Wet n Wild

Wet n Wild on yhdysvaltalainen massamarkkinoiden meikkibrändi, joka perustettiin vuonna 1979 [6]. Sen maine rakentui edullisesti hinnoitellun kosmetiikan varaan – varhaiset tuotteet maksoivat vähittäismyynnissä alle dollarin – ja yhtiö asemoi itsensä toimijaksi, joka tekee edullisesta beauty-tuotteesta saavutettavan laajalle yleisölle. Brändin omistaa Markwins Beauty Brands, jonka portfolioon se on kuulunut vuodesta 2003 [5][7]; sitä myydään edelleen aktiivisesti, joten sen status kuvataan parhaiten yritysostettuna eikä itsenäisenä.

Nykyään Wet n Wild myy kattavaa värikosmetiikan valikoimaa verkossa ja massamarkkinoiden vähittäiskaupassa: kasvo-, huuli-, silmä- ja kynsituotteita sekä välineitä ja tarvikkeita.

Wet n Wild on osa Markwins Beauty Brandsia, joka listaa brändin yhdeksi kuudesta omistamastaan Lip Smackerin, Physicians Formulan, LORACin, Black Radiancen ja The Color Workshopin rinnalla [5]. Markwinsin yritysosto ajoittuu vuoteen 2003, jolloin emoyhtiö sai brändin haltuunsa osana laajempaa portfolio-ostoa [7]. Markwinsin oma yrityssivu kuvaa Wet n Wildiä yksinkertaisesti brändiksi, jonka se omistaa ja jota se markkinoi nimellä "America's #1 Value Brand" [5].

Wet n Wild rakentaa identiteettinsä edullisuuden ja itseilmaisun ympärille. Yhtiön mukaan se "on tehnyt edullisesta kauneudenhoidosta massayleisölle saavutettavaa vuodesta 1979", ja se kertoo pyrkivänsä keksimään uudelleen "arvon merkityksen tehokkailla perustuotteilla" puhtaissa ja cruelty-free-tuotteissa. Yhtiön ilmoittama missio on antaa ihmisille "vapaus valita" ja tarjota "meikkiä suorituskykyyn, saavutettavuuteen ja leikkiin" – asemointi, joka tiivistyy iskulauseeseen "Makeup for Play" (meikkiä leikkiin).

Yhtiön mukaan sen valikoima ulottuu "2 dollarin huulipunasta ensikertalaisille aina 5 dollarin palkittuun foundationiin", eikä se kertomansa mukaan "tingi laadusta" vaan asettaa odotukset "selvästi hintojamme korkeammalle". Markwins markkinoi brändiä "kaikenikäisille, kaikkia etnisyyksiä edustaville ja kaikista elämänpiireistä tuleville beauty-faneille".

Wet n Wildin valikoima kattaa kasvot, huulet, silmät, kynnet sekä välineet ja tarvikkeet, ja yhtiö julkaisee ajoittain lisensoituja mallistoja, jotka liittyvät esimerkiksi Disney Villains-, SpongeBob- ja Winnie the Pooh -aiheisiin. Useat tuotteet toistuvat toimituksellisissa arvioissa erottuvina drugstore-hintaluokassa, muun muassa MegaLast Lip Color, Photo Focus Foundation, Color Icon Blush ja MegaGlow Highlighting Powder [6].

Yhtiö kertoo, että suurin osa sen tuotteista on cruelty-free-statuksen lisäksi vegaanisia. Se ilmoittaa, ettei "KOSKAAN testaa eläimillä", ja käyttää PETAn "Beauty Without Bunnies" -ohjelman tunnusta; ohjelman jäseneksi se kuvaa itseään.

MegaLast Lip Color on mainittu Alluren Best of Beauty -palkinnon voittajana, ja se nostetaan arvioissa toistuvasti esiin huomionarvoisena edullisena tuotteena [6]. Wet n Wildin oma kuvaus listaa lisäksi palkintoja Allurelta, Peoplelta, Cosmopolitanilta ja Selfiltä.

Wet n Wild on edelleen aktiivinen ja markkinoilla. Sillä on toiminnassa oleva verkkokauppa ajankohtaisine mallistoineen, ja sitä myydään edelleen laajasti. Koska Markwins Beauty Brands on omistanut sen vuodesta 2003, sen status on kirjattu yritysostetuksi eikä itsenäisesti toimivaksi [5][7].

Lähteet eroavat toisistaan brändin kotipaikan osalta. Yksi toimituksellinen lähde jäljittää sen vuoden 1979 alkuperän Brooklyniin New Yorkiin [6], kun taas myöhempi verkkolähde sijoittaa sen pääkonttorin Los Angelesiin Kaliforniaan vuoden 2003 Markwins-yritysoston jälkeen [7]. Los Angeles vastaa yhtiön nykyistä kotipaikkaa.