Markwins Beauty Brands

Markwins aloitti vuonna 1984 maahantuojana, joka toi kosmetiikkaa Taiwanista Yhdysvaltoihin [1]. Tästä lähtökohdasta se laajeni 2000- ja 2010-luvuilla ostamalla vakiintuneita yhdysvaltalaisia meikkinimiä sen sijaan, että olisi rakentanut ne alusta alkaen. Ensimmäinen merkittävä askel otettiin vuonna 2003 AM Cosmeticsin ostolla, joka toi edullisen meikkibrändin Wet n Wildin sekä monikulttuurisen Black Radiance -linjan portfolioon [1]. Vuonna 2012 yhtiö siirtyi prestige-massasegmenttiin ostamalla Physicians Formulan, ja vuosikymmenen puolivälissä se lisäsi maustetun huulivoidebrändin Lip Smackerin yhdessä Bonne Bellin kanssa, ensin Yhdysvalloissa ja sitten kansainvälisesti. LORACin osto vuonna 2018 laajensi ryhmää edelleen korkeampaan hintaluokkaan tähdättyyn värikosmetiikkaan.

Ryhmän omistamat brändit kattavat värikosmetiikan massa- ja edullisen pään. Wet n Wild on sen suurivolyymisin meikkilinja, jota myydään matalilla hintapisteillä, kun taas Black Radiance on suunnattu monikulttuurisiin sävyvalikoimiin. Lip Smacker on maustettu huulivoidebrändi, joka on pitkään liitetty teini-ikäiseen ja nuorempaan yleisöön, ja Bonne Bell on sen ohella hankittu perinnekosmetiikkanimi. LORAC sijoittuu meikin premium-tasolle, ja The Color Workshop tarjoaa lahjapakkaustyylisiä beauty-kokoelmia. Physicians Formula kuului ryhmään jonkin aikaa vuoden 2012 jälkeen, mutta se ei ole enää Markwinsin brändi (ks. alla).

Yritysostot ovat olleet yhtiön pääasiallinen kasvun väylä. Vuoden 2003 kauppa AM Cosmeticsista vakiinnutti Wet n Wildin ja Black Radiancen brändit portfolion peruspilareiksi [1].

Vuonna 2012 yhtiö, joka tuolloin toimi nimellä Markwins International Corporation, osti kaikki Physicians Formula Holdings, Inc:n (NASDAQ: FACE) liikkeeseen lasketut arvopaperit 75,0 miljoonalla dollarilla eli 4,90 dollarilla osakkeelta ja vei liiketoiminnan pois pörssistä; kauppa saatettiin päätökseen 12. joulukuuta 2012 [2][3]. Physicians Formula on sittemmin palannut itsenäiseen julkiseen pörssikaupankäyntiin, eikä Markwins enää omista sitä [4][5].

Ryhmä jatkoi yritysostoja seuraavina vuosina. Se osti Lip Smacker- ja Bonne Bell -liiketoiminnan Yhdysvalloissa vuonna 2015 ja saman liiketoiminnan kansainvälisen puolen vuonna 2017 [1]. Vuonna 2018 se osti LORAC Cosmeticsin ja lisäsi portfolioon vielä yhden meikkibrändin [1]. Yhdessä tarkasteltuna nämä kaupat heijastavat strategiaa, jossa tunnistettavat yhdysvaltalaiset meikki- ja huulituotenimet kootaan yhden yksityisomisteisen omistajan alle.

Yhtiö on yksityisomisteinen ja oman kuvauksensa mukaan riippumaton ja perheperustainen [1][2]. Sitä ei ole listattu julkiseen pörssiin, eikä saatavilla olevissa lähteissä dokumentoida ulkopuolista pääomasijoitusomistajaa. Tämä riippumattomuus on se seikka, johon yhtiö useimmiten kiinnittää huomiota kuvatessaan asemaansa yhdysvaltalaisten kosmetiikkavalmistajien joukossa [1].