Jennifer Lopez

Jennifer Lopez on yhdysvaltalainen julkkistuoksubrändi, joka rakentuu samannimisen laulajan ja näyttelijän ympärille. Se sai alkunsa syyskuussa 2002 Glow by JLo -tuoksusta, joka nousi yhdeksi Yhdysvaltain myydyimmistä hajuvesistä ja jonka laajasti katsotaan käynnistäneen julkkistuoksujen nykyaallon [5]. Mallisto on yhä toiminnassa: lisenssi oli Coty Inc:llä julkaisusta vuoteen 2017 asti, ja sen jälkeen tuotannosta ja jakelusta on vastannut brittiläinen tuoksutalo Designer Parfums Ltd, joka julkaisee edelleen uusia tuoksuja Lopezin nimellä [10].

Vaikka hajuvedet kantavat tähden nimeä, brändi toimii tavanomaisena lisensoituna tuoksuliiketoimintana. Lopez toimii luovana päähenkilönä ja nimikkona, kun taas valmistus, markkinointi ja jakelu ovat ulkopuolisen lisenssinhaltijan vastuulla. Tuoksumallisto on myös viimeinen jäljellä oleva osa paljon laajemmasta lifestyle-hankkeesta, joka kattoi aikanaan vaatteet, asusteet ja kodintuotteet.

Tuoksubrändi kasvoi J.Lo by Jennifer Lopez -lifestyle-mallistosta, jonka Lopez ilmoitti 2. huhtikuuta 1998 ja joka julkaistiin vuonna 2001. Se kattoi vaatteet, asusteet, silmälasit, korut ja muuta. Ensimmäinen tuoksu, Glow by J.Lo, seurasi loppuvuodesta 2002 Cotyn Lancaster Groupin kautta.

Lopez muotoili alkuperäisen tehtävänannon aistien kautta: tavoitteena oli vangita vastapestyn ihon tuoksu. Hän kuvaili päämääräksi tuoksun, joka oli "fresh and clean, but still sexy and sensual – something that feels like you just came out of the shower and are the sexiest person in the world" (suomeksi: raikas ja puhdas, mutta silti seksikäs ja aistillinen – jotain, joka tuntuu siltä kuin olisit juuri tullut suihkusta ja olisit maailman seksikkäin ihminen). Tuoksu rakentui pehmeän, puhtaan profiilin varaan, jossa yhdistyivät appelsiini, greippi, jasmiini ja iiris sekä vaniljan ja myskin pohja.

Lähteet ovat eri mieltä perustamisvuodesta. Brändin lisenssinhaltija ja Glow by JLo:n Wikipedia-artikkeli ajoittavat molemmat debyytin syyskuuhun 2002 [5], ja tätä päivämäärää noudatetaan tässä. Vuoden 2017 WWD-artikkeli ja Designer Parfums -yhteistyön lehdistötiedote viittaavat sen sijaan vuoteen 2003 [10], mikä näyttää kuvastavan ensimmäistä täyttä myyntivuotta eikä itse julkaisua.

Glow'n kaupallinen vaikutus oli välitön. Wikipedia-artikkelin mukaan siitä tuli Yhdysvaltain toiseksi myydyin tuoksu, ja Now Smell This -arvostelun mukaan se tuotti ensimmäisenä vuotenaan yli 100 miljoonaa dollaria [13]. Vuoteen 2004 mennessä Glow-tuoksujen ja J.Lo-vaatemallistojen yhteenlaskettu liikevaihto oli ylittänyt 300 miljoonaa dollaria.

Tasainen jatkotuoksujen sarja laajensi tuoteperhettä koko 2000-luvun ajan. Still Jennifer Lopez ilmestyi vuonna 2003, ja se suunnattiin tietoisesti yli 25-vuotiaille naisille Glow'n teini-ikäisten ja parikymppisten yleisön sijaan. Sitä seurasi joukko Glow-laajennuksia, muun muassa Miami Glow (2004), Love at First Glow (2005), Blue Glow (2010) ja L.A. Glow (2011). Vuoteen 2012 mennessä tuoksujen kumulatiivisen myynnin raportoitiin ylittäneen kaksi miljardia dollaria.

Huhtikuussa 2017 Coty luopui Jennifer Lopez -tuoksulisenssistä osana laajempaa portfolion järkeistämistä, ja Designer Parfums Ltd hankki yksinoikeudet maailmanlaajuisesti [10]. Julkaisut jatkuivat uuden lisenssinhaltijan alaisuudessa, muun muassa Promise vuonna 2019 – jota WWD kuvaili malliston 25. tuoksuksi – ja Limitless vuonna 2024.

