Murumuru

Murumuru on suomalainen luonnonkosmetiikkabrändi, jonka iho-, meikki-, vartalo- ja hiustuotteet kehitetään ja valmistetaan Helsingissä. Brändi sai alkunsa suomalaisen kosmetiikkayrityksen Naviter Oy:n tuotesarjana; yrityksen perusti vuonna 2012 Anni Linnavirta [9]. Nimi juontaa juurensa murumuruvoista, kosteuttavasta rasvasta, jota puristetaan amazonilaisen palmun siemenistä [15].

Joulukuusta 2021 lähtien brändi on kuulunut Berner Oy:lle, pitkän historian omaavalle suomalaiselle perheyritykselle, joka osti Naviterin ja liitti Murumurun kuluttajatuotteiden divisioonaansa. Brändi on edelleen aktiivisesti myynnissä, ja vuonna 2025 se laajeni Pohjoismaihin jälleenmyyjä Lykon kautta.

Murumuru syntyi Anni Linnavirran työn pohjalta; hän perusti Naviter Oy:n Helsinkiin vuonna 2012. Suomalaisen Eeva-lehden perustajahaastattelun mukaan Linnavirta päätyi kosmetiikan pariin kärsittyään 2000-luvun alussa vuosia herkästä ihosta, ruusufinnistä ja tuotteiden sietämättömyydestä. Hän huomasi mustaherukansiemenöljyn helpottavan oireitaan ja ryhtyi rakentamaan sen ympärille tuotesarjaa. Ajatus tiivistyi hänen lauseeseensa "jos se auttoi minua, se auttaa muitakin" [10]. Naviterin ensimmäinen sarja EkoPharma tuli markkinoille samana vuonna, ja yritys kasvoi myöhemmin useaksi tuotesarjaksi.

Sitä, minä vuonna Murumuru itse aloitti, ei ole dokumentoitu. Suomalainen kauneusblogi Tuubitoleranssi kuvaili sitä marraskuussa 2018 "uudeksi" kotimaiseksi luonnonkosmetiikkasarjaksi [15], ja sen kantama FI-Natura-sertifiointi perustettiin vasta 2014, mikä sijoittaa lanseerauksen 2010-luvun puolivälin jälkeiseen aikaan.

Murumuru asemoitiin aluksi herkälle iholle sopivaksi sarjaksi koko perheelle, pienistä lapsista ikääntyneisiin. Vuonna 2020 tehty opinnäytetyö brändistä osoitti, että sen todelliset asiakkaat olivat enimmäkseen 24–40-vuotiaita milleniaalinaisia, jotka arvostivat luonnonkosmetiikkaa ja ekologisuutta. Tutkimus johti asemoinnin siirtämiseen alkuperäisestä perhekehyksestä kohti tätä yleisöä [11].

Joulukuussa 2021 Berner Oy osti Naviterin, ja sopimus allekirjoitettiin 2. joulukuuta [9]. Kaupan aikaan Naviter ilmoitti vuoden 2020 liikevaihdokseen 5,7 miljoonaa euroa ja henkilöstökseen yli 30 työntekijää, ja sillä oli seitsemän tuotesarjaa ammattilais-, apteekki- ja kuluttajakosmetiikassa. Vuonna 2025 Berner kertoi Murumurun tulleen saataville Lykon kautta Suomessa, Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa, mikä laajensi brändin tavoittavuutta aiempaa suomalaista pohjaa laajemmalle [12].

Murumurun omistaa Berner Oy, vuonna 1883 perustettu suomalainen perheyritys, jonka toiminta kattaa kuluttajatuotteet, terveydenhuollon, teollisuuden tarvikkeet ja maatalouden Pohjoismaissa ja Baltiassa. Brändi siirtyi Bernerille vuoden 2021 Naviter Oy -kaupan myötä, ja se kuuluu konsernin kuluttajatuotteiden divisioonaan. Samassa kaupassa siirtyneitä sisarbrändejä ovat ammattilaisten ihonhoitosarjat BTB13 ja Ekopharma, minimalistinen vegaanisarja Pure=Beauty sekä by Raili [9].

Murumuru esittää luonnonkosmetiikan nautinnollisena eikä kliinisenä. Tunnuslause "Hyvää oloa ja kauniita tekoja" tiivistää asemoinnin, jonka yritys kuvaa ihonhoidon ja elämän mukavien hetkien yhdistelmäksi. Yrityksen mukaan se toimii periaatteella, että "vähemmän on enemmän ja laatu korvaa määrän", eikä kaunis iho tarkoita virheetöntä ihoa. Toistuva piirre brändin omassa kuvauksessa on tuoksu: sekä yritys että sen jälleenmyyjät nostavat esiin "karkkimaiset" tuoksut, joiden on tarkoitus tehdä rutiinista pieni nautinto. Murumuru korostaa myös kotimaista tuotantoa ja kertoo tekevänsä monet raaka-aineensa itse, jolloin sarja esitellään aidosti paikallisena kosmetiikkana.

Sarjaan kuuluu noin viisikymmentä tuotetta kasvojen ihonhoidossa, meikeissä, vartalonhoidossa ja pienessä joukossa hiustuotteita. Nimettyjä kärkituotteita ovat C-vitamiiniserum, hyaluronihappoa sisältävä silmänympärysvoide, luonnonmukainen SPF15-BB-voide, jota brändi kuvaa suosikiksi luonnon BB-voiteiden joukossa, sekä vartalokuorinta Soft & Polished Vartalokuorinta. Koostumuksissa yhdistyvät tavanomaiset ihonhoidon ainesosat kuten hyaluronihappo, betaiini ja glyseriini sekä suomalaiset kasviperäiset raaka-aineet, kuten vadelmavesi, ruusunmarja, puna-apila ja nokkosuute. Määrittelevä ainesosa on murumuruvoi, jota saadaan amazonilaisesta Astrocaryum murumuru -palmusta ja jonka brändi ja jälleenmyyjät kertovat vähentävän punoitusta ja sitovan kosteutta [15].

Etiikan osalta yritys kertoo, että kaikki tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia, mikromuovittomia sekä valmistettuja ja pakattuja Helsingissä. Sarjalla on FI-Natura-sertifiointi, joka on suomalainen luonnonkosmetiikan standardi.

Murumurun vartalokuorinta Soft & Polished Vartalokuorinta on brändin mukaan päätynyt Kauneus & Terveys -lehden Top 10 -valintaan vuonna 2024 [3].

Murumuru on aktiivinen brändi, joka toimii Berner Oy:n kuluttajasarjana joulukuun 2021 Naviter-kaupan jälkeen [9]. Sen viimeisin näkyvä toiminta on vuoden 2025 laajentuminen Lykon myymälöihin Pohjoismaissa, ja sen omat verkkosivut ja sosiaalisen median kanavat ovat edelleen käytössä. Jälleenmyyjien ja brändin tiedoissa yrityksen helsinkiläinen osoite on Hitsaajankatu 24; postinumero on Bernerin sivuilla 00810 ja Murumurun sivuilla 00880, mikä on pieni ristiriita samassa katuosoitteessa.