Wunderbar

Wunderbar on ammattilaisille suunnattu hiustenhoitobrändi, jota ylläpitää belgialainen Vigox bvba Gentistä [3]. Se valmistaa hiusvärejä, permanentteja sekä hoito- ja muotoilutuotteita kampaamoammattilaisille ja kuvaa itseään työvälineiden toimittajaksi, joiden avulla kampaajat voivat ilmaista luovuuttaan. Brändi on edelleen toiminnassa, ja sillä on ajantasainen tuotevalikoima ja jatkuva jälleenmyynti.

Brändin alkuperä on dokumentoitu vain osittain. Brändin omalla sivustolla operatiiviseksi yhtiöksi mainitaan belgialainen yritys, mutta useat riippumattomat lähteet kuvaavat Wunderbarin juurten olevan Saksassa: riippumaton brittiläinen kampaamoarvio kutsuu sitä "ammattilaisten hiustenhoitobrändiksi, jolla on juuret Saksassa" [8], ja brittiläiset jälleenmyyjät kuvaavat sitä samoin saksalaiseksi brändiksi [9]. Nimi itsessään on saksaa ja tarkoittaa "ihmeellistä". Perustamisvuotta, perustajia tai varhaista historiaa ei ole julkisesti kirjattu.

Wunderbar jakaa valikoimansa neljään osa-alueeseen: väri, permanentti, hoito ja muotoilu. Värisarja on laajin. Sen ytimenä on kestovärivoide, jota yksi jälleenmyyjä listaa "yli 120 sävynä" [9], ja sen rinnalla on demi- ja semipermanentteja vaihtoehtoja, keskenään sekoitettavien sävyjen Freestyle-sekoitusjärjestelmä sekä uudempi Gloss'n Tone -sarja. Yritys käsittelee väriä itseilmaisun muotona – sen omissa teksteissä hiusväriä kuvataan "identiteetin ilmaisuksi" – ja kertoo värituotteidensa sopivan kaikille hiustyypeille ja pyrkivän parantamaan hiusten kuntoa samalla, kun ne sävyttävät. Yritys markkinoi useita nimettyjä koostumusjärjestelmiä: Triple Color Technology värituotteissa, Revitalizing Tri-Complex hoitosarjoissa, Triple Wave Technology permanenttipakkauksissa ja 48h Fix-Complex muotoilutuotteissa. Viimeksi mainittua kuvataan hartseihin perustuvaksi muistiefektiksi, joka aktivoituu uudelleen veden kanssa kosketuksissa. Arganöljy ja UV-suoja nostetaan hoito- ja muotoilusarjoissa pääainesosiksi, ja arganöljyä kuvataan E-vitamiinin ja omega-6-rasvahappojen lähteeksi, jonka tarkoitus on ravita ja suojata hiuksia.

Hoitosarja on jaettu kohdennettuihin linjoihin, kuten Color Protect, Nutri Repair ja Volume Boost, joissa kussakin on tyypillisesti shampoo, hoitoaine ja tehohoitonaamio. Yrityksen mukaan koostumukset on suunniteltu kunnioittamaan hiuspohjan luonnollista pH-tasapainoa. Koko valikoimasta se ilmoittaa tuotteidensa olevan "100 % vegaanisia" [5]. Muotoilutuotteet kattavat tavanomaiset kampaamon perustuotteet vahvapitoisesta hiuslakasta ja lakasta muotovaahtoon, kampaussuihkeeseen ja lämpösuojasuihkeeseen.

Kaksi tuotetta erottuu ulkopuolisissa arvioissa. Colour Refresh -shampoita, jotka sävyttävät hiuksia värikäyntien välillä, kutsuttiin yhdessä kampaamoarviossa "kiistatta Wunderbar-valikoiman kiinnostavimmaksi osaksi" [8], ja ammattilaisten permanenttipakkaukset – joita on kolmena vahvuutena vaikeasti taipuville, normaaleille sekä värjätyille tai herkille hiuksille ja jotka on kehitetty suojaamaan ja vahvistamaan hiuksia sekä antamaan niille kiharan pitävää joustavuutta – nostettiin esiin "aidosti ammattilaistasoisina" [8].

Wunderbar esittää tuotteensa ammattilaisten työvälineinä eikä kuluttajien perustuotteina ja tarjoaa värin, permanentin, hoidon ja muotoilun toisiinsa kytkeytyvänä järjestelmänä kampaamotyöhön. Sen ilmoitettu missio on tukea kampaajia ja hiusstylistejä omaperäisyyden ilmaisemisessa laajan ammattituotevalikoiman avulla, ja se käyttää iskulausetta "Create wonderful hair." Brändi-identiteetti – brändin tarina, yritysilme ja pakkaukset – kehitettiin yhdessä belgialaisen Bakic Design -toimiston kanssa, jonka toimeksianto määriteltiin niin, että se mahdollistaa "ammattimaisen hiusstylistin ilmaista luovuuttaan" [10]. Yrityksellä on monikielinen sivusto englanniksi, ranskaksi, hollanniksi, saksaksi ja espanjaksi, mikä viittaa markkinaan, joka ulottuu yhtä maata laajemmalle.

Brändiä myydään pääasiassa ammattikampaamoiden ja kauneusalan jälleenmyyjien kautta; Isossa-Britanniassa sitä myyvät Sally Beauty ja Salon Services [9]. Riippumaton kampaamoarvio sijoitti sen edullisen hintaluokan yläpuolelle ja kuvasi sitä "hyvin formuloiduksi, eettiseksi hiustenhoidoksi", johon luottavat sekä kampaamot että kotikäyttäjät [8]. Sama arvio totesi, että hoitoaineet ja naamiot ovat sulfaatittomia, mutta shampoot eivät.

Wunderbar on toiminnassa. Sen virallisella sivustolla on vuoden 2024 tekijänoikeusmerkintä, ja se esittelee uudeksi merkittyä Gloss'n Tone -värisarjaa. Valikoima oli jälleenmyynnissä vielä vuonna 2024 [8]. Kiistoja, palkintoja tai yrityshistoriaa nykyisen belgialaisen omistuksen lisäksi ei ole julkisesti dokumentoitu.