LORAC

LORAC on yhdysvaltalainen värikosmetiikkabrändi, jonka perusti vuonna 1995 [5] hollywoodilainen meikkitaiteilija Carol Shaw. Hän työskenteli urallaan elokuva- ja televisioalan asiakkaiden kanssa. Yhtiön kotipaikka on Valenciassa Kaliforniassa, ja se keskittyy meikkeihin ihonhoidon tai tuoksujen sijaan. Nimi on "Carol" takaperin kirjoitettuna.

Kesäkuusta 2018 lähtien LORAC on ollut Markwins Beauty Brandsin omistuksessa. Tämä yksityisomisteinen emoyhtiö omistaa myös Physicians Formulan, Wet n Wildin ja Black Radiancen [7]. Brändi on edelleen toiminnassa ja ylläpitää omaa verkkokauppaa, mutta se ei enää toimi itsenäisenä yhtiönä.

LORAC sai alkunsa ongelmasta, jonka Carol Shaw kohtasi kuvauksissa toistuvasti. Brändin mukaan hän kehitti tuotesarjan nähtyään julkisuuden henkilöiden saavan ihoärsytystä ja näppylöitä kuvauksissa käytetyistä tuotteista. Tavoitteena oli luoda ammattilaistason koostumuksia, jotka perustuvat lempeisiin ja rauhoittaviin ainesosiin tinkimättä toimivuudesta. BeautyMatter kuvaa Shaw’ta meikkitaiteilijaksi, joka loi brändin "havaittuaan tarpeen tuotteille, jotka eivät ärsyttäisi hänen julkisuuden asiakkaidensa herkkää ihoa" [5].

BeautyMatter kirjaa perustamisvuodeksi 1995, ja joulukuussa 2015 julkaistu tiedote brändin 20-vuotisjuhlasta on linjassa tämän ajankohdan kanssa [5][6]. Liikkeellä on ollut myös vuosiluku 1996, mutta se juontuu laskennallisesta päättelystä eikä lähteessä mainitusta vuodesta. Saatavilla olevissa tiedoissa nimenomaisesti mainittu vuosi on 1995.

Kahden ensimmäisen vuosikymmenen ajan LORAC toimi itsenäisenä meikkitalona, jolla oli siteet Hollywoodin studioihin, julkisuuden henkilöihin ja myöhemmin vaikuttajiin. Brändi kuvaa itseään yhdeksi alkuperäisistä julkisuuden henkilöiden kosmetiikkabrändeistä.

Joulukuussa 2015, brändin 20-vuotisjuhlan aikoihin, LORAC kertoi sijoituskumppanuudesta sanfranciscolaisen pääomasijoitusyhtiö Encore Consumer Capitalin kanssa [6]. Tim McMeekan aloitti toimitusjohtajana kaupan jälkeen, ja Shaw jatkoi mukana toiminnassa [6].

Seuraava omistajanvaihdos tapahtui vuonna 2018. Markwins Beauty Brands osti LORACin 17. kesäkuuta 2018 [5]. CB Insights kirjaa kaupan Markwinsin neljänneksi merkittäväksi yritysostoksi viidentoista vuoden aikana; sitä ennen olivat Wet n Wild ja Black Radiance (2003), Physicians Formula (2012) sekä Bonne Bell ja Lip Smacker (2015) [7].

LORACin omistaa Markwins Beauty Brands, jolla brändi on ollut kesäkuusta 2018 [7]. Aiempi pääomasijoittaja Encore Consumer Capital oli ottanut osuutensa loppuvuodesta 2015 [6]. Markwinsin alaisuudessa LORAC on samassa portfoliossa kuin Physicians Formula, Wet n Wild ja Black Radiance, ja portfolio kattaa mass-, masstige- ja prestige-hintaluokat. BeautyMatter kuvasi LORAC-kauppaa Markwinsin sisääntuloväyläksi prestige-kanavaan. Yhteinen omistus näkyy jopa verkkokaupassa, jonka alatunnisteen tekijänoikeusmerkintä on toisen Markwins-brändin, Black Radiancen, nimissä.

Brändi asemoi itsensä ammattilaisten meikkitaidon ympärille, joka on tuotu tavallisten käyttäjien ulottuville. LORACin omien sanojen mukaan se tavoittelee "iholle ystävällisiä ainesosia" ja "vaivatonta punaisen maton tyyliä", ja se kuvaa koostumuksiaan erittäin pigmentoituneiksi, lempeiksi ja samettisen pehmeiksi. BeautyMatter luonnehti sitä "alkuperäiseksi ammattilaisten meikkibrändiksi", jolla on "prestige-kuluttajabrändin" asema.

Ammattilaispainotus jatkuu myös tuotelupauksissa. Yhtiö kertoo, että sen koostumukset ovat parabeenittomia ja valmistettu ilman mineraaliöljyjä, ja vuoden 2015 tiedotteessa tunnusomaisia tuotteita kuvattiin "ilman öljyjä, hajusteita ja voimakkaita ärsyttäviä aineita valmistetuiksi".

LORAC tekee kasvo- ja pohjameikkiä: tuotteita silmille, huulille ja poskille sekä bronzereita, foundationeita, concealereita, puutereita ja primereita. Tunnetuin tuote on PRO Palette -luomiväripaletti, jonka rinnalla on PRO Contour Palette [6]. Muita nimettyjä sarjoja ovat TANtalizer-bronzerit, UNZIPPED-luomivärit, POREfection-pohjameikkituotteet ja ALTER EGO -huulituotteet. Yhtiön mukaan sen koostumukset hyödyntävät luonnon kasviuutteita, antioksidantteja, vitamiineja ja pehmentäviä aineita.

LORACin PRO Liquid Lipstick sävyssä Soft Mauve palkittiin Teen Vogue Beauty Awards -gaalassa vuonna 2016 [1].

LORAC on toiminnassa, mutta ei enää itsenäinen. Brändi ylläpitää omaa verkkokauppaa osoitteessa lorac.com — sivustolla on ajantasainen tekijänoikeusmerkintä ja myynnissä oleva tuotevalikoima — emoyhtiönsä Markwins Beauty Brandsin alaisuudessa, joka osti sen vuonna 2018 [7]. Perustaja Carol Shaw siirtyi konsultin rooliin vuoden 2015 sijoituksen jälkeen. Myynti keskittyy Yhdysvaltoihin, jossa yhtiöllä on myös valmistus ja liiketoiminta Valenciassa Kaliforniassa [6].