ONE/SIZE by Patrick Starrr

ONE/SIZE by Patrick Starrr on yhdysvaltalainen värikosmetiikkabrändi, jonka filippiiniläis-amerikkalainen meikkitaiteilija ja sosiaalisen median persoona Patrick Starrr perusti heinäkuussa 2020 yhdessä brändi-inkubaattori Luxury Brand Partnersin (LBP) kanssa [4]. Ajatus inklusiivisesta ja suorituskykyisestä meikistä oli mukana alusta alkaen: brändi lanseerattiin Sephoran yksinoikeusbrändinä ja on sittemmin laajentunut Pohjois-Amerikkaan, Eurooppaan, Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, Lähi-itään sekä osiin Aasian ja Tyynenmeren aluetta. Brändi on edelleen toiminnassa, ja yhtiön oman kertoman sekä alan lehdistön mukaan siitä on kasvanut yksi Sephoran suuremmista meikkibrändeistä.

Nimi juontuu iskulauseesta "Makeup is a ONE/SIZE fits all" (suom. meikki sopii kaikille), joka syntyi tammikuussa 2020 toteutetusta sosiaalisen median kampanjasta, jossa Starrr pyysi seuraajiaan kuvaamaan itsensä toistamassa lausetta. Ajatus yhdestä, kokoon katsomattomasta kauneuskäsityksestä nousi brändin keskeiseksi asemoinniksi.

Patrick Starrr, viralliselta nimeltään Patrick Simondac, on kauneusvaikuttaja Orlandosta Floridasta ja filippiiniläisten siirtolaisten poika [3]. Hän alkoi julkaista meikkiohjeita YouTubessa vuonna 2013 ja oli kerännyt usean miljoonan yleisön eri alustoilla ennen oman kosmetiikkasarjansa lanseerausta; vuoden 2017 yhteistyön MAC Cosmeticsin kanssa arvioidaan ylittäneen 25 miljoonan dollarin myynnin [3]. ONE/SIZE oli hänen ensimmäinen itsenäinen kosmetiikkayhtiönsä, jonka kerrottiin perustamisajan uutisoinnissa olleen "työn alla pari vuotta" ennen julkistustaan.

Brändi syntyi yhteistyössä Luxury Brand Partnersin kanssa. Miamissa toimiva yhtiö kuvaa itseään osin inkubaattoriksi, osin riskirahastoksi ja osin brändien operaattoriksi. Tuolloisen uutisoinnin mukaan LBP sijoitti ONE/SIZEn lanseeraukseen noin 10 miljoonaa dollaria — summan kerrottiin olevan noin kolminkertainen yhtiön tavanomaiseen brändi-inkubointisijoitukseen verrattuna [6]. Starrr kuvasi hanketta henkilökohtaisin sanoin ja kutsui sitä "rakkauskirjeeksi tukijoilleni, ystävilleni ja perheelleni". Brändi asemoitiin alusta alkaen inklusiivisuuden ympärille, ja siinä viitattiin nimenomaisesti drag-, LGBTQ+- ja transyhteisöihin.

ONE/SIZE julkaistiin verkossa 17. heinäkuuta 2020 ja tuli myymälöihin 30. heinäkuuta 2020, jolloin se saapui 523 Sephora-myymälään Yhdysvalloissa ja Kanadassa Sephoran yksinoikeusbrändinä [4]. Ensimmäiset tuotteet keskittyivät meikinpoistoon — Go Off -puhdistusliinat ja liuottava suihke — ja niitä seurasi Visionary-silmämeikkikokonaisuus: luomiväripaletti, nestemäinen luomiväri, nestemäinen rajauskynä ja geelirajauskynä. Brändi laajeni vuoden 2020 aikana myös Kaakkois-Aasiaan.

Alan lehdistö on dokumentoinut nopeaa kasvua seuraavina vuosina. Yhtiön presidentti Juliette Tang kertoi kokonaiskasvun ylittäneen 200 prosenttia vuositasolla sekä vuonna 2024 että 2025. Vuoden 2025 puoliväliin mennessä brändiä kuvattiin yhdeksi Sephoran viidestä suurimmasta meikkibrändistä siihenastisen vuoden perusteella, ja alan julkaisu BeautyMatter, joka otti ONE/SIZEn vuoden 2025 Future 50 -listalleen, mainitsi vuoden 2025 ennustetuksi liikevaihdoksi 170–200 miljoonaa dollaria 1 820 fyysisessä jakelupisteessä [7].

