonnollisuus- ja luomuväitteitään ulkopuolisten tahojen sertifioinneilla markkinointikielen sijaan. Vuodesta 2018 lähtien merkin on omistanut pääomasijoitusyhtiö CITIC Capital, joka osti emokonsernin ja poisti sen pörssistä [2].

Yhtiö ja useimmat lähteet ilmoittavat perustamisvuodeksi 2002; yhden toimituksellisen lähteen metakuvauksessa esiintyy 2003, vaikka saman profiilin leipäteksti ja kaikki muut lähteet mainitsevat vuoden 2002 [3].

Trilogy sai alkunsa Sarah Gibbsin aiemmasta työstä kasviperäisten raaka-aineiden valmistuksessa. Vuodesta 1998 hän johti yritystä, joka tuotti kasviperäisiä raaka-aineita luontaistuote- ja kosmetiikkateollisuudelle. Eräs afrikkalainen osuuskunta otti yhtiöön yhteyttä ruusunmarjaöljyn jalostamiseksi, ja yritys alkoi myydä sitä kansainvälisesti irtotavarana. Gibbs kehitti sittemmin uuttomenetelmän, jonka tavoitteena oli eristää öljyn puhtaimmat osat [3]. Vuonna 2002 hän perusti sisarensa Catherine de Grootin kanssa Trilogyn nykyaikaiseksi luonnonkosmetiikan ihonhoitosarjaksi, jonka keskiössä oli ruusunmarjaöljy.

Yhtiön oman kertomuksen mukaan lanseeraus vastasi puutteeseen, jonka sisarukset havaitsivat itse kuluttajina. ”Aloitimme Trilogyn määrittelyn ymmärtämällä tarkalleen, mitä kaltaisemme naiset haluavat luonnonkosmetiikalta”, Gibbs kertoi ja kuvasi pyrkimystä tehdä luonnollisia tuotteita, jotka olisivat mutkattomia ja selkeästi selitettyjä [3].

Ruusunmarjaöljy on edelleen merkin tunnusmerkki. Certified Organic Rosehip Oil myydään 100-prosenttisen puhtaana ruusunmarjansiemenöljynä ilman lisättyä hajustetta tai säilöntäaineita. Se on kylmäpuristettu luonnonvaraisista ruusunmarjoista, joita kasvaa Lesothon ja Chilen vuoristoseuduilla. Yhtiön mukaan jokainen erä testataan erikseen sen varmistamiseksi, että välttämättömien rasvahappojen osuus on vähintään 80 prosenttia. Samaan tuoteperheeseen kuuluvat Rosehip Oil Antioxidant+ ja Instant Glow Rosehip Oil sekä laajempi kasvo- ja vartalonhoitovalikoima.

Ruusunmarjaöljyn ohella Trilogyn tuotteissa käytetään muun muassa bakuchiolia — jota merkki esittelee luonnollisena vaihtoehtona retinolille — C-vitamiinia, hyaluronihappoa ja E-vitamiinia. Yhtiö nimeää omat sekoituksensa Rosapene ja Glycablend. Yhtiö kertoo, että sen tuotteille tehdään riippumattomia kliinisiä tutkimuksia ulkopuolisissa laboratorioissa, ja kuvaa lähestymistapaansa kokonaisuutena ”nature-led science” (luonnon ohjaama tiede).

Trilogyn ilmoittama tehtävä on ”nostaa päivittäinen ihonhoitorutiini itsestä huolehtimisen rituaaliksi, päivittäiseksi yhteydeksi luontoon”. Asemointi nojaa sertifiointeihin suojana alan väljiä väitteitä vastaan. ”Alaa pidetään usein silmänlumeen alana, eikä termejä ’luonnollinen’ ja ’luomu’ juuri säädellä”, yhtiö kirjoittaa; ”siksi valitsemme tukea väitteitämme tiukoilla ulkopuolisten tahojen sertifioinneilla” [4]. Yhtiö kokoaa arvonsa aitouden, vastuullisuuden, jäljitettävyyden ja läpinäkyvyyden ympärille.

Vuonna 2012 Trilogystä tuli ensimmäinen uusiseelantilainen ihonhoitomerkki, joka sai NATRUE-sertifioinnin eli kansainvälisen luonnonkosmetiikan standardin mukaisen hyväksynnän [4]. Tuotteilla on myös BioGro-luomusertifiointi, ja yhtiö kertoo valikoimansa olevan eläinkokeeton.

Trilogy kertoo yritystoimintansa olleen hiilineutraalia vuodesta 2007 ja sertifioitu uusiseelantilaisessa järjestelmässä, joka tunnetaan nykyään nimellä Toitū Net Carbonzero (aiemmin CarboNZero) [5]. Pakkausten osalta yhtiö kertoo siirtäneensä monia tuotteita muovista lasiin, ottaneensa putkiloissa käyttöön kuluttajajätteestä kierrätettyä muovia ja käyttävänsä pahvia, joka on sertifioitu PEFC-standardin (Programme for the Endorsement of Forest Certification) mukaisesti. Se kertoo myös lahjoittavansa ihonhoitotuotteita uusiseelantilaisille hyväntekeväisyysjärjestöille, muun muassa syöpäpotilaita tukevalle Look Good Feel Better -ohjelmalle.

Trilogyn emoyhtiö Trilogy International Limited (TIL Group) oli aiemmin listattuna Uuden-Seelannin ja Australian pörsseissä. Huhtikuussa 2018 CITIC Capital China Partners, CITIC Capitalin pääomasijoitushaara, sai päätökseen TIL Groupin oston, minkä jälkeen yhtiö poistettiin molemmista pörsseistä [2]. TIL Groupin salkkuun kuuluivat tuolloin myös merkit ECOYA, Goodness, Lanocreme ja By Nature.

Yhtiö kertoo tuotteidensa voittaneen yli 300 palkintoa vuodesta 2002 lähtien ja mainitsee Allure-lehden ”Best of Clean Beauty” -tunnustuksen tuotteelle Rosehip Oil Antioxidant+ [6]. Se mainitsee myös näkyvyyden julkaisuissa kuten Vogue, Elle, Harper's Bazaar ja Allure.

Trilogy on edelleen kaupallisesti aktiivinen ja toimii kansainvälisesti: yhtiö kertoo myyvänsä yli 25 maassa noin 6 000 myymälän kautta ja ylläpitävänsä alueellisia sivustoja Uudelle-Seelannille, Australialle, Yhdistyneelle kuningaskunnalle ja Yhdysvalloille. Se luokitellaan tässä yritysostetuksi omistuksensa vuoksi: vuoden 2018 CITIC Capital -kaupan jälkeen se on ollut yksityisomistuksessa eikä pörssilistattuna [2], ja samalla se on jatkanut uusien tuotteiden lanseeraamista.