Yope

Yope on varsovalainen puolalainen luonnonkosmetiikkabrändi, jonka perustivat aviopari Karolina Kuklińska-Kosowicz ja Paweł Kosowicz. Yritys valmistaa vartalon-, hiusten- ja ihonhoitotuotteita sekä kodin puhdistusaineita. Se profiloituu luonnollisilla koostumuksilla, omaleimaisilla tuoksuilla ja käsin kuvitetuilla pakkauksilla. Tuotteita myydään kaikkialla Puolassa, ja niitä viedään Euroopan, Aasian ja Pohjois-Amerikan markkinoille.

Useimmat lähteet, myös yrityksen oma kertomus ja valtaosa puolalaisesta lehdistöstä, ajoittavat perustamisen vuoteen 2013 [8]; Puolan investointi- ja kauppavirasto sen sijaan kuvaa Yopea ”vuonna 2014 aloittaneeksi perheyritykseksi” [5]. Lähteet ovat yhtä mieltä siitä, että yrityksen ensimmäiset tuotteet tulivat myyntiin tammikuussa 2015 [10], joten aiemmat vuosiluvut viittaavat ideaan ja ensimmäisiin saippuoihin eivätkä vähittäismyynnin alkuun.

Yope sai alkunsa saippuasta. Yrityksen mukaan Karolina Kuklińska-Kosowicz ja hänen miehensä Paweł ryhtyivät ensin valmistamaan saippuaa, ja kun Karolinasta tuli äiti, hän alkoi etsiä turvallisia ja luonnollisia tuotteita — etsintä johti Yopen perustamiseen. Saippuoista valikoima laajeni käsibalsameihin ja -voiteisiin, puhdistusaineisiin, lastentuotteisiin ja myöhemmin shampoisiin.

Brändin sivuilla pariskunta kuvataan kahden tyttären vanhemmiksi, ja Yope esittää itsensä ”ihmisinä” eikä yritysmäisenä toimijana. Visuaalista ilmettä on alusta asti muotoillut perustajien ystävä Paweł Przybył (eri henkilö kuin perustajiin kuuluva Paweł Kosowicz), joka on suunnitellut etiketit ja jonka eläinkuvituksista tuli keskeinen osa brändin ulkoasua. Perustajahaastattelussa Kuklińska-Kosowicz muisteli, että ensimmäisten etikettien tekeminen vei pitkään ja joistakin malleista laadittiin jopa 50 luonnosta.

Myynnin käynnistyttyä vuonna 2015 Yope laajeni tasaisesti. Vuonna 2018 se toi Varsovan myymäläänsä sen, mitä on kuvattu Puolan ensimmäiseksi kosmetiikan täyttömahdollisuudeksi myymälässä, ja käynnisti villimehiläisiä suojelevan #beeYOPE-hankkeen [11]. Helmikuussa 2019 brändi laajeni hiustenhoitoon shampoilla ja hoitoaineilla kolmena versiona: Oat Milk, Fresh Grass ja Oriental Garden [6]. Vuonna 2020 se sijoitti täyttöautomaatteja Carrefour BIO -myymälöihin yhteistyössä Swapp-startupin kanssa [12].

Vienti Espanjaan alkoi helmikuussa 2021, taustallaan Puolan investointi- ja kauppaviraston vuonna 2019 järjestämä kauppamatka [5]. Vuonna 2023 Yope muutti uuteen toimistoon Varsovan HOP-rakennukseen [4].

Yope kuvaa itseään ”ei pelkiksi tuotteiksi” vaan ”hyvän elämän filosofiaksi” ja viittaa huolenpitoon tuotteiden laadusta, omasta yhteisöstään ja ympäristöstä. Yrityksen mukaan sen koostumuksissa on jopa 99 prosenttia luonnollisia raaka-aineita; perustajahaastattelussa luku on yli 95 prosenttia luonnollista ja vegaanista, ja aktiiviaineet kehittää yrityksen oma tutkimusryhmä. Brändi nimeää tuotteitaan erottaviksi ominaisuuksiksi laadun, tuoksut ja muotoilun, ja sen iskulause on ”Naturalnie niezwykłe”, joka on käännetty englanniksi muotoon ”naturally extraordinary” tai ”naturally unusual”.

Perustaja on kertonut halunneensa pakkauksia, jotka erottuvat kaupan hyllyllä ja herättävät myönteisiä tunteita; eläinkuvitetut etiketit on tarkoitettu kantamaan tätä. Lehdistössä brändin on kuvattu vetoavan lemmikinomistajiin, lapsiperheisiin ja herkkäihoisiin, jotka etsivät ympäristöystävällisiä vaihtoehtoja.

Tuotanto alkoi käsisaippuoista, ja yrityksen mukaan käsibalsamit ja -voiteet keräsivät myöhemmin laajaa huomiota. Nykyinen valikoima kattaa kasvojen, hiusten, vartalon, lasten ja kodin tuotteet. Brändin esiin nostamia tuotesarjoja ovat polyglutamiinihapon ympärille rakennettu kosteuttava Waterfully, miehille suunnattu ihonhoitosarja Yope Men sekä stressaantuneelle, herkälle ja rasvoittuvalle iholle tarkoitettu SKIN PROGRESS Acne Control. Valikoiman keskeisiksi kerrottuja raaka-aineita ovat muun muassa keramidit, peptidit, kauramaito ja lehmuksenkukka.

Yope kertoo, ettei sen koostumuksissa käytetä parabeeneja, SLS:ää, SLES:ää, PEG-yhdisteitä eikä silikoneja ja ettei tuotteita testata eläimillä. Brändillä on VIVA!-vegaanisertifiointi, ja se kertoo käyttävänsä Ecocert-raaka-aineita; puhdistustuotesarjalle on myönnetty EU:n ympäristömerkki [3].

Ympäristöhankkeet ovat brändin oman asemoinnin mukaan osa sen toimintaa. Yope ylläpitää metsänistutusohjelmaa (#lasYOPE / #YOPEwood) ja vuodesta 2018 lähtien villimehiläisten suojeluhanketta (#beeYOPE), joka liittyy sen Linden Flower -sarjaan. Lidlin kanssa tehdyn yhteistyön (#wspieramyBiebrzę) kautta yritys tukee Biebrzan laaksoa ja kansallispuistoa. Yritys kuvaa pakkauksiaan kierrätettäviksi ja uudelleen täytettäviksi, ja vuoden 2018 Varsovan täyttöpiste sekä vuoden 2020 Carrefour-täyttöautomaatit toteuttavat tätä käytännössä.

Yope on edelleen toiminnassa. Sen verkkokaupassa on nykyisiä tuotesarjoja — muun muassa Waterfully, Yope Men ja SKIN PROGRESS Acne Control — ja yritys kertoo viennistä yli 40 markkinalle Eurooppaan, Aasiaan ja Pohjois-Amerikkaan sekä noin 20 miljoonan euron vuosiliikevaihdosta [5]. Brändi on saanut palstatilaa Puolan Voguessa ja Harper's Bazaarissa, joissa molemmissa on haastateltu toista perustajaa Kuklińska-Kosowiczia.