Bulldog

Bulldog on brittiläinen miesten grooming- ja ihonhoitomerkki, joka rakentuu luonnonperäisten raaka-aineiden ja mutkattoman, edullisen asemoinnin ympärille. Simon Duffyn ja Rhodri Ferrierin Lontoossa perustama merkki kasvoi 2010-luvulla yhdeksi Ison-Britannian johtavista miesten kasvohoitonimistä, ennen kuin yhdysvaltalainen Edgewell Personal Care osti sen vuonna 2016 [5]. Se toimii edelleen Edgewellin itsenäisenä merkkinä, ja sillä on ajantasainen tuotevalikoima sekä aktiivinen liiketoiminta.

Yhtiö markkinoi itseään iskulauseella "Man's Best Friend" ja kiteyttää tarkoituksensa yksinkertaisesti: tuotteet on tehty nimenomaan miehille eikä, perustajien sanoin, "tyttöystäväsi merkki uudelleenbrändättynä" [7]. Sen valikoimat kattavat kasvojen ihonhoidon, vartalo- ja suihkutuotteet, parranajon ja partahoidon.

Bulldog sai alkunsa aukosta, jota yksi sen perustajista ei löytänyt kaupan hyllyltä. Simon Duffy, entinen Saatchi & Saatchin markkinoija, ei tahtonut löytää luonnollista miesten kosteusvoidetta ja lähti liikekumppaninsa Rhodri Ferrierin kanssa tutkimaan markkinaa ja rakentamaan merkkiä sen paikkaamiseksi. Kaksikko jätti työnsä vuonna 2006 ja käytti noin puolitoista vuotta tuotteiden kehittämiseen, merkin luomiseen ja jälleenmyyjien tapaamiseen ennen sen tuomista markkinoille [7].

Yhtiön perustamisvuosi on kirjattu eri tavoin eri lähteissä. Edgewellin virallinen yritysoston tiedote antaa perustamisvuodeksi 2006 [5], ja alan uutisointi kuvaa merkin "kymmenen vuotta sitten lanseeratuksi" suhteessa tuohon vuoden 2016 ilmoitukseen, viitaten niin ikään vuoteen 2006 [6]. Perustajia käsittelevä toimituksellinen kirjoittelu sen sijaan ajoittaa lanseerauksen vuoteen 2007, jolloin he keräsivät 1,2 miljoonan punnan enkelisijoituksen ja toivat ensimmäiset tuotteet myyntiin [7]. Ero heijastaa kuilua yhtiön perustamisen ja markkinoille pääsyn välillä; tämä artikkeli noudattaa emoyhtiön mainitsemaa vuoden 2006 perustamisvuotta, mutta huomioi vuoden 2007 tuotelanseerauksen.

Alusta alkaen merkki asemoi itsensä luonnolliseksi ja nimenomaan miehille tehdyksi, mikä tiivistyy perustajien kuvaukseen tuotteista, jotka on "luotu miehille, miesten toimesta." Yhtiöllä on toimistot Länsi-Lontoossa.

Edgewell Personal Care osti Bulldogin 1. marraskuuta 2016; kaupan taloudellisia ehtoja ei julkistettu [5][6]. Kaupan hetkellä Bulldogin tuotteita myytiin yli 17 000 myyntipisteessä 14 markkinalla, joista suurimmiksi mainittiin Iso-Britannia, Yhdysvallat, Ruotsi ja Etelä-Korea [6]. Edgewell kuvasi merkkiä "luontevaksi valinnaksi" kasvavalla globaalilla toimialalla toimivan personal care -portfolionsa laajentamiseen [5].

Bulldog on osa Edgewellin muita henkilökohtaisen hoidon ja groomingin nimiä, joihin kuuluvat parranajomerkit Wilkinson Sword ja Personna, aurinkosuojamerkit Hawaiian Tropic ja Banana Boat sekä miesten grooming-linja Cremo. Yrityskaupasta huolimatta Bulldog on jatkanut toimintaansa omana merkkinään, jolla on oma tuotekehitys ja identiteetti.