Brändi on toiminut koko historiansa ajan lisenssillä eikä itsenäisenä yhtiönä. Coty Inc. piti hallussaan tuoksulisenssiä vuoden 2002 julkaisusta vuoteen 2017. Coty luopui lisenssistä 10. huhtikuuta 2017, ja Designer Parfums Ltd otti haltuunsa maailmanlaajuiset yksinoikeudet. Lopez jatkoi tuoksujen kehittämistä yhdessä Designer Parfumsin hallituksen puheenjohtajan ja toimitusjohtajan Dilesh Mehtan kanssa [10].

Designer Parfums on brittiläinen monen brändin tuoksutalo ja osa Shaneel Enterprises Ltd:tä. Sen laajempaan portfolioon kuuluu tuoksubrändejä kuten Ghost, Cerruti ja Playboy, ja yhtiön mukaan se sekä luo brändejä tyhjästä että hankkii lisenssioikeuksia olemassa oleviin tai julkkisten nimiin. Vuonna 2020 se sai Queen's Award for Enterprise -palkinnon kansainvälisen kaupan sarjassa [2].

Designer Parfums asemoi malliston ajatuksen ympärille, jonka mallistosivu ilmaisee näin: "Jennifer Lopez creates fragrances that represent who she is now" (suomeksi: Jennifer Lopez luo tuoksuja, jotka edustavat sitä, kuka hän on nyt), ja tuoksut on "created to empower women on their journey to success" (suomeksi: luotu voimaannuttamaan naisia heidän matkallaan menestykseen). Yksittäisille julkaisuille annetaan persoonavetoisia teemoja: Limitless esitellään naisena, joka elää ilman rajoja, Promise monitahoisena ja voimakkaana naisena ja One harmonian ja rauhan tunteena.

Hinnaltaan ja jakelultaan brändi sijoittuu markkinoiden helposti saavutettavaan päähän eikä prestige-parfymeriaan. Glow ja sen laajennukset myytiin valtavirran vähittäiskauppojen ja apteekkiketjujen kautta, kun taas myöhemmissä julkaisuissa hyödynnettiin yksinoikeusikkunoita: Promise esimerkiksi debytoi yksinoikeudella Ulta Beautyssa ennen laajempaa julkaisua.

Glow by JLo on edelleen malliston ankkurituote. WWD raportoi sen vastanneen noin 65 prosentista tuoteperheen vähittäismyynnistä, ja lisenssinhaltijan mallistosivu kutsuu sitä "an iconic scent" (suomeksi: ikoninen tuoksu) -tuotteeksi, joka on pysynyt "phenomenally successful over 20 years later" (suomeksi: ilmiömäisen menestyksekkäänä yli 20 vuotta myöhemmin) [11]. Laajempaa valikoimaa hallitsevat Glow-perhe ja sen lukuisat laajennukset sekä erilliset julkaisut kuten Still Jennifer Lopez, Promise, One ja Limitless, joista viimeksi mainittu luokitellaan orientaaliseksi fougère-tuoksuksi.

Brändin siteeratuin panos ei ole niinkään yksittäinen tuote kuin kokonainen kategoria. Glow'n katsotaan toistuvasti avanneen nykyaikaiset julkkistuoksujen markkinat: hajuvesikriitikko Chandler Burr sanoi sen "kicked the whole thing into overdrive" (suomeksi: sysänneen koko jutun ylikierroksille), ja Lopezia kuvaillaan julkkisparfyymien mainostamisen edelläkävijäksi, jonka menestys veti muitakin tähtiä alalle [8].

Mallisto sai varhaista alan tunnustusta Fragrance Foundationin FiFi-palkinnoissa, muun muassa vuoden 2003 julkaisuihin liittyneen Celebrity Fragrance of the Year -kunnianosoituksen [6]. Muutoin sen asema on nojannut lähinnä kaupalliseen mittakaavaan – miljardiluokan tuoteperheen lukuihin ja Glow'n pitkäkestoiseen myyntiin – eikä laajaan palkintovalikoimaan. Vuoden 2020 Queen's Award for Enterprise myönnettiin lisenssinhaltija Designer Parfumsille sen vientiliiketoiminnasta eikä nimenomaisesti Jennifer Lopez -mallistolle.

Brändi on toiminnassa. Sen emo-lifestyle-hanke on suurelta osin lakannut olemasta – J.Lo- ja Sweetface-vaatetoiminnot suljettiin vuoden 2009 tienoilla – ja jäljelle jäi tuoksu ainoana kategoriana [5]. Designer Parfumsin alaisuudessa mallisto markkinoi edelleen nykyisiä tuoksujaan, joihin kuuluvat Glow, Limitless, Promise ja One, ja Limitless julkaistiin vuonna 2024 sen tuoreimpana merkittävänä julkaisuna. Designer Parfums kertoo jakelevansa tuotteita maailmanlaajuisesti, ja Jennifer Lopez -nimi on edelleen yksi sen aktiivisen portfolion brändeistä.