Yardley

Yardley, joka toimii nimellä Yardley of London, on vuonna 1770 perustettu brittiläinen hajuvesi- ja saippuatalo [7]. Englantilaisen laventelin ympärille rakentunut yritys kasvoi 1700-luvun saippua- ja hajuvesiliikkeestä yhdeksi Englannin vanhimmista kauneudenhoitoalan nimistä ja siirtyi myöhemmin pitkän omistajaketjun läpi. Nykyään brändin omistaa Wipro Enterprises, joka pitää sitä toimivana liiketoimintana ajankohtaisine tuoksusarjoineen ja sosiaalisen median kanavineen.

Sen historia ulottuu yli 250 vuoden päähän ja sisältää kuusi hovihankkijan arvonimeä, Twiggyn ja Linda Evangelistan tähdittämät mainoskampanjat sekä tunnusomaisen English Lavender -tuoksun, joka on yhä keskeinen osa valikoimaa. Yardley-tavaramerkin omistus on nykyään jaettu alueittain, mikä vaikuttaa siihen, millaisena brändi näyttäytyy eri markkinoilla.

Cleaverin perhe perusti yrityksen vuonna 1770 saippua- ja hajuvesiliikkeeksi. William Yardley osti liiketoiminnan vuonna 1823 Samuel Cleaverin pojilta, ja Yardleyn nimi jäi lopulta yritykseen. Lähteet eroavat hieman siinä, miten nimi tuli mukaan liiketoimintaan: Wikipedia esittää päivätyn tapahtumaketjun, jossa Cleaverin perhe perusti yrityksen vuonna 1770 ja William Yardley osti sen vuonna 1823 [7], kun taas The Perfume Society kuvaa yrityksen perustajaksi vuonna 1770 William Cleaverin isän ja kertoo Yardleyn nimen tulleen mukaan sen jälkeen, kun eräs Cleaver avioitui liikemies William Yardleyn tyttären Hermia Yardleyn kanssa; William Yardley rahoitti hanketta Coutts-pankkitalon kautta [8].

Yritys kertoo myös tätä vanhemman alkuperätarinan. Sen mukaan Yardley-yhteys ulottuu kuningas Kaarle I:n hallituskaudelle, jolloin Yardleyn suvun jäsen maksoi kuninkaalle oikeudesta toimittaa saippuaa Lontoon Cityyn, ja saippua tuoksutettiin laventelilla. Asiakirjat, jotka voisivat vahvistaa tämän, tuhoutuivat Lontoon suurpalossa vuonna 1666 [8], ja yritys esittää tapauksen perintönä eikä dokumentoituna faktana.

Yritys vaihtoi nimeään kasvunsa myötä: siitä tuli "Yardley & Statham" vuonna 1841 ja "Yardley & Co" vuonna 1851 sen jälkeen, kun se oli ollut esillä Hyde Parkin maailmannäyttelyssä [7]. Vuonna 1873 lanseerattu English Lavender nousi yrityksen tunnusomaiseksi tuoksuksi ja on sitä yhä. Vuonna 1910 Yardley avasi ensimmäisen lippulaivamyymälänsä osoitteessa 8 New Bond Street Lontoossa, ja vuonna 1913 se otti logokseen Francis Wheatleyn maalauksen "The Flower Sellers", jossa alkuperäisen teoksen kukat korvattiin laventelikimpuilla.

Kuninkaallinen tunnustus seurasi. Ensimmäinen hovihankkijan arvonimi tuli vuonna 1921 Walesin prinssi Edwardilta, ja yritys kertoo saaneensa seuraavien vuosikymmenten aikana kaikkiaan kuusi arvonimeä. Vuonna 1932 Yardley lähetti John H. Seagerin ulkomaille etsimään laventelilajikkeita, ja työn tuloksena syntyi oma Lavandula angustifolia -lajike, jota kasvatetaan Etelä-Englannissa ja käytetään yhä yrityksen tuoksuissa. Myöhempi mainonta nojasi tunnettuihin kasvoihin: Twiggy tähditti kampanjoita 1960-luvulla ja asemoi brändin uudelleen nykyaikaiseksi [8], ja Linda Evangelistasta tuli brändin kasvot vuonna 1996 raportoidusti 7,75 miljoonan dollarin sopimuksella [7]. Katrina Kaif toimi brändilähettiläänä vuodesta 2010.

