VITAYES

VITAYES on saksalainen ihonhoitobrändi, jonka kotipaikka on Frankfurt am Main ja jota operoi Petra GmbH [4]. Brändi myy vegaanista, tuloksiin tähtäävää ihonhoitoa suoraan kuluttajille omien verkkokauppojensa ja ulkopuolisten kanavien kautta. Sen tunnetuin tuote on Instant Ageback, kohottava voide, jota markkinoidaan näkyvillä lyhyen aikavälin vaikutuksilla. Brändi asemoi itsensä luonnollisten raaka-aineiden ja laboratoriotieteen kohtauspisteeseen, ja tuotekehitys sekä valmistus tapahtuvat Saksassa.

Lähteet ovat eri mieltä brändin perustamisajankohdasta. Yrityksen omilla sivuilla perustamisvuodeksi ilmoitetaan 2017 [2], kun taas vuoden 2021 German Business Awards -esittelyssä mainitaan vuosi 2015 [12]. Petra GmbH:n yritysrekisteritiedot ovat molempia vuosilukuja vanhempia, mikä voi selittää eron rekisteröidyn yhtiön ja itse VITAYES-brändin lanseerauksen välillä.

Yrityksen mukaan VITAYES luotiin yhdistämään luonto ja moderni tiede sekä valmistamaan tehokasta ja kestävää ihonhoitoa. Sama ajatus toistuu brändin julkisessa materiaalissa: tuotteita kuvataan puhtaista raaka-aineista koostuviksi, Saksassa kehitetyiksi ja valmistetuiksi sekä näkyvien tulosten ympärille rakennetuiksi. Brändi tiivistää tämän toistuviin ilmauksiin "Clean Ingredients, Real Results" ja iskulauseeseen "Look good, feel good."

Yritys kertoo, että sen koostumukset kehittää oma tutkimus- ja tuotekehitystiimi, ja se markkinoi tuotteitaan yli 30-vuotiaille aikuisille, jotka hakevat anti-aging-tuloksia ilman invasiivisia toimenpiteitä [12]. Tuotteet sijoittuvat keskihintaiseen indie-luokkaan ja myydään pääosin suoraan kuluttajille.

Brändin esikoistuote ja tunnetuin tuote on Instant Ageback, kohottava voide, joka on suunnattu ryppyihin ja silmänalusturvotukseen. Markkinointi keskittyy nopeuteen: yritys ilmoittaa voiteen vähentävän tummia silmänalusia ja turvotusta noin viidessä minuutissa ja kuvaa tuotetta kliinisesti vahvistetuksi, vaikka sen oma tuotesivu ei esitä tutkimustietoja [5]. Brittiläisessä tuotelistauksessa vaikutukseksi ilmoitetaan jopa 85 prosentin vähennys syvissä rypyissä ja turvonneissa silmissä, ja vaikutuksen kerrotaan kestävän jopa yhdeksän tuntia [13]. Koostumuksen lyhytaikainen kiinteyttävä vaikutus liitetään raaka-aineisiin, joihin kuuluu Acetyl Hexapeptide-8 (Argireline).

Instant Ageback -tuotteen lisäksi VITAYES myy useita ihonhoitosarjoja. b!right-sarja koostuu tehoaineserumeista, joihin kuuluu retinolin vaihtoehdoksi markkinoitu Bakuchiol 1% + Squalan -serum sekä niasiiniamidi-, C-vitamiini- ja AHA/BHA-koostumuksia. SOS-sarja on asemoitu hätäapuihonhoidoksi, ja sitä johtaa teepuuöljyserum epäpuhtauksiin ja ärsytykseen. Perfector-sarja kattaa päivä- ja yöhoidon, mukaan lukien SPF-päivävoiteen. Näissä sarjoissa brändi käyttää raaka-aineita kuten niasiiniamidia, hyaluronihappoa, bakuchiolia ja skvalaania.

VITAYES kuvaa tuotteensa vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi ja viittaa The Vegan Societyn sertifikaatteihin. Yritys kertoo, että sen koostumukset ovat vapaita parabeeneista, synteettisistä väriaineista, silikoneista ja mineraaliöljyistä. Ympäristöasioissa se ilmoittaa noudattavansa zero waste -periaatetta kierrätettävillä pakkauksilla siellä missä se on mahdollista, vettä säästäviä tuotantomenetelmiä, uusiutuvan energian käyttöä sekä eläinsuojeluhankkeiden tukemista. Se esittää kaikki tuotteensa Saksassa kehitetyiksi ja valmistetuiksi.

Yritys ilmoittaa tuotteidensa tavoittavan asiakkaita yli 40 maassa ja kertoo yli 340 000 tyytyväisestä asiakkaasta. VITAYES sai German Business Awards -kilpailussa palkinnon "Most Innovative Skincare Brand 2021", kuten EU Business News esittelyssään kertoo [12]. Instant Ageback on saanut myönteisen arvion saksalaiselta Beautytestportal-sivustolta, joka antoi sille viisi tähteä ja viittasi Institut Dermatestin riippumattomaan testaukseen [11]. Instant Ageback -voidetta on myös listattu ja myyty QVC UK:n kautta [14].

Brändi toimii Petra GmbH:n alaisuudessa, joka on rekisteröity Frankfurt am Mainiin kaupparekisterinumerolla HRB 85542 [4]. VITAYES toimii kyseisen yhtiön kuluttajille näkyvänä brändinä.

VITAYES on edelleen toiminnassa. Se ylläpitää maakohtaisia verkkokauppoja Saksassa, Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Yhdysvalloissa, ja sen tuotteita jaellaan myös Amazonin ja QVC:n kautta. Saksalaisilla sivuilla julkaistiin blogisisältöä vielä alkuvuonna 2025, ja niissä on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, mikä viittaa jatkuvaan toimintaan [1].