Wet Brush

Wet Brush on yhdysvaltalainen hiustenhoitoon ja hiustenhoitovälineisiin keskittyvä merkki, joka rakentuu takkuja avaavien harjojen ympärille. Se tunnetaan parhaiten Original Detangler -harjastaan sekä joustavasta harjasrakenteesta, jota se kutsuu nimellä IntelliFlex. Yhtiön toiminta perustuu ajatukseen siitä, että hiusten harjaamisen pitäisi tuntua hyvältä, ja sen ensimmäinen harja saapui kampaamoihin ympäri Yhdysvaltoja vuonna 2005 [2]. Nykyään merkki on osa Beauty by Imagination -yhtiötä, joka on pääomasijoitusyhtiö ACON Investmentsin portfolioyhtiö, ja se kertoo olevansa saatavilla yli 70 maassa [6].

Perustamisajankohtaan liittyy pieni ristiriita. Wet Brushin oma aikajana kertoo ensimmäisen harjan tulleen markkinoille vuonna 2005, kun taas osa toissijaisista lähteistä ajoittaa julkaisun vuoteen 2006 [2]. Tässä artikkelissa seurataan yhtiön omaa tietoa.

Harja sai alkunsa JD Beautyssa, newyorkilaisessa yhtiössä, jonka perusti Jeff Rosenzweig. Nykyisen emoyhtiön mukaan hän aloitti kauneusalalla myymällä hiusharjoja ja asusteita pakettiautonsa takaosasta New Yorkin seudun ulkoilmamarkkinoilla [6]. Ensimmäinen Wet Brush asemoitiin kivuttomaksi takkuja avaavaksi välineeksi, joka oli suunnattu sekä ammattikampaajille että tavallisille käyttäjille, ja se tuli kampaamoihin ympäri Yhdysvaltoja vuonna 2005 [2]. Yhtiön kotipaikka on Long Island New Yorkissa.

Wet Brush nostaa omassa aikajanassaan esiin kaksi varhaista tuotehetkeä: vuoden 2005 kampaamolanseerauksen ja vuoden 2010, jolloin se esitteli patentoidun harjasrakenteen, jota se markkinoi nimellä IntelliFlex [2]. Vuoteen 2023 mennessä merkki kuvasi olevansa takkujen avaamisen kategorian johtaja maailmanlaajuisesti ja saatavilla yli 70 maassa [2].

Merkittävin omistusmuutos tapahtui vuonna 2019. ACON Investments, joka oli ostanut sata vuotta vanhan Goody Productsin Newell Brandsilta vuonna 2018, hankki määräysvallan JD Beautysta — ilmoituksessa se kuvattiin yhtiöksi WetBrush-asusteiden, Bio Ionic -muotoiluvälineiden ja Ouidad-hiustenhoidon takana — ja yhdisti sen Goodyyn [4][5]. Yhdistynyt liiketoiminta toimii nykyään nimellä Beauty by Imagination.

Wet Brushin nykyinen emoyhtiö on Beauty by Imagination (BBI), ACON Investmentsin portfolioyhtiö; merkit toimivat oikeushenkilön GP Midco, LLC alaisuudessa [6]. Portfoliossa se on Goodyn, Ouidadin, Bio Ionicin ja Acen rinnalla [6].

Lähteet eroavat emoyhtiön osalta. Wet Brushin oletetaan toisinaan kuuluvan Helen of Troylle, mutta yhtiölähteet — BBI:n oma About-sivu, ACON Investments ja vuoden 2019 yhdistymisilmoitukset — sijoittavat merkin sen sijaan sukulinjaan, joka kulkee JD Beautysta ACONin ja Goodyn kautta Beauty by Imaginationiin [4][6]. Helen of Troy omistaa muita hiustenhoitovälineiden merkkejä, mutta sen ei ole dokumentoitu omistavan Wet Brushia.

Yhtiön mukaan sen perustava ajatus on, että ”hiusten harjaamisen pitäisi tuntua hyvältä”, ja se muotoilee tehtävänsä ”terveiksi ja iloisiksi hiuksiksi kaikille, hiustyypistä, rakenteesta tai kunnosta riippumatta” [2]. Se kuvaa kolme peruspilaria — Innovation, Wellness ja Care for All — painottaen suunnittelua monenlaisille hiustyypeille ja -rakenteille [2]. Tuotteita myydään päivittäiskosmetiikan hintaluokassa monikanavaisen jälleenmyyjäverkoston kautta, johon kuuluvat muun muassa Amazon, Ulta, Target, Walmart ja CVS Pharmacy.

Merkin tunnusomaisin tuote on Original Detangler, jonka emoyhtiö kertoo keränneen ”miljoonia faneja — sekä ammattikampaajia että tavallisia kuluttajia” [6]. Mallisto on sittemmin laajentunut erilaisiin harjatyyppeihin, joiden joukossa ovat Curl Shaper, Speed Dry, Smooth Styler, Paddle Detangler sekä erilaiset mini- ja avaimenperäkoot, samoin kuin aidoista villisianharjaksista valmistettu Shine Enhancer.

Malliston keskiössä on IntelliFlex, patentoitu harjasrakenne, jonka yhtiö kuvaa harjaksiksi, jotka ”liikkuvat vaivattomasti hiusten mukana, minimoiden vaivan ja maksimoiden mukavuuden” [2]. Yhtiön mukaan rakenne vähentää katkeamista ja haaroittumista, levittää hiusten luonnollisia öljyjä ja avaa takut kivuttomasti eri hiustyypeillä. Uudempi tuote Curl Shaper lisää mukaan harjan takapuolen urat, joita yhtiö kuvaa patenttihakemuksen alaisiksi ja joiden on tarkoitus muotoilla kiharoita. Wet Brush on julkaissut myös sarjan lisensoituja yhteistöitä, muun muassa Blueyn, Disneyn ja Wickedin kanssa.

Wet Brush on toiminnassa. Se ylläpitää suoraan kuluttajille suunnattua verkkokauppaa, jossa on käynnissä olevia kampanjoita ja ajankohtaisia lisensoituja yhteistöitä, ja se kuuluu edelleen Beauty by Imagination -portfolioon ja on jakelussa maailmanlaajuisesti.