V76 by Vaughn

V76 by Vaughn oli yhdysvaltalainen miesten grooming-merkki, jonka toimituksellinen hiusstylisti Vaughn Acord perusti vuonna 2014 [3]. Se kehitettiin Luxury Brand Partnersin (LBP) alaisuudessa; kyseisen prestige-kauneusryhmän valikoimaan ovat kuuluneet myös Oribe ja R+Co [3]. Sarja kattoi hiukset, kasvot, vartalon ja niihin liittyvät grooming-hoidot, ja sen perustana olivat yrityksen kuvauksen mukaan klassiset perustuotteet, jotka oli päivitetty nykyajan miehelle vaivattomalla ja mutkattomalla otteella.

Merkki ei ole enää toiminnassa. Luxury Brand Partners listaa V76 by Vaughnin kohtaan "Former Brands" yhdessä Oriben, Becca Cosmeticsin ja Pulp Riotin kanssa, mikä osoittaa, ettei emoyhtiö enää omista tai pyöritä sitä [2]. Verkkotunnus v76.com vastaa yhä, mutta se ei tarjoa julkista merkkisisältöä.

V76 by Vaughn syntyi Vaughn Acordin työn pohjalta. Acord on miesten groomingiin erikoistunut ammattilainen ja toimituksellinen hiusstylisti. Ennen grooming-uraansa hän aloitti muusikkona ja mallina New Yorkissa, työskenteli Euroopassa ja vietti aikaa Bumble and bumblella [3]. Yrityksen mukaan sarja luotiin tarjoamaan miehille heidän tarpeisiinsa sovitettuja tuotteita, yksinkertaistamaan grooming-rutiinia ja auttamaan miehiä näyttämään parhaimmiltaan. Lähes neljä vuosikymmentä kestäneen uransa aikana Acord stailasi muun muassa Bill Clintonia, Bruce Springsteeniä, Al Pacinoa ja Ashton Kutcheria — työ liittyi hänen toimitukselliseen ja stailaajan uraansa, ei merkkiyhteistöihin [3].

Tammikuussa 2016, kaksi vuotta lanseerauksen jälkeen, merkki uudistettiin ja lanseerattiin uudelleen uudistetulla pakkausmuotoilulla ja uudella verkkosivustolla. Värimaailma siirtyi turkoosista, violetista ja havunvihreästä kohti neutraaleja ruskeita, mustia ja viininpunaisia sävyjä, ja viestintä oli riisuttua ja suoraa [3]. Uudistettu valikoima kattoi 23 tuotetta neljässä osastossa — Boldly Barbered, Well Groomed, Face Forward ja Well Gifted — ja siihen tuli uusia tuotteita, kuten Beard Oil, Tonic Hair & Scalp Spray ja Smooth Shave Cream. Tuolloin yritys arvioi vähittäismyynnin noin 10–15 miljoonaksi dollariksi ja asetti tavoitteeksi 5 000 yhdysvaltalaista jälleenmyyjää [3].

V76 by Vaughnia pyöritti Luxury Brand Partners, ryhmä, joka kehittää artistivetoisia prestige-kauneusmerkkejä ja jakelee niitä korkeatasoisten salonkien ja valittujen jälleenmyyjien kautta. Se on nyt listattu yhtiön aiempien merkkien joukkoon, eli nykyisen valikoiman ulkopuolelle [2]. Käytettävissä olevat lähteet eivät osoita, että merkki olisi liitetty toisen yhtiön alasarjaksi; se näyttää pikemminkin myydyn pois tai lopetetun kuin ostetun.

Yritys asemoi V76 by Vaughnin miesten grooming-perinteen juhlistukseksi amerikkalaisella otteella ja yhdisti klassiset perustuotteet yksinkertaiseen ja mutkattomaan lähestymistapaan. Merkin oma sivusto tiivisti sarjan sanoiksi "American-made products for the well-groomed man" [6]. Merkki sijoittui prestige-luokkaan, mikä heijasti emoyhtiön mallia myydä salonkien ja käsin valittujen jälleenmyyjien kautta massakanavien sijaan.

Valikoima kattoi miesten groomingin hiusten, kasvojen, vartalon ja täydentävien hoitojen osalta. Dokumentoituja tuotteita ovat Grooming Cream, Beard Oil, Tonic Hair & Scalp Spray ja Smooth Shave Cream, ja yritys kertoi tuotteiden olevan valmistettu Yhdysvalloissa [6]. Vuoden 2016 uudelleenlanseerauksen aikaan merkkiä myivät muun muassa Neiman Marcus, Space NK ja Bluemercury, sillä kerrottiin olevan kansainvälistä läsnäoloa Dubaissa ja Abu Dhabissa, ja se ylläpiti salongeille suunnattua ammattilaisohjelmaa [3].

V76 by Vaughn on lakannut toimimasta. Luxury Brand Partners listaa sen kohtaan "Former Brands", mikä osoittaa, ettei ryhmä enää omista tai pyöritä sitä [2]. Verkkotunnus v76.com palauttaa yhä vastauksen, mutta se ei tarjoa kerättävää julkista sisältöä, eivätkä käytettävissä olevat lähteet dokumentoi tuoretta merkkitoimintaa.