Ariana Grande

Ariana Grande on samannimisen yhdysvaltalaisen artistin mukaan nimetty ja hänen edustamansa tuoksusarja. Se lanseerattiin syyskuussa 2015 ensimmäisellä tuoksullaan, Ari by Ariana Grande, ja on sittemmin kasvanut valikoimaksi eau de parfum -tuoksuja, vartalotuotteita ja kausikohtaisia kokoelmia [5]. Sarja on aktiivinen brändi, jonka nykyiset kokoelmat esitellään sen virallisilla sivuilla ja jota jaellaan noin 80 markkinalla.

Brändi sijoittuu epätavalliseen kansallisuuksien risteykseen. Sen luova identiteetti ja nimikkohenkilö ovat yhdysvaltalaisia, kun taas parfyymit kehittävä ja jakeleva yhtiö, Designer Parfums Ltd, sijaitsee Lontoossa [4]. Brändin kotimaaksi merkitään Yhdysvallat, mikä heijastaa taiteilijaa, joka on sarjan alkuperä ja antaa sille nimensä; sen takana toimiva parfyymiyhtiö on brittiläinen.

Sarja sai alkunsa Ariana Granden henkilökohtaisena tulokkaana tuoksujen maailmaan. Ensimmäinen tuoksu, Ari, julkistettiin elokuussa 2015 ja saapui myyntiin seuraavassa kuussa. Grande kehysti debyyttinsä tarkoituksellisen henkilökohtaiseksi: "As a fragrance debut of my very own, I really wanted it to be personal, that's why I named it ARI" (suom. "Omana tuoksudebyyttinäni halusin sen todella olevan henkilökohtainen, siksi nimesin sen ARIksi"), hän sanoi lanseerauksessa kuvaillen tuoksua "sweet, yet sexy, with some surprises underneath" (suom. "makeaksi mutta seksikkääksi, jossa on joitakin yllätyksiä pinnan alla") [5].

Tuoksu luotiin yhteistyössä prestige-kauneusyhtiö LUXE Brandsin kanssa, ja Designer Parfums hoiti jakelun [5]. Ari lanseerattiin valikoimana yksittäisen tuotteen sijaan, kattaen eau de parfum -tuoksun useissa koissa sekä vartalovoiteen, hair mistin, rollerballin ja coffee scrubin, joita myytiin yhdysvaltalaisten jälleenmyyjien kuten Macy'sin ja Ultan kautta sekä Shoppers Drug Martin kautta Kanadassa.

Tuoksusarjaa kehittää ja jakelee Designer Parfums Ltd, Lontoossa toimiva, perheomisteinen tuoksu- ja kosmetiikkayhtiö, joka kertoo toimivansa noin 80 markkinalla maailmanlaajuisesti [4]. Designer Parfums toimii sekä brändinomistajana että lisenssinhaltijana, ja listaa Ariana Granden portfolioonsa [3].

Ariana Granden ohella tähän portfolioon kuuluvat Ghost, Cerruti 1881, Jennifer Lopez, Playboy ja Hawaiian Tropic [3]. Yhtiön mukaan sen toiminta heijastaa sitoutumista vihreämpään lähestymistapaan, ja se mainitsee käyttävänsä kuluttajajätteestä kierrätettyjä (PCR) muoveja ja uusiutuvaa energiaa.

Brändi rakentuu Granden henkilökohtaisen tuoksuidentiteetin ympärille ja kehystää jokaisen tuoksun "love note" (suom. "rakkauskirje") -viestiksi faneille, ilmaus jota se käyttää sloganina kotisivullaan [1]. Tuoksut kallistuvat gourmand-suuntaan, ja ne rakentuvat makeille, jälkiruokamaisille sävyille; Ari esimerkiksi yhdisti päällimmäisenä päärynää, vadelmaa ja pinkkiä greippiä sekä pohjana vaahtokarkkia, myskiä ja vaaleita puuvivahteita. Hinnaltaan sarja asemoituu markkinoiden edulliseen, massaosaan pikemminkin kuin prestige-taloksi.

Sarjan tunnetuin tuoksu on Cloud, joka lanseerattiin vuonna 2018. Siitä tuli valikoiman vahvin myyntimenestys ja sen laajemman kaupallisen menestyksen katalysaattori. Brändin mukaan Cloudia myytiin pullo joka yhdestoista sekunti, ja alan uutisoinnin mukaan se oli Ulta Beautyn myydyin tuoksu [7]. Sen profiili on kukkainen hedelmäinen gourmand, jossa on laventelia, päärynää ja bergamottia sekä kookosta, praliinia ja vaniljaa.

Arin ja Cloudin lisäksi valikoima on laajentunut sarjaksi nimettyjä tuoksuja, joiden joukossa ovat Sweet Like Candy, R.E.M., Thank U Next, Moonlight ja God Is a Woman, ja myöhempiä kokoelmia kuten LOVENOTES ja MOD on lisätty myynnissä olevaan valikoimaan. Kaiken kaikkiaan tuoksusarja on tuottanut yli miljardi dollaria maailmanlaajuisessa vähittäismyynnissä [6].

Brändi on aktiivinen. Sen virallisilla sivuilla esitellään nykyisiä kokoelmia, mukaan lukien LOVENOTES- ja MOD-valikoimat, ja Designer Parfums jatkaa sarjan kansainvälistä jakelua noin 80 markkinalla [4].