By Raili

By Raili on suomalainen kosmetiikkabrändi, jonka meikkitaiteilija ja kosmetologi Raili Hulkkonen perusti vuonna 2019 omaa nimeään kantavaksi mallistoksi [4]. Suomessa toimiva brändi yhdistää ihonhoidon siihen, mitä yritys kutsuu hoitomeikeiksi, ja rakentaa valikoimansa terveen, glowy ihon ympärille. Brändi on edelleen toiminnassa, ja sitä myydään useiden suurten suomalaisten jälleenmyyjien kautta sekä perustajan omassa myymälässä.

Mallisto on suunniteltu kypsälle iholle, ja sen taustalla on ajatus siitä, että kauneus kuuluu arkeen eikä vain juhlahetkiin. Tuotteita myydään pääasiassa Suomessa, ja ihonhoitotuotteiden kerrotaan olevan valmistettu Suomessa.

By Raili syntyi suoraan Raili Hulkkosen urasta. Brändi kuvaa häntä meikkitaiteilijaksi ja kosmetologiksi, joka on omistanut pitkän työuran suomalaisten naisten kauneudelle ja erityisesti ihon terveelle glow-efektille. Suomalaisessa toimitus- ja jälleenmyyjätekstissä häntä on kutsuttu maan tunnetuimmaksi meikkitaiteilijaksi, joskin tämä kuvaus on peräisin brändin ja markkinoinnin materiaalista eikä riippumattomasta arviosta.

Hulkkosen mukaan mallisto lanseerattiin vuonna 2019 ja se oli yksi hänen elämänsä kohokohdista [4]. Hän on kertonut kehittäneensä kypsälle iholle räätälöidyn ihonhoitomalliston kannustaakseen naisia nauttimaan kauneudesta vuoden jokaisena päivänä, ei vain juhlissa. Sama ajatus kantautuu brändin tunnuslauseessa "Nauti kauneudestasi vuoden jokaisena päivänä!". Brändin ohella Hulkkonen pyörittää omaa kauneusmyymäläänsä Puuterihuonetta.

Brändin ilmoittama filosofia on, ettei meikin tulisi peittää kasvoja vaan tuoda esiin käyttäjänsä parhaita piirteitä [4]. Käytännössä tämä ilmenee hoitomeikin käsitteessä – meikkinä, joka on tarkoitettu hoitamaan ihoa käytön aikana – sekä toistuvassa terveen glow-efektin korostamisessa raskaan peiton sijaan. Eräässä brändin tekstissä lähestymistapa tiivistyy ilmaisuun "Iho on meikissä kaikkein tärkein".

By Raili esittää olevansa suunnattu aikuisille naisille, jotka haluavat laadukkaita tuotteita ja viimeisteltyä lopputulosta, ja kuvaa mallistoa "lahjaksi" tälle yleisölle. Valikoima asemoituu indie-segmenttiin ja on kehitetty, yrityksen sanoin, vastaamaan kypsän ihon tarpeisiin.

By Raili kattaa meikin, ihonhoidon ja tuoksun. Meikkiin kuuluu neljän sävyn foundation, kymmenen sävyn huulipuna, kolmen sävyn cream blush ja kahden sävyn kirkastaja, minkä lisäksi valikoimassa on muun muassa primer, intensiivinen kosteuttava suihke ja meikkisivellin. Ihonhoidon puoli kattaa seerumeita, puhdistustuotteita, voiteita, naamioita ja silmänhoitoa, ja brändi markkinoi Lupaus-nimistä hajuvettä.

Yritys nostaa esiin ainesosia kuten hyaluronihappoa, antioksidantteja ja omega-rasvahappoja. Se kertoo ihonhoitotuotteidensa olevan valmistettu Suomessa.

By Raili myy useiden kanavien kautta. Yritys kertoo tuotteidensa olevan saatavilla oman verkkokaupan kautta, perustajan Puuterihuone-myymälässä sekä Sokoksen ja Emotionin verkkokaupoissa ja fyysisissä myymälöissä eri puolilla Suomea. Brändin jakelu näyttää rajautuvan Suomen markkinaan.

By Raili on toimiva brändi. Vaikka brändin verkkosivusto kantaa vuosien 2019–2022 tekijänoikeusmerkintää, mallistoa on jatkuvasti pidetty myynnissä suurten suomalaisten jälleenmyyjien kautta, mukaan lukien Sokoksen, Emotionin ja Bernerin verkkokaupat sekä perustajan oma myymälä. Sen kattavuus on edelleen keskittynyt yhteen maahan, Suomeen.