Vuodesta 1967 lähtien Yardley on vaihtanut omistajaa toistuvasti. British American Tobacco osti sen vuonna 1967, myi sen Beecham Groupille vuonna 1984 ja edelleen Wasserstein Perella & Co:lle vuonna 1985; vuonna 1998 yhtiö asetettiin pesänhoitajan hallintaan, minkä jälkeen Wella osti sen [7]. Vuonna 2005 Lornamead osti Yardleyn 60 miljoonalla punnalla. Wipro tuli mukaan vaiheittain: se osti Aasian, Afrikan ja Australaasian markkinat 45,5 miljoonalla dollarilla vuonna 2009 ja Britannian ja Euroopan divisioonan vuonna 2012 [7].

Lopputuloksena tavaramerkki on jaettu alueittain, ja lähteet heijastavat tätä. Wikipedia ja brändin brittiläinen sivusto ilmoittavat emoyhtiöksi Wipro Enterprisesin [7], kun taas Yhdysvaltoihin suunnattua sivustoa yardleylondon.com ylläpitää Lornamead Inc., jolla on saippuoiden lisenssi Yhdysvalloissa ja Kanadassa [1]. Wipron omistama yhtiö, joka toimii osoitteessa yardleylondon.co.uk, palvelee Britanniaa, Eurooppaa ja Pohjoismaita.

Yardley esittää itsensä yhtenä Englannin vanhimmista hajuvesi- ja saippuataloista, jonka ytimessä on englantilainen laventeli. Yritys määrittelee viisi brändipilaria — "laatu, perintö, englantilaisuus, luonnollisuus ja luottamus" — ja kuvaa itseään brittisivustollaan "ylpeiksi edullisten luksushajuvesien toimittajiksi". Se korostaa vegaaniystävällisiä ja eläinkokeettomia tuotteita sekä kestäväksi kuvaamaansa raaka-aineiden hankintaa, ja kertoo noudattavansa eläinkokeettomuuden periaatetta sekä sitoutuvansa jätteen vähentämiseen ja vastuullisiin toimittajasuhteisiin.

Valikoima kattaa tuoksut sekä kylpy- ja vartalotuotteet, mukaan lukien eau de toilette -tuoksut, vartalosuihkeet, palasaippuat, vartalovoiteet ja puuterit, sekä pienemmän miesten sarjan. English Lavender on kokoelman kulmakivi English Rosen, Lily of the Valleyn, Lilac & Pearin ja Vibrant Peonyn rinnalla. April Violets nousi kulttisuosikiksi: The Perfume Society kertoo, että siitä maksettiin yli 100 puntaa pullolta, kun tuotanto oli hetken keskeytettynä [8]. 1930-luvulla kehitetty oma Lavandula angustifolia -lajike, jota korjataan yhä alkuperäisiltä Etelä-Englannin pelloilta, on edelleen brändin keskeinen erottautumistekijä.

Yardley on toimiva, pitkän historian perinnebrändi, joka on osa Wipro Enterprisesia [7]. Sen brittisivustolla on ajankohtaisia tuotesarjoja, kuten Flowerful Collection ja uudemmat tuoksut kuten Vibrant Peony, ja sen sosiaalisen median kanavat ovat edelleen aktiivisia. Yhdysvaltain ja Kanadan saippualiiketoimintaa pyörittää erikseen lisenssillä Lornamead Inc., joten se, millaisen brändin ostaja kohtaa, riippuu markkinasta.