Viscontour

Viscontour on saksalainen apteekkien ihonhoitosarja, jonka perustana on hyaluronihappo, kosteutta sitova molekyyli, jota esiintyy luonnostaan myös ihossa. Nimi kuului alun perin haavojen paranemiseen myydylle hyaluronihappogeelille. Vuonna 2010 sen rinnalle tuli kosmeettinen versio, josta kasvoi pieni apteekeissa myytävä kasvojenhoitosarja [4].

Suurimman osan dokumentoidusta historiastaan sarja kuului ranskalaiselle lääkekonserni Sanofille sen saksalaisen tytäryhtiön Sanofi-Aventis Deutschlandin kautta. Vuonna 2021 Sanofi sopi myyvänsä Viscontourin saksalaiselle lääkeyhtiö STADAlle osana 16 itsehoitotuotemerkin kokonaisuutta [5]. Merkki on sittemmin jatkanut STADAn omistuksessa.

Viscontourin perustajaa tai perustamisvuotta ei ole dokumentoitu. Sen juuret ovat lääketieteessä eivätkä kosmetiikassa. Saksalaisen apteekkialan julkaisun APOTHEKE ADHOCin marraskuussa 2010 julkaiseman artikkelin mukaan Sanofi oli vielä muutamaa viikkoa aiemmin myynyt Viscontour-geeliä ainoastaan haavojen paranemista tukevana lääkinnällisenä laitteena [4]. Saman artikkelin mukaan lääkinnällinen ja kosmeettinen geeli erosivat toisistaan lähinnä pakkauksen ulkoasultaan ja vain vähän hyaluronihappopitoisuudeltaan: lääkinnällisessä tuotteessa sitä oli 0,5 prosenttia, kosmeettisessa hieman vähemmän. Sitä, milloin haavageeli tuli ensimmäisen kerran markkinoille, ei ole kirjattu.

Lokakuulta 2012 peräisin oleva pakkausseloste kertoo, millainen lääkinnällinen tuote oli. Siinä Viscontour Serum Med kuvataan steriiliksi, säilöntäaineettomaksi hydrogeeliksi, joka on valmistettu käymisen avulla tuotetusta natriumhyaluronaatista. Tuotetta myytiin kertakäyttöisissä ampulleissa, ja se oli tarkoitettu tukemaan haavojen paranemista ja kudosten kosteutusta [8]. Selosteessa jakelijaksi mainitaan Sanofi-Aventis Deutschland GmbH Frankfurt am Mainista ja valmistajaksi TRB Chemedica AG Haarista Münchenin läheltä. Siinä mainitaan myös Viscontour Inject, esitäytetyt hyaluronihapporuiskut ihoon pistettäviksi.

Sanofi laajeni apteekkikosmetiikkaan syksyllä 2010. Viscontour Serum, kerta-annosampulleihin pakattu hydrogeeli, esiteltiin uuden kosmetiikkasarjan ensimmäisenä osana [4]. Tuolloin sitä myi noin 500 apteekkia, ja Sanofi kertoi tavoittelevansa asiakkaikseen lähes 4 000 kosmetiikkaan keskittyvää apteekkia. Seuraavaksi kesäksi suunniteltiin UV-suojalla varustettua päivävoidetta ja yövoidetta.

Alan julkaisu sijoitti lanseerauksen markkinoille, jotka vakiintuneet toimijat olivat jo jakaneet keskenään. Kärjessä oli L'Oréal, joka oli tuolloin Sanofin merkittävä osakkeenomistaja. Sanofin lääketieteellisen estetiikan markkinoinnista vastannut Wolfgang Kaps perusteli, ettei allergiaherkälle iholle ollut olemassa vastaavan puhdasta tuotetta. Yhtiön mukaan seerumi sopi myös atooppista ihottumaa sairastaville. Myynnistä ja jakelusta apteekeille vastasi ulkopuolinen myyntipalvelu eikä Sanofin oma tiimi, ja yhtiö kertoi suunnittelevansa verkkokauppaa Facebookiin, jotta sarjaa ei myytäisi yksinomaan apteekeissa.

Valikoima laajeni myöhemmin voiteisiin ja puhdistustuotteisiin. Vuonna 2016 pakkausvalmistaja RPC Bramlage valmisti Viscontourin puhdistusmaidolle 240 ml:n airless-annostelijan nimeltä Magic Star. Pakkausalan lehdistön mukaan pumppu annostelee hyaluronihappotuotetta tasaisen annoksen kerrallaan päästämättä sitä kosketuksiin ilman kanssa [7].

Viscontour oli Sanofin merkki viimeistään vuodesta 2010. Tuotetietokanta Codecheck mainitsee yhä Sanofi-Aventis Deutschland GmbH:n merkin omistajaksi seerumiampullien vanhemman version kohdalla [10]. Uudemmat lähteet mainitsevat STADAn.

Vuonna 2021 Sanofi sopi myyvänsä 16 paikallista ja alueellista itsehoitotuotemerkkiä, pääasiassa Euroopasta, STADAlle. STADA on Bad Vilbelissä Saksassa toimiva erikoislääkkeisiin, rinnakkaislääkkeisiin ja itsehoitotuotteisiin keskittyvä yhtiö. Kaupasta kertoneet alan uutiset mainitsivat merkkien joukossa "allergeenittoman Viscontour-ihonhoitosarjan" [5]. Kokonaisuus koostui enimmäkseen yskän- ja flunssanhoitotuotteista, joiden osuus myynnistä oli yli puolet. Ihoon liittyvien merkkien osuus oli noin kolmannes. Kaupan taloudellisia ehtoja ei julkistettu.

