Triple Dry

Triple Dry on antiperspiranttimerkki, joka on erikoistunut vahvaan suojaan runsasta hikoilua vastaan. Sen tuotteita myydään Isossa-Britanniassa ja saksankielisillä markkinoilla, ja valikoiman ytimessä ovat roll-on-tuotteet ja suihkeet, jotka on suunnattu ihmisille, joille tavallinen deodorantti ei riitä. Joulukuusta 2021 lähtien merkin on omistanut italialainen Sodalis Group, joka hallinnoi sitä saksalaisen tytäryhtiönsä Lornamead GmbH:n kautta Hampurissa [10][7].

Triple Dryn perustamisvuotta ja alkuperäisiä perustajia ei ole dokumentoitu saatavilla olevissa lähteissä; merkin omien materiaalien mukaan siihen on ”luotettu yli 40 vuoden ajan” ilman tarkempaa aloitusvuotta. Sodalisin alaisuudessa merkki on edelleen kaupallisesti aktiivinen, ja sillä on ajantasainen tuotevalikoima sekä jakelu suurten brittiläisten vähittäiskauppiaiden kautta.

Triple Dry siirtyi Sodalis Groupin omistukseen loppuvuodesta 2021, kun italialainen yhtiö osti Lornameadin saksalaisen liiketoiminnan yhdessä Meiyumelta hankitun brittiläisen merkkikokonaisuuden kanssa. Kauppa vahvistettiin notaarilla 9. marraskuuta 2021 ja saatettiin päätökseen 30. marraskuuta 2021 [10]. Triple Dryn ohella kauppaan sisältyivät miesten grooming-merkki Brisk, hampaidenvalkaisujärjestelmä Rapid White sekä saksalainen deodoranttimerkki CD [10][9].

Sodalis kuvaa ostoa neljännen eurooppalaisen tytäryhtiönsä perustamiseksi, mikä laajentaa konsernin ulottuvuutta Saksan markkinoille [7]. Sodalisin toimitusjohtaja Fabio Granata kuvasi kauppaa tuolloin ”uudeksi askeleeksi kohti tavoitettamme tulla vahvaksi personal care -toimijaksi kaikissa strategisesti tärkeimmissä Euroopan maissa” [9]. Triple Dry kuuluu nyt laajaan portfolioon; Sodalis-konsernin sisarmerkkejä ovat muun muassa BioNike, Deborah Milano, Brelil Professional ja GOOVI. Merkkiä hallinnoidaan juridisesti Lornamead GmbH:n kautta, jonka osoite on Osterbekstraße 90b Hampurissa [6].

Triple Dry esittää hikoilun normaalina kehon toimintona, jota osa ihmisistä joutuu hallitsemaan muita aktiivisemmin. Sen sijaan että hajua peitettäisiin, yhtiö kuvaa lähestymistapaansa itse hikoilun hillitsemisenä: merkin mukaan hajun aiheuttavat bakteerit, jotka hajottavat kosteutta, joten ”Triple Dry toimii vähentämällä hikoilua. Näin bakteereilta viedään kasvualusta” [4]. Ohjemateriaaleissa luetellaan tilanteita, joihin tuotteet on tarkoitettu: liikunta ja stressi, kuumuus sekä hormonaaliset muutokset kuten murrosikä ja vaihdevuodet.

Merkin kohdeyleisö painottuu runsaasti hikoileviin, ja se markkinoi itseään iskulauseella ”Be cool. Be dry. Be you.” (suom. Ole viileä. Ole kuiva. Ole oma itsesi.) [1].

Valikoima rakentuu pienen antiperspiranttiroll-onien ja -suihkeiden joukon ympärille. Ydinmallisto Classic on hajusteeton ja kuvataan kaikille sukupuolille sopivaksi, ja sen rinnalla on Fresh-, Active- ja Men-versiot, joissa tuoksu ja muoto vaihtelevat. Tuotteita on tarjolla pääasiassa 50 millilitran roll-oneina ja 150 millilitran suihkeina.

Markkinoinnin keskiössä on ”triple active formula”, jonka yhtiö kertoo kerryttävän suojaa ja säätelevän hien tuotantoa; suojan luvataan kestävän jopa 100 tuntia, mitä kuvataan ”yli kolme kertaa pidemmäksi kuin muilla tavanomaisilla deodoranteilla” [3]. Yhtiö ei kerro vaikuttavia aineitaan omilla sivuillaan. Ulkopuolinen ainesosatietokanta nimeää ”triple”-osan kolmeksi alumiinisuolaksi — aluminium zirconium tetrachlorohydrex gly, aluminium sesquichlorohydrate ja aluminium chlorohydrate — jotka ovat antiperspiranttien tavanomaisia vaikuttavia aineita [8]. Yhtiö suosittelee levitystä illalla, jolloin iho on sen mukaan vastaanottavaisimmillaan ainesosille.

Triple Drystä on vain vähän riippumatonta uutisointia; merkki on dokumentoitu pääosin vuoden 2021 omistajanvaihdosta koskevan raportoinnin kautta. Alan julkaisut, kuten TheIndustry.beauty ja Global Cosmetics News, uutisoivat Sodalisin tekemästä Lornameadin ja brittiläisen merkkiportfolion yritysostosta [9][11]. Palkintoja ei ole kirjattu saatavilla oleviin lähteisiin.

Triple Dry on aktiivinen merkki uudessa omistuksessa. Joulukuusta 2021 lähtien se on toiminut osana Sodalis Groupia Lornamead GmbH:n kautta, ja sitä myydään edelleen useilla markkinoilla. Isossa-Britanniassa sen tuotteita myyvät Boots, Ocado, Superdrug, Sainsbury's ja Amazon, ja merkillä on erilliset brittiläiset ja saksalaiset verkkosivut [1]. Ison-Britannian asiakaspalvelusta vastaa Ceuta Healthcare.