Bulldogin ilmoittama tavoite on tehdä laadukkaita miesten tuotteita, jotka yhtiön sanoin "avaavat luonnonperäisten raaka-aineiden todellisen potentiaalin." Se yhdistää nämä luonnosta johdetut raaka-aineet valikoituihin synteettisiin aineisiin tuottaakseen, kuvauksensa mukaan, vahvan suorituskyvyn edulliseen hintaan. Yhtiön pitkäaikainen tavoite, jonka Duffy toisti Edgewell-kaupan aikaan, on "saada Bulldog-tuote joka kylpyhuoneeseen" [5].

Merkin identiteetti on tarkoituksellisesti suorasanainen ja miehiin keskittyvä, myyty "Man's Best Friend" -iskulauseella ja järjestetty yksinkertaisiksi, tiettyyn tarkoitukseen rakennetuiksi valikoimiksi eikä monimutkaiseksi rutiiniksi.

Bulldogin valikoima kattaa ihotyypin ja tarpeen mukaan ryhmitellyn kasvojen ihonhoidon sekä vartalonpesut, deodorantit, parranajotuotteet ja partahoidon. Sen Original-valikoima rakentuu aloe veran ympärille pääraaka-aineena, ja Original Bamboo Razor on yksi sen tunnusomaisista tuotteista; siinä käytetään bambua, jonka yhtiö hankkii Kiinan Fujianin lähellä sijaitsevilta vuorilta.

Kosteusvoiteissaan ja muissa emulsioissaan merkki käyttää valmistusmenetelmää, jota se kutsuu nimellä "Single-Vessel Quenching" ja jota se esittelee energiatehokkaampana prosessina. Suurin osa tuotteista valmistetaan Isossa-Britanniassa, tehtaissa, joita yhtiön kuvauksen mukaan pyörittävät ihmiset, jotka se tuntee ja joihin se luottaa.

Bulldog esittelee itsensä eläinkokeettomana ja vegaanisena merkkinä. Kaikki sen tuotteet ovat Cruelty Free Internationalin sertifioimia Leaping Bunny -ohjelman mukaisesti, ja yhtiö kertoo, ettei se käytä eläinperäisiä raaka-aineita ja tekee yhteistyötä vain sellaisten toimittajien kanssa, jotka täyttävät sen eläinkoelinjaukset. Se kuvaa myös kaikki tuotteensa vegaaneille ja kasvissyöjille sopiviksi, gluteenittomiksi sekä mikrohelmistä ja mikromuoveista vapaiksi.

Kestävyys asemoidaan merkin ytimeen eikä, sen omin sanoin, "jälkiajatukseksi". Vuonna 2017 se toi ensimmäistä kertaa tuubeihinsa sokeriruokopohjaista muovia, hankkien sokeriruo'on sen sertifioiduksi eettiseksi kutsumastaan alkuperästä, joka on kasvatettu suojellun Amazonin sademetsäalueen ulkopuolella. Merkki pyörittää myös First Mile -kierrätysohjelmaa kasvipohjaisille tuubeilleen.

Bulldog keräsi alan ja lehdistön tunnustusta kasvunsa aikana 2000-luvun lopulla ja 2010-luvulla. Se voitti Cosmopolitanin palkinnon parhaasta miesten kasvovoiteesta vuonna 2010 ja Men's Health USA:n Grooming Award -palkinnon vuonna 2013. Vuonna 2012 merkki ohitti Gilletten noustakseen Ison-Britannian kolmanneksi suurimmaksi miesten kasvohoitomerkiksi [7]. Kun Edgewell ilmoitti yrityskaupasta vuonna 2016, perustajat Simon Duffy ja Rhodri Ferrier nimitettiin MBE-arvonimeen ansioistaan kuningattaren 90-vuotispäivän kunnianosoituksissa.

Bulldog on ollut Edgewell Personal Caren omistuksessa vuodesta 2016 [5] ja jatkaa toimintaansa aktiivisena, itsenäisenä merkkinä. Sillä on ajantasainen verkkosivusto ja tuotevalikoimat, käynnissä olevia kestävyysaloitteita sekä urheilukumppanuus IRONMANin kanssa, ja sitä jaellaan edelleen useilla kansainvälisillä markkinoilla huomattavan Pohjoismaisen läsnäolon ollessa yksi keskeisistä; Ruotsi lukeutuu sen suurimpiin markkinoihin [6].