R.E.M. Beauty

R.E.M. Beauty on yhdysvaltalainen meikkibrändi, jonka laulaja Ariana Grande perusti 12. marraskuuta 2021 [4]. Brändi rakentuu ajatukselle meikistä taiteena ja itseilmaisuna, ja se lanseerattiin debyyttikokoelmalla "Chapter 1: Ultraviolet" sekä avaruusaikaa henkivällä, retrofuturistisella ilmeellä. Nimi on peräisin Granden kappaleesta "R.E.M.", joka on hänen vuoden 2018 albumiltaan Sweetener.

Brändi sai alkunsa Forma Brandsin alaisuudessa, saman yhtiön, joka omisti myös Morphe Cosmeticsin. Kun Forma hakeutui konkurssiin tammikuussa 2023, Grande osti brändin fyysiset omaisuuserät arviolta 15 miljoonalla dollarilla ja sai sen näin täyteen omistukseensa [4][7]. R.E.M. Beauty on edelleen toiminnassa, ja sen tuotteita myydään kansainvälisesti suurten jälleenmyyjien kautta.

Grande hahmotteli R.E.M. Beautyn jatkeeksi työlleen esiintyjänä. "Koko elämäni on ollut hahmojen luomista ja tarinoiden kertomista taiteen kautta, ja meikki on siitä valtava osa", hän on sanonut kuvaillessaan brändiä tapana löytää "ne asiat, jotka saavat olon tuntumaan mahdollisimman jumalaiselta ja kauniilta" ja luoda oma hahmonsa. Yhtiö kehystää malliston "kutsuksi ilmaista itseään kauneuden kautta ja sen tuolla puolen", ja se kertoo saaneensa inspiraationsa luovista tekijöistä, unelmoijista ja taiteilijoista.

Lanseerausta edelsivät mainostaulut Times Squarella elokuussa 2021 [4]. Estetiikka ammentaa Granden ilmaisemasta kiinnostuksesta tieteiskirjallisuuteen, retrofuturismiin ja feminiiniseen glamouriin, mikä näkyy varhaisten kokoelmien hopeisessa, galaktisessa pakkauksessa.

Brändi debytoi marraskuussa 2021 ja laajeni kivijalkakauppaan seuraavana keväänä yltäen Ulta Beauty -myymälöihin ympäri Yhdysvaltoja huhtikuussa 2022. Helmikuussa 2023 se rantautui Eurooppaan lanseeraamalla tuotteensa 81 Sephora-liikkeessä ja 13 verkkosivustolla [4]. Wikipedian siteeraamien vuoden 2024 lukujen mukaan R.E.M. Beauty tuotti 88,7 miljoonaa dollaria liikevaihtoa [4].

Vuoden 2023 omistajanvaihdoksen jälkeen yhtiö nimitti André Branchin toimitusjohtajaksi ja Sarah Schwartzin luovaksi johtajaksi.

R.E.M. Beauty lanseerattiin alun perin Forma Brandsin alaisuudessa. Kun Forma ajautui konkurssiin alkuvuodesta 2023, Grande osti brändin omaisuuserät raportoidusti 15 miljoonalla dollarilla — kaupasta uutisoi myös Bloomberg — ja otti sen itsenäiseen omistukseensa [4][7]. Brändiä hallitsee nyt suoraan Grande eikä suurempi kosmetiikkakonserni.

Yhtiö asemoi R.E.M. Beautyn "arjen taiteellisuuden brändiksi", jonka tiivistää iskulause "your most creative self starts here" (luovin minäsi alkaa täältä). Se kuvailee tuotteitaan "voimakkaiksi, aistilähtöisiksi" koostumuksiksi, jotka "yhdistävät taiteellisuuden ja arkisen leikin rajattomaan itseilmaisuun", ja korostaa inklusiivisuutta todeten kauneuden olevan "jokaiselle ihonsävylle, jokaiselle identiteetille, jokaiselle versiolle sinusta".

Toimituksellinen kirjoittelu on sijoittanut malliston laajempaan rohkean, kokeilevan meikin trendiin. Grazia Daily UK kuvaili sitä "kosmiseksi, futuristiseksi kokoelmaksi, joka on saanut inspiraationsa Barbarellasta" ja liitti sen Euphoria-sarjan jälkeiseen mieltymykseen intergalaktisiin ja Y2K-henkisiin ilmeisiin pikemminkin kuin ihoa ensisijaistaviin perustuotteisiin [6].

R.E.M. Beauty keskittyy silmien, huulien ja kasvojen värikosmetiikkaan, mukaan lukien foundationit, concealerit, luomivärit, ripsivärit, blush-tuotteet, highlighterit ja huulituotteet. Bestsellereikseen se luettelee muun muassa Essential Drip Glossy Balmin, Starlet Lustrous Liquid Eyeshadow'n, Sweet Dreams Eyeshadow Quadin sekä Mélange à Trois Blush & Highlight Stickin.

Yhtiö kertoo jokaisen koostumuksen olevan "100-prosenttisen vegaaninen" ilman "eläinperäisiä ainesosia" ja että valikoima on eläinkokeeton ja PETA-hyväksytty [1]. Tuotteita kuvaillaan "ihonhoidolla rikastetuiksi, hyperaistillisiksi koostumuksiksi, jotka on tehty tarkoituksella". Valmistus jakautuu Yhdysvaltoihin, Italiaan, Indonesiaan ja Etelä-Koreaan, ja brändin mukaan sen toimittajien on täytettävä työelämän standardit, jotka kieltävät pakkotyön, ihmiskaupan ja lapsityövoiman.

Mallistoa jaellaan useilla markkinoilla: sitä myydään Ulta Beautyn kautta Yhdysvalloissa, Shoppers Drug Martin kautta Kanadassa, Bootsin kautta Isossa-Britanniassa ja Sephoran kautta Euroopassa.

Varhainen kirjoittelu oli suopeaa. Arvioidessaan lanseerausta The Zoe Reportille joulukuussa 2021 Vanese Maddix kutsui mallistoa "ehdottomasti hypen arvoiseksi" ja suosikikseen julkkismeikkibrändien lanseerauksista nostaen esiin Interstellar Highlighter Topperin ja Midnight Shadows -nestemäiset luomivärit [5]. Vuoden 2025 kokonaisilme-arviossaan Grazia Daily UK:lle Remy Farrell antoi Volumising Mascaralle arvosanan 9/10 todeten samalla, että kokoelma nojasi kokeiluun ennemmin kuin arjen perustuotteisiin [6].

R.E.M. Beauty on toiminnassa ja Granden itsenäisesti omistama. Tuore toimituksellinen kirjoittelu, jatkuva läsnäolo Ultan ja Sephoran valikoimissa sekä raportoitu vuoden 2024 liikevaihto 88,7 miljoonaa dollaria viittaavat toiminnan jatkumiseen Pohjois-Amerikassa, Isossa-Britanniassa ja Euroopassa [4][6].