W7

W7 on brittiläinen värikosmetiikkamerkki, joka perustettiin Lontoossa vuonna 2002 [1]. Se on Lontoon AIM-markkinalla listatun Warpaint London PLC:n johtava oma merkki, ja se sijoittuu meikkimarkkinoiden edullisimpaan päähän: suurin osa tuotteista maksaa Britanniassa alle viisi puntaa. Merkki tunnetaan parhaiten suosittujen premium-tuotteiden edullisista vastineista, ja sen cruelty-free-linja on ollut osa sen identiteettiä alusta asti.

Nimi tulee postinumerosta: W7 on yrityksen Länsi-Lontoon osoitteen alkuosa, ja samassa kaupunginosassa sen kaksi perustajaa olivat rakentaneet liiketoimintansa [5].

W7 syntyi vuonna 1992 solmitusta kumppanuudesta, kun Samuel Bazini ja Eoin Macleod ryhtyivät yhdessä ostamaan ja myymään kosmetiikan ja tuoksujen poistoeriä ja ylijäämävarastoja [5]. Käytyään vuosikymmenen ajan kauppaa muiden yritysten ylijäämillä nämä kaksi länsilontoolaista yrittäjää lanseerasivat W7:n vuonna 2002 ensimmäisenä omana merkkinään [5]. Emoyhtiön mukaan ajatuksena oli, että "kaikilla pitäisi olla mahdollisuus laajaan valikoimaan trendikästä ja laadukasta kosmetiikkaa edulliseen hintaan".

Yritys siirsi painopistettään vähitellen poistoeräkaupasta omiin tuotteisiin, ja W7 laajeni kansainvälisesti lanseeraamalla Yhdysvalloissa vuonna 2014 [5]. Vuonna 2016 emoyhtiö Warpaint London listautui AIMiin, Lontoon pörssin pienempien yhtiöiden markkinapaikkaan [5]. Seuraavana vuonna W7 toi markkinoille Very Vegan -sarjansa, joka kehitettiin sen jälkeen, kun asiakkaat olivat vuoden 2016 aikana toivoneet vegaanisia vaihtoehtoja; The Vegan Society sertifioi kokoelman, ja se lanseerattiin 8. kesäkuuta 2017 [4].

W7:n omistaa Warpaint London PLC, joka kuvaa W7:ää ja Technicia johtaviksi merkkinimikseen [5]. Konserni on kasvanut osin yritysostoin: vuonna 2017 se osti Retran, mikä toi mukanaan Technic-merkin ja avasi pääsyn lahjatuotemarkkinoille, ja vuonna 2025 se hankki Brand Architektsin ja sen myötä lisää terveys- ja kauneusmerkkejä [5]. Warpaint Londonin laajempaan portfolioon kuuluvat myös Super Facialist, Skin & Tan, Dirty Works ja Fish Soho.

W7 asemoi itsensä edullisuuden ja saavutettavuuden ympärille. Yhtiön mukaan sen tehtävänä on varmistaa, että "kaikilla on mahdollisuus laadukkaaseen kosmetiikkaan edulliseen hintaan" [5], ja se kuvaa merkkiä "osallistavaksi ja kaikille avoimeksi – aloittelijoista ja teineistä aikuisiin ja meikkinörtteihin!". Iskulause "Who Will You Be Today?" (kuka olet tänään?) esitetään kutsuna kokeilla ja ilmaista itseään "ilman rajoituksia". Valikoima kattaa kasvo-, silmä- ja huulimeikit sekä ihonhoidon, kynnet ja välineet.

Suuri osa W7:n julkisesta maineesta perustuu tunnettujen premium-tuotteiden edullisempiin vaihtoehtoihin. Sen hohtavaa Glowcomotion-highlighteriä on kauneusarvioissa mainittu laajalti edullisena vastineena TheBalmin Mary-Lou Manizerille [8], kun taas In The Buff -luomiväripalettia on verrattu Urban Decayn Naked 2:een [9]. Lip Culture -satiinihuulipunaa on niin ikään kuvattu eräällä dupe-tuotteisiin keskittyvällä sivustolla edulliseksi vaihtoehdoksi Charlotte Tilburyn K.I.S.S.I.N.G-huulipunalle [10].

Etiikan osalta yritys kertoo, ettei W7 "ole koskaan testannut yhtään tuotettaan eläimillä", ja se ajoittaa linjauksen merkin perustamiseen vuonna 2002 [3]. Yhtiön mukaan se vetäytyy myynnistä sellaisilta alueilta, joilla laki edellyttää eläinkokeita, ja sen hallituksen jäsenet ovat perustaneet W7 Foundationin rahoittamaan eläinsuojelujärjestöjä [3]. Merkin About-sivulla todetaan, että se on PETA-hyväksytty.

W7 on edelleen toiminnassa. Se on pörssilistatun Warpaint London PLC:n päämerkki, jota myydään brittiläisten jälleenmyyjien ja kansainvälisten jakelijoiden kautta, ja se ylläpitää aktiivista verkkokauppaa sekä ajankohtaisia brand ambassador -kampanjoita, joihin kuuluu yhteistyö Samie Elishin kanssa. Emoyhtiön vuonna 2025 tekemä Brand Architektsin yritysosto on sen viimeisin kirjattu yritysjärjestely [5].