Brelil Professional

Brelil Professional on italialainen ammattilaishiustenhoitoalan yritys, joka perustettiin Varesessa vuonna 1973 [1]. Yritys kehittää ja jakelee hiusvärejä sekä hoito- ja muotoilutuotteita, jotka on suunnattu kampaajille ja salongeille tavallisten kuluttajien sijaan. Yritys esittää itsensä alan kumppanina, mikä tiivistyy sen pitkäaikaiseen iskulauseeseen "the partner brand of the best hairstylist since 1973" (kumppanibrändi parhaille kampaajille vuodesta 1973). Kaikki tuotanto tapahtuu Italiassa, minkä yritys ilmaisee suoraan ilmoituksella "100% Made in Italy" (100 % valmistettu Italiassa).

Nykyään yritys on osa Sodalis Groupia, italialaista konsernia, joka toimii terveyden, kauneuden, henkilökohtaisen hoidon, kodinhoidon sekä ravintolisien parissa [2]. Brelil myy tuotteitaan yli 40 maassa ja kertoo olevansa erityisen vahva Itä-Euroopassa, jossa yritys kuvaa itseään markkinoiden vertailukohdaksi.

Brelil perustettiin vuonna 1973 Varesessa, Pohjois-Italian Lombardiassa. Yrityksen mukaan nimi on akronyymi, joka muodostuu naispuolisen muusan nimestä [2]. Perustajia ei mainita yrityksen julkaisemissa materiaaleissa. Toiminnan painopiste oli alusta alkaen kapea: täydellinen ammattilaishiustuotteiden linja, jota toimitettiin salonkikanavan kautta tavallisten vähittäiskauppojen sijaan.

Vuonna 1990 yritys siirsi pääkonttorinsa Lodi Vecchioon, joka sijaitsee niin ikään Lombardiassa ja jossa se edelleen toimii [2]. Tämä muutto osui yhteen omistajanvaihdoksen kanssa, joka muovasi yrityksen myöhempää historiaa.

Brelil on Sodalis Groupin omistuksessa; kyseessä on italialainen ryhmä, jota yritys kuvaa terveyden, kauneuden, henkilökohtaisen hoidon, kodinhoidon sekä ravintolisien konserniksi [2]. Suhteen alkuperä on kirjattu lähteissä hieman eri tavoin. Brelilin oma sivusto esittää sen "ensimmäisenä Sodalis-merkkinä", siemenenä, josta laajempi ryhmä kasvoi [2]. Alan lehdistö taas kuvaa Brelilin Sodalis Groupin ensimmäisenä yritysostona, jonka jälkeen siitä "tuli peruskivi sille, mikä kehittyi Sodalis Groupiksi" [5]. Sodalis Groupin oma yrityssivusto puolestaan luettelee Brelilin yritystensä joukossa nostamatta sitä esiin perustajamerkkinä [3]. Kaksi kertomusta eivät ole kaukana toisistaan: kyseessä on yritysosto, joka sittemmin ankkuroi ryhmän.

Myös yritysoston vuosi ilmoitetaan kahdella tavalla. Merkin sivusto ja alan artikkeli ryhmän alkuvaiheista sijoittavat sen vuoteen 1990 [2][5]; erillinen alan merkkiprofiili antaa vuodeksi 1991 [6]. Brelilin perustamisvuosi 1973 on johdonmukainen kaikissa lähteissä.

Sodalis Group on sittemmin laajentunut noin 50 merkkiin. Tässä valikoimassa Brelil on sisarnimien rinnalla, joihin kuuluvat muun muassa Deborah Milano, BioNike ja Triple Dry. Alan lehdistön mukaan yrityksen myyntijohtaja on todennut, että suureen ryhmään kuuluminen antaa Brelilille mahdollisuuden hyödyntää muille merkeille kehitettyjä materiaaleja, palveluja ja kansainvälisiä suhteita säilyttäen samalla oman identiteettinsä.

Brelil asemoi itsensä selkeästi ammattimaiseksi, salongeille suunnatuksi taloksi. Sen ilmoitettu tehtävä on "antaa jokaisen heijastaa esteettisessä ulkomuodossaan kaikkein sisimpää identiteettiään", ja se luettelee ydinarvoikseen erinomaisuuden, innovaation, luovuuden, muodin sekä vastuullisuuden. "100% Made in Italy" -väite toistuu yrityksen viestinnässä, ja se kytkeytyy ajatukseen siitä, että koko tuotantoprosessi pidetään omissa käsissä Sodalis Groupin tiloissa Italiassa.

Valikoima on järjestetty kolmen alueen ympärille: väri, hoito ja muotoilu. Väripuolella Colorianne- ja Prestige-linjat muodostavat ytimen, ja yritys kuvaa Prestigeä "Colour in Cream" -tarjonnaksi, joka kattaa yli 100 sävyä. Väriluettelo ulottuu myös kestoväreihin, kuten Essence ja Prestige Zero, puolikestäviin vaihtoehtoihin, kuten Colorforce ja CC Colour Cream, sekä vaalennustuotteisiin, kuten Blonde Ambition.

Hoitopuolella Numéro on merkin ammattilaishiustenhoitolinja, joka on rakennettu erilaisiin hiustarpeisiin suunnattujen sarjojen ympärille — niiden joukossa on kaurapohjaisia uudelleenrakentavia koostumuksia, sheavoita sisältäviä ravitsevia versioita sekä No-Yellow-shampoo vaaleille, raidoitetuille tai harmaille hiuksille. Brelil markkinoi myös useita nimettyjä teknologioita, mukaan lukien kompleksi nimeltä AminoHair 6 Acids, joka koostuu kuudesta välttämättömästä aminohaposta, sekä ainesosa nimeltä Luminescina, jota käytetään Prestige-värilinjassa, jossa se esiintyy kameliaöljyn rinnalla.

Vuonna 2023 yritys vietti 50-vuotisjuhlaansa ja palasi Bolognan Cosmoprof-messuille pitkän poissaolon jälkeen; tapahtumasta uutisoi italialainen alan julkaisu Estetica Export [5].

Brelil Professional on edelleen aktiivinen merkki. Se ylläpitää kaupallista verkkosivustoa ja sosiaalisen median kanavia, jatkaa valmistusta Italiassa Sodalis Groupin omistuksessa, ja sen viimeisin merkittävä virstanpylväs, vuoden 2023 juhlavuosi ja paluu Cosmoprofiin, sijoittaa sen vankasti nykyiseen alan toimintaan.