Cremo

Cremo on yhdysvaltalainen miesten grooming-tuotemerkki, jonka Mike Boone ja Kyle Schroeder perustivat vuonna 2005 Laguna Beachissa Kaliforniassa [8]. Se sai alkunsa yhdestä ainoasta tuotteesta — parranajovoiteesta — ja kasvoi seuraavan vuosikymmenen aikana laajaksi valikoimaksi, joka kattaa parranajon, partahoidon, hiustenhoidon ja vartalonhoidon. Tuotteita myydään pääasiassa suurten vähittäiskauppaketjujen kautta. Syyskuusta 2020 lähtien merkki on ollut Edgewell Personal Caren omistuksessa, joka osti sen 235 miljoonalla dollarilla [7].

Yritys asemoi itsensä "barber grade" -laadun ja tunnusomaisten, monikerroksisten tuoksujen ympärille. Tuotteet myydään edullisin, laajalle yleisölle suunnatuin hinnoin premium-linjan sijaan.

Cremo lanseerattiin vuonna 2005 yhdellä parranajovoiteella. Yrityksen mukaan tavoitteena oli valmistaa paras mahdollinen parranajovoide hintaan, joka on kaikkien ulottuvilla [9]. Perustajat Mike Boone ja Kyle Schroeder sijoittivat yrityksen Laguna Beachiin Kaliforniaan [8]. Ensimmäisen vuosikymmenensä ajan merkki pysyi pienenä ja keskittyi alkuperäiseen tuotteeseensa.

Käännekohta koitti vuonna 2015, kun Matthew Biggins aloitti toimitusjohtajana. Tuolloin yrityksen vuosimyynti oli noin 2,5 miljoonaa dollaria ja koostui edelleen suurelta osin parranajovoiteesta [8]. Hänen johdollaan valikoima laajeni selvästi parranajovalmisteita pidemmälle.

Vuoden 2015 jälkeiset vuodet toivat nopeaa kasvua. Vuoteen 2018 mennessä merkki saavutti noin 75 miljoonan dollarin vähittäismyynnin, luvun, jonka BeautyMatter raportoi 56 prosentin kasvuvauhdin ohella [9]. Samaan aikaan valikoima laajeni lähes 75 tuotteeseen, jotka kattoivat partahoidon, hiukset, parranajovalmisteet ja ihonhoidon, mukaan lukien maaliskuussa 2020 lisätty hiusvärilinja.

Tämä kehityskulku herätti suuremman henkilökohtaisen hygienian alan konsernin huomion. Vuonna 2020 Edgewell Personal Care ilmoitti ostavansa Cremon 235 miljoonan dollarin arvoisella käteiskaupalla [7].

Cremon omistaa Edgewell Personal Care, yhdysvaltalainen kuluttajatuoteyhtiö, jonka pääkonttori sijaitsee Sheltonissa Connecticutissa ja jonka tuoteportfolioon kuuluu parranajo- ja grooming-merkkejä kuten Schick, Wilkinson Sword, Personna ja Edge [7]. Edgewell ilmoitti yrityskaupasta vuonna 2020 ja saattoi sen päätökseen 235 miljoonan dollarin käteiskauppana [8]. Edgewellin merkkirakenteessa Cremo sijoittuu grooming-segmenttiin muun muassa Bulldogin ja Jack Blackin rinnalle, ja se on listattu yhtiön ihonhoitotuotelinjan alle.

Cremo kuvaa itseään "moderniksi grooming-yritykseksi, joka yhdistää hellittämättömän intohimon ja tinkimättömän laadun", ja kehystää valikoimansa vanhanaikaisten grooming-perinteiden ympärille, tarjottuna laajalle yleisölle suunnatuin hinnoin. Sen tunnuslause on "Barber Grade Men's Grooming Products" [1]. Yrityskaupan aikoihin merkin perustan tiivistettiin olevan vanhanaikainen arvo, laatu, suorituskyky ja asiakaspalvelu, ja BeautyMatter kutsui sitä "masstige"-asemaksi verkkokaupan ja suurten vähittäiskauppojen välillä [9].

Tuoksut ovat keskeisiä sille, miten yritys esittelee itsensä. Cremon mukaan sen tuoksut ovat "tunnusomaisia, monikerroksisia" aromeja, jotka on kehittänyt käsityöläisten ja tuoksuasiantuntijoiden tiimi, ja toistuvana motiivina on, että tuotteet "ansaitsevat oikeuden kantaa kruunua" vasta saavutettuaan merkin laatustandardin [3]. Sen tuoksukokoelmiin kuuluvat Italian Bergamot, Palo Santo, Bourbon & Oak, Casked Vanilla ja Vintage Suede.

Merkin ensimmäinen ja määrittelevä tuote oli Cremo Original Shaving Cream. Tuosta lähtökohdasta valikoima laajeni partahoitoon — öljyihin, balsameihin, pesuihin ja seerumeihin — sekä shampooseen ja hoitoaineeseen, hiustenmuotoilutuotteisiin, suihkusaippuaan, deodoranttiin, vartalosaippuoihin ja hajuveteen. Edgewell-kaupan aikoihin valikoima käsitti lähes 75 tuotetta, ja yrityksellä oli myös pieni valikoima naisten tuotteita, pääasiassa parranajovoidetta ja deodoranttia. Cremon tuotteita myydään verkkokaupan ja suurten vähittäiskauppojen kautta, mukaan lukien Target, Walmart, Walgreens ja Rite-Aid [8].

Cremo on edelleen kaupallisesti aktiivinen merkkinä osana Edgewell Personal Carea eikä itsenäisenä yhtiönä. Sen verkkokauppa toimii yhä, kolmannen osapuolen tuotearvioita on ilmestynyt niinkin äskettäin kuin vuonna 2025, ja merkki ylläpitää vähittäisjakelua ja aktiivisia sosiaalisen median kanavia [10]. "Ostettu"-status heijastaa sitä, että se toimii nyt yhtenä merkkinä suuremman emoyhtiön portfoliossa.