BTB13

BTB13 on suomalainen ammattilaisten ihonhoitomerkki, joka perustettiin vuonna 2012. Sen omistaa helsinkiläinen Berner Oy, joka vastaa myös tuotteiden kehityksestä ja jakelusta [2][5]. Tuotesarja rakentuu patentoidun antioksidanttiyhdisteen ympärille, jota kutsutaan nimellä BTB13. Tuotteita myydään pääasiassa ammattilaisten kauneushoitoloiden ja klinikoiden kautta. Tuotteet kehitetään ja valmistetaan Helsingin Herttoniemessä [1].

Merkki esittelee itsensä lääketieteellisen tason sarjana, joka on tarkoitettu yleisten ja vaativien ihohuolten hoitoon. Yrityksen mukaan kyseessä on ”medical professional -kosmetiikkasarja, joka on kehitetty vastaamaan tehokkaasti yleisiin ihohaasteisiin ja tukemaan samalla ihon hyvinvointia”, ja se käyttää iskulausetta ”This is your skin confidence.”

BTB13 syntyi suomalaisesta bioteknologisesta innovaatiosta. Yritys johtaa alkuperänsä Oulussa toimineeseen bioteknologian tutkimusryhmään, joka kehitti ihoa hoitavan ja suojaavan yhdisteen, josta tuli sarjan keskiössä oleva BTB13-yhdiste [6]. Merkin omissa aineistoissa ei mainita yksittäistä perustajaa, vaan sarja esitetään Berner Oy:n yritysvetoisena kehitystyönä.

Nimi kätkee yhdisteen kaksi määrittävää ainesosaa. Yrityksen mukaan ”BT” tarkoittaa L-karnitiinia, jonka se kertoo tukevan ihon luonnollista aineenvaihduntaa, ja ”B13” tarkoittaa oroottihappoa, jonka se kuvaa osallistuvan ihon luonnolliseen uudistumisprosessiin [2].

BTB13:n omistaa ja sitä pyörittää Berner Oy, jonka pääkonttori sijaitsee osoitteessa Sahaajankatu 20–22 Helsingissä [4]. Bernerin ammattikosmetiikan valikoimassa BTB13 on yksi yrityksen kolmesta omasta ammattilaismerkistä Ekopharman ja Unna Nordicin rinnalla, ja niitä kaikkia myydään Bernerin business-to-business-kaupan kautta [5]. Tuotteita jaellaan ammattilaiskanavien ja Bernerin verkkokaupan kautta.

Sarja kattaa useita tuoteperheitä, kuten Intense Hydration, Pro-Age, Skin Relief, Skin Glow ja Hair Growth. Tuotetyypit ulottuvat puhdistusaineista, kasvovesistä, serumeista ja kasvovoiteista naamioihin, kuorintatuotteisiin, silmänympärysvoiteisiin, aurinkosuojiin sekä hius- ja ripsituotteisiin. Bernerin ammattilaiskuvastossa merkin alle on listattu myös vartalo-, meikki- ja aurinkosuojatuotteita, joten sen kattavuus ulottuu kasvojen ihonhoidon ulkopuolelle meikkeihin ja hiustenhoitoon.

Sarjan ytimessä on BTB13-yhdiste, jota yritys kuvaa patentoiduksi, antioksidanttipitoiseksi suomalaiseksi innovaatioksi. Lähteet eroavat hieman sen koostumuksen suhteen. Merkin oma esittelysivu rakentaa yhdisteen kahden aktiiviaineen — L-karnitiinin ja oroottihapon — ympärille [2], kun taas Berner ja muut jälleenmyyjäkuvaukset kuvaavat sen kemialliseksi yhdisteeksi, joka koostuu kolmesta osasta: oroottihappo, L-karnitiini ja hyaluronihappo [6]. Nämä kaksi kuvausta täydentävät toisiaan, sillä hyaluronihappo mainitaan lisäaktiiviaineena laajemmissa koostumuksissa. Tunnusomaisen yhdisteen lisäksi tuotteet hyödyntävät ainesosia kuten hyaluronihappo, sodium PCA, pantenoli, allantoiini, E-vitamiini, keramidit ja prebiootit.

Berner kertoo, että yhdiste on laajasti patentoitu ja että sen on osoitettu suojaavan soluja haitallisilta happiradikaaleilta [6]. Merkki käyttää yhdistettä sekä vähittäismyyntituotteissaan että hoitolakäsittelyissään.

Merkin hoitopuoli toteutetaan ammattilaisympäristöissä koulutettujen kosmetologien toimesta [3]. Näihin palveluihin kuuluvat BTB13 Skin Therapy, räätälöity kasvohoito; Medical Skin Peel, jonka merkki kertoo uudistavan ihon pintaa ja voivan vähentää ikämuutosten ja liikapigmentaation näkyvyyttä; sekä Micro-Meso Therapy, jossa yhdistyvät microneedling ja mesoterapia aktiiviaineiden imeytymisen tehostamiseksi.

BTB13 on aktiivinen. Merkin sivusto on toiminnassa ajankohtaisine tuotelinjoineen ja hoitoineen, ja tuotteita myydään Bernerin ammattilaisten business-to-business-kaupan kautta. Merkin sosiaalisen median tilejä Instagramissa ja Facebookissa ylläpidetään tunnuksella @btb13skincare. Jakelu keskittyy Suomeen ammattilais- ja hoitolakanavan kautta.