Kansainvälinen laajentuminen kiihtyi vuosina 2025 ja 2026. Brändi levisi kaikkiin 880 Sephora-myymälään Manner-Euroopassa, missä Ranska ja Saksa muodostavat yhdessä noin puolet Euroopan myynnistä, ja joulukuussa 2025 se tuli 200 Boots-myymälään Yhdistyneessä kuningaskunnassa jälleenmyyjän Ignite-ohjelman kautta [8]. 12. toukokuuta 2026 se lanseerattiin 92 Sephora-myymälässä Lähi-idässä [9]. Suunnilleen samaan aikaan valikoimaan tuli Hydrosculpt, kosteusvoide, joka merkitsi siirtymää pelkän värikosmetiikan ulkopuolelle.

ONE/SIZEn omistaa Luxury Brand Partners, joka on säilyttänyt omistuksensa vuoden 2020 sijoituksensa jälkeen [6]. LBP:n perusti vuonna 2012 Tevya Finger, joka tunnetaan yleisesti nimellä Tev Finger ja joka oli aiemmin mukana perustamassa hiustenhoitobrändi Oribea (myytiin Kao Corporationille vuonna 2017) [11]. Lanseerauksen yhteydessä Finger kuvasi ONE/SIZEa "enemmäksi kuin vaikuttajabrändiksi" ja sanoi sen "määrittelevän kauneuden uudelleen nostamalla esiin niiden äänet, joita ei ole kuultu" [4]. LBP:n portfoliossa ONE/SIZE on rinnakkain sisarbrändien kanssa, joita ovat muun muassa R+Co, IGK, IN COMMON ja Elaluz.

Brändi asemoi itsensä sen ympärille, mitä yhtiö kutsuu radikaaliksi inklusiivisuudeksi, ja pyrkii palvelemaan asiakkaita "minimalistista maksimalistiin". Yhtiön omissa materiaaleissa tehtävä kuvataan tilan tekemiseksi sille, että "kaikki voivat kuulua joukkoon", ja brändi ilmoittaa julkisesti olevansa aasialais- ja LGBTQ+-omisteinen. ONE/SIZE korostaa myös sopivuutta herkälle iholle — Starrr kuvataan brändin sivustolla laillistetuksi kosmetologiksi, jolla on herkkä iho — ja kertoo koostumustensa olevan kliinisesti varmennettuja. Se toimii prestige-brändinä, jota myydään pääasiassa prestige-jälleenmyynnin kautta, ennen kaikkea Sephorassa, oman suoramyyntisivuston rinnalla.

Yhtiön mukaan valikoima rakentuu ihonsävytuotteiden hero-tuotteiden ympärille: primerit, setting spray -tuotteet ja setting powder -puuterit. Tunnetuin tuote on On 'Til Dawn Mattifying Waterproof Setting Spray, jonka yhtiö listaa myydyimmäksi tuotteekseen. Suihke oli myydyin meikkituote Yhdysvaltain Sephorassa lokakuun 2025 ja maaliskuun 2026 välillä ja WWD:n YipitDatalta lainaaman datan mukaan elokuussa 2025 koko Yhdysvaltain myydyin meikkituote kuluttajien käyttämällä rahalla mitattuna [9]. Muita tunnusomaisia tuotteita ovat Ultimate Blurring Setting Powder sekä Oil Sucker -sarja, johon kuuluu mattapintainen primer ja blotting-suihke. Versatile Powder Foundation, jota myydään 33 sävyssä, sai Allure-palkinnon.

Versatile Powder Foundationin Allure-palkinnon lisäksi brändin setting powder -puuteria on julkisesti kehunut vaikuttaja Jackie Aina, joka kutsui sitä "markkinoiden parhaaksi setting powderiksi, piste" [12]. ONE/SIZEa on käsitelty johtavana esimerkkinä vaikuttajien perustamasta prestige-kauneuskategoriasta muun muassa WWD:ssä, Glossyssa ja BeautyMatterissa, joista viimeksi mainittu nimesi sen vuoden 2025 Future 50 -listalleen.

ONE/SIZE on toiminnassa ja maailmanlaajuisessa jakelussa vuonna 2026. Sen tuorein dokumentoitu virstanpylväs on toukokuun 2026 lanseeraus Lähi-idässä, minkä ohella jakelu Boots UK:ssa laajenee edelleen ja kansainväliselle kasvulle ennustetaan vuodelle kolminumeroisia lukuja [9]. Omistus säilyy Luxury Brand Partnersilla.