Sopimus kattoi rekisteröinnit, tavaramerkit ja niihin liittyvät markkinointioikeudet, mutta ei tuotantoon liittyvää omaisuutta eikä henkilöstöä [6]. STADA kertoi selvittävänsä tiettyjen merkkien valmistuksen siirtämistä omaan toimitusverkostoonsa. Kun kauppa julkistettiin vuonna 2021, sen odotettiin toteutuvan saman vuoden kolmannella neljänneksellä viranomaisten hyväksynnän edellyttämänä. Varsinaista toteutumispäivää ei ole dokumentoitu.

Omistajanvaihdos näkyy nykyisissä materiaaleissa. Viscontourin verkkosivuston oikeudelliset tiedot sekä tietosuoja- ja käyttöehtosivut johtavat STADAan, jonka emoyhtiö STADA Arzneimittel AG on rekisteröity osoitteeseen Stadastraße Bad Vilbelissä [2]. Nykyinen jälleenmyyjän tuotesivu mainitsee tuotteen valmistajaksi STADA Consumer Health Deutschland GmbH:n [9]. STADAn sisällä Viscontour on muiden apteekkien ihonhoitomerkkien, kuten Ceridalin, Dermalogin, Locobasen, Nizoexpertin ja Multilindin, rinnalla.

Viscontour esittäytyy iskulauseella "Das Tiefen-Hyaluron" ("syvähyaluroni"), joka on sen oma nimi kahden molekyylikoon hyaluronihappokonseptille. Merkin mukaan pienet hyaluronihappomolekyylit ulottuvat ihon syvempiin kerroksiin ja tekevät ihosta kimmoisamman sisältäpäin, kun taas suuret molekyylit jäävät pinnalle silottamaan ihoa ja ehkäisemään kosteuden haihtumista. Merkki tiivistää tämän periaatteeksi, joka pehmentää, silottaa ja varastoi kosteutta, ja lupaa niin sanotun "hydro-lift"-vaikutuksen.

Yhtiö kuvaa lähestymistapaansa nelijakoiseksi "pure"-periaatteeksi: vaikutuksen syvyys, puhtaus, suojaus ja tietoisesti suppea valikoima. Merkin mukaan lähes kaikki sen tuotteet sisältävät tiivistettyä hyaluronihappoa, ja koostumuksista on jätetty pois ärsyttävät hajusteet ja väriaineet, mineraaliöljyt, parabeenit ja silikonit. Viscontour kertoo, että sarja on kehitetty yhdessä ihotautilääkärien kanssa Saksassa [1], ja verkkosivustolla on "Made in Germany" -merkintä.

Pakkaukset ovat keskeinen osa merkin viestiä. Tuotteet ovat airless-purkeissa, airless-pumppupulloissa tai kerta-annosampulleissa. Viscontourin mukaan tämä pitää sisällön puhtaampana, koska käyttäjä koskee vain siihen määrään, jonka hän levittää, eikä säilöntäaineita tarvitse lisätä.

Nykyiseen valikoimaan kuuluvat Viscontour Serum, päivävoide Cream Tag, yövoide Cream Nacht, silmänympärystuote Eye, puhdistustuote Clean, Viscontour Water sekä lahjapakkaus. Seerumi on yhä sarjan keskeisin tuote. Se on pakattu kerta-annosampulleihin, ja se on tarkoitettu päivittäiseen käyttöön kasvoille, kaulalle ja dekolteelle joko aamulla tai illalla puhdistuksen jälkeen. Merkki ehdottaa ampullien säilyttämistä jääkaapissa kesällä ja seerumin käyttämistä päivävoiteen alla talvella.

Seerumiampullien vanhemmassa tuotetiedossa on lyhyt ainesosaluettelo: vesi, natriumhyaluronaatti, natriumkloridi ja kaksi natriumfosfaattia [10]. Kosmeettista sarjaa edeltänyt lääkinnällinen geeli oli pakkausselosteensa mukaan valmistettu käymisen avulla tuotetusta natriumhyaluronaatista, eikä se siksi sisältänyt eläinperäistä proteiinia.

Merkille ei ole dokumentoitu kolmannen osapuolen sertifiointeja.

Viscontour on ostettu merkki. Sanofin vuonna 2021 tekemän myynnin jälkeen se on STADAn omistuksessa ja edelleen markkinoilla [9]. Viscontourin verkkosivusto esittelee koko tuotevalikoiman ja apteekkihaun, ja sen mukaan tuotteita on saatavilla valikoiduista apteekeista. Merkin kotimarkkina on Saksa. Omistajanvaihdoksen jälkeen ei ole dokumentoitu päivättyjä tuotelanseerauksia tai uutistiedotteita.

Lähteet eroavat siinä, kuka tuotteet valmistaa, osin siksi, että tiedot ovat eri vuosilta. Merkin oma verkkosivusto toteaa vain "Made in Germany" [1]. Lääkinnällisen seerumin vuoden 2012 pakkausseloste mainitsi valmistajaksi Münchenin lähellä toimivan TRB Chemedica AG:n, kun taas nykyinen jälleenmyyjä mainitsee STADA Consumer Health Deutschland GmbH:n. Molemmat viittaavat Saksaan. Koska vuoden 2021 kauppa ei sisältänyt tuotantoon liittyvää omaisuutta, aiempi valmistaja on voinut sittemmin vaihtua.