Luxury Brand Partners — konserni

Luxury Brand Partners (LBP) on yksityisomistuksessa oleva yhdysvaltalainen kauneusalan yritys, joka kehittää, operoi ja useissa tapauksissa myy prestige-kauneusbrändejä. Vuonna 2012 perustetun yhtiön pääkonttori sijaitsee Miamissa Floridassa, ja sillä on toimipisteet myös New Yorkissa ja Los Angelesissa [3]. Yhtiö kuvaa itseään "osittain brändi-inkubaattoriksi, osittain riskirahastoksi ja osittain brändioperaattoriksi" [3] — hybridimalliksi, joka erottaa sen tavanomaisista kauneusalan konserneista.

Vakiintuneiden nimien ostamisen sijaan LBP tunnetaan brändien rakentamisesta alusta alkaen yksittäisten taiteilijoiden ja perustajien ympärille, minkä jälkeen se joko operoi niitä pitkäjänteisesti tai myy ne suuremmille omistajille. Useita sen luomia brändejä — mukaan lukien Oribe, Becca ja Pulp Riot — myytiin myöhemmin suurille kauneusalan konserneille [4][5].

Historia ja virstanpylväät

Luxury Brand Partners perustettiin virallisesti vuonna 2012 [3] ja sijoittui Miamiin, jossa se piti pääkonttorinsa samalla kun se avasi toimistot New Yorkiin ja Los Angelesiin [3]. Alusta alkaen yhtiö asemoi itsensä inkubaattoriksi: se kehittää taiteilija- ja perustajavetoisia kauneusbrändejä, rahoittaa niiden kasvua ja hoitaa niiden toimintaa. Yhtiö on toistuvasti kuvannut lähestymistapaansa yhdistelmäksi brändi-inkubaattoria, riskirahastoa ja brändioperaattoria [3].

Noin vuosikymmenen aikana yhtiö lanseerasi tai rakensi sarjan hius-, meikki- ja ihonhoitobrändejä, säilyttäen osan portfoliossaan ja luopuen muista myymällä ne suuremmille yhtiöille.

Portfolio ja brändit

LBP:n nykyinen portfolio keskittyy itsenäisesti asemoituihin hius- ja kauneusbrändeihin. Sen omistamiin brändeihin kuuluvat hiustenhoitomerkit R+Co — jolla on myös premium-linja, R+Co Bleu — ja IGK, sekä värikosmetiikkabrändi ONE/SIZE by Patrick Starrr, ihonhoito- ja vartalobrändi Elaluz, hiustenhoitobrändi IN COMMON ja kynsi- ja huulibrändi Smith & Cult.

Yhtiö esittelee nämä taiteilijavetoisina prestige-brändeinä, joista kukin rakentuu perustajan tai luovan johtajan ympärille yhden yhtenäisen talon identiteetin sijaan.

Yritysostot ja strategia

LBP:n strategia on yhdistänyt pitkäjänteisen brändinrakentamisen valikoituihin myynteihin. Sen näkyvin irtautuminen oli Oribe Hair Caren myynti japanilaiselle Kao Corporationille vuonna 2017 noin 400 miljoonalla dollarilla [5]. Alan lehdistö on myös katsonut yhtiön rakentaneen muitakin brändejä, jotka se myöhemmin myi, mukaan lukien Becca, joka siirtyi Estée Lauder Companiesille, ja ammattilaisten hiusvärimerkki Pulp Riot, jonka L'Oréal hankki [4].

Tämä rakenna-ja-myy-malli — vakiintuneiden nimien yhteen kokoamisen sijaan — on mekanismi, jolla yhtiö rahoittaa ja laajentaa jäljelle jäävää portfoliotaan.

Omistus

Luxury Brand Partners toimii yksityisomistuksessa olevana yhtiönä. Vuonna 2020 se sai 50 miljoonan dollarin vähemmistöosuuden kasvusijoituksen Bookend Capital Partnersilta, minkä yhtiö kertoi tukevan sen laajentumista ja uusia brändilanseerauksia samalla kun se säilyisi itsenäisesti hallittuna [4][3]. Julkisesta pörssilistautumisesta ei ole raportoitu.

Konsernin merkit