GOOVI

GOOVI on italialainen kosmetiikka- ja hyvinvointibrändi, jonka perustivat vuonna 2018 sveitsiläis-italialainen televisiojuontaja Michelle Hunziker ja toinen perustaja Massimo Dell'Acqua [7]. Milanon lähellä Lainatessa toimiva yritys sai alkunsa digitaalisesti syntyneenä brändinä, joka rakentui kauneuden "in and out" -ajatuksen ympärille: ravintolisät yhdistettiin puhtaaseen, vegaaniseen kosmetiikkaan. Nimi on lyhennys sanoista "good vibes", ja yritys kuvaa tuotteitaan tapana tuoda naisille arjen hyvinvointia sekä sisältä että ulkoa.

Brändi myy skincare-tuotteita, meikkejä, vartalonhoitoa ja ravintolisiä, ja jakelu tapahtuu oman verkkokaupan sekä apteekki- ja parfymeriaverkoston kautta. Vuonna 2025 se liittyi Sodalis Groupiin, italialaiseen kulutustavarayritykseen, jonka portfolioon kuuluvat myös Deborah Milano ja BioNike [6].

GOOVI syntyi vuonna 2018 Michelle Hunzikerin luomana, entisen mallin ja televisiopersoonan, joka on tunnettu sekä Italiassa että saksankielisillä markkinoilla, ja Massimo Dell'Acqua toimi toisena perustajana [8]. Italialaisen talousmedian mukaan Hunziker omisti yrityksestä 22 prosenttia ja Dell'Acqua 3 prosenttia [7]. Hunziker toimii myös brändin julkisina kasvoina, ja yritys on käyttänyt tätä julkisuudenhenkilöyhteyttä johdonmukaisesti markkinoinnissaan.

Brändin mukaan sen nimi on yhdistelmä sanoista "good" ja "vibes", lyhennettynä muotoon GOOVI, ja sen ilmoittama missio on tuoda "good vibes to all women in their daily lives" eli hyvää fiilistä kaikkien naisten arkeen. Brändin historiasivulla Hunzikerille attribuoitu lainaus tiivistää sävyn: "Onni löytyy hetkistä, mutta ennen kaikkea se piilee silmissä, joilla katsot maailmaa."

GOOVI asemoi itsensä hyvinvoinnin "in and out" -lähestymistavan ympärille yhdistäen nautittavat ravintolisät kosmetiikkaan, jota smörjit iholle, niin että kauneusrutiinit alkavat sisältä käsin. Yrityksen mukaan sen filosofia lepää kolmen pilarin varassa: "Good" tarkoittaa puhtaita ja vegaanisia koostumuksia, "Easy" tarkoittaa yksinkertaisia ja nopeakäyttöisiä tuotteita, ja "Natural" viittaa koostumuksiin, jotka brändin kuvauksen mukaan voivat sisältää jopa 99 prosenttia luonnollisia ainesosia [8]. Kestävyys esitetään neljäntenä arvona, ja se keskittyy kierrätettävään, ympäristötietoiseen pakkaamiseen.

Brändi kertoo tuotteidensa olevan vegaanisia ja eläinkokeettomia, ilman SLS- ja SLES-sulfaatteja sekä maaöljyjohdannaisia, ja valmistettu Italiassa. Nämä ovat brändin omia väitteitä; mitään kolmannen osapuolen sertifiointielintä ei mainita.

GOOVIn valikoima kattaa luonnonkosmetiikkaa kasvoille, vartalolle ja hiuksille, värimeikkejä, aurinkosuojia ja ravintolisiä. Useilla tuotelinjoilla on tarkoituksellisen leikkisät nimet. I Am So Smooth -linja rakentuu kolmessa molekyylimuodossa esiintyvän hyaluronihapon ja granaattiomenauutteen ympärille; Be My Berrynol on asemoitu retinolia muistuttavaksi anti-age-tuotteeksi; ja C Me Glow keskittyy C-vitamiiniin. Vartalonhoitotuotteet kuten Shape Your Booty -seerumi käyttävät ainesosia kuten punaista korallilevää ja vaaleanpunaista pippuriuutetta. Toimituksellinen media nostaa esiin valikoiman avainainesosia, joihin kuuluvat hyaluronihappo, peptidit, granaattiomenauute ja Camu Camu, C-vitamiinipitoinen hedelmä.

Italialainen lehdistö on kuvaillut tuotteita dermatologisesti testatuiksi, ja brändi korostaa luonnollista alkuperää olevien ainesosien korkeita osuuksia koostumuksissaan [8].

Brändi rakennettiin suoraan kuluttajalle suuntautuvaksi liiketoiminnaksi, ja sen oma verkkokauppa-alusta on edelleen sen ensisijainen kanava. Italialaisen talousmedian mukaan verkkomyynti oli 58 prosenttia liikevaihdosta vuonna 2024 ja apteekki- ja kauneuskaupan osuus 42 prosenttia, ja vähittäiskanava kasvoi jyrkästi vuositasolla [7]. GOOVI on panostanut erityisesti apteekkireittiin järjestämällä myymälöissä "Goovi Days" -konsultaatioita, joissa kauneusasiantuntija neuvoo asiakkaita kasvoihin, vartaloon ja meikkiin liittyen, sekä ylläpitämällä "Farma Club" -ohjelmaa kumppaniapteekeille.

GOOVIn liiketoimintaa harjoittava yhtiö on The Good Vibes Company S.r.l, brändisivun alatunnisteessa mainittu oikeushenkilö, jonka rekisteröity toimipaikka on Lainatessa ja jonka hallinnointi on attribuoitu roomalaiselle B2X S.r.l:lle [1]. Vuonna 2025 yritys liittyi Sodalis Groupiin, italialaiseen monibrändiseen kulutustavarayritykseen, joka toimii apteekkiterveyden ja -kauneuden, henkilökohtaisen hoidon ja kodinhoidon aloilla ja jonka valikoimaan kuuluvat brändit kuten Deborah Milano ja BioNike [6]. Italialaisen talousmedian mukaan The Good Vibes Company on Sodaliksen määräysvallassa, mikä tekee konsernista perimmäisen emoyhtiön, kun taas The Good Vibes Company pysyy liiketoimintaa harjoittavana yhtiönä [7].

Italialaiset mediat kuten Affari Italiani ja Il Giornale di Vicenza ovat käsitelleet brändiä, pitkälti Hunzikerin ja sen taloudellisen kehityskaaren kautta kehystäen. Affari Italiani raportoi, että vuoden 2024 liikevaihto nousi 18,9 miljoonasta 23,5 miljoonaan euroon ja nettotulos 1,7 miljoonasta 2,2 miljoonaan euroon, ja ravintolisät, skincare ja meikit kaikki kasvoivat [7]. Toimialan palkintoja ei ole dokumentoitu.

GOOVI on aktiivinen. Viimeisimmät dokumentoidut kehitysaskeleet ovat sen vuoden 2025 laajentuminen Saksan markkinoille ja sen vuoden 2025 liittyminen Sodalis Groupiin, molemmat raportoidun liikevaihdon nousun rinnalla [6][7]. Brändi myy edelleen oman verkkokauppansa sekä apteekki- ja parfymeriakumppaneiden kautta, ensisijaisesti Italiassa ja laajemmin Euroopan unionissa.