Personna

Personna on yhdysvaltalainen parranajobrändi, joka tunnetaan parhaiten kaksiteräisistä partateristään sekä myöhempinä vuosikymmeninä kaupan omien merkkien ja private label -partakoneiden toimittajana. Sen sukujuuret ulottuvat 1800-luvun turvapartakonekauppaan, vaikka Personna-nimi itsessään ilmestyi vasta 1950-luvulla. Brändi ei ole enää itsenäinen yhtiö: se on Edgewell Personal Caren tavaramerkki, joka päätyi yhtiölle yritysjärjestelyjen ketjun kautta ja jota se on markkinoinut vuodesta 2015 [3].

Brändin alkuvaiheisiin liitetään kaksi eri vuosilukua, jotka kuvaavat eri asioita. Yhtiön sukujuuret johdetaan yleensä vuoteen 1875, jolloin Kampfen veljekset perustivat Star Safety Razor -yhtiön; myös Encyclopedia.com kirjaa yhtiön perustamisvuodeksi 1875 [7]. American Safety Razor Company (ASR), emoyhtiö joka myöhemmin omisti Personnan, perustettiin vuonna 1906, kun Gem Cutlery Company ja Ever-Ready yhdistyivät [3]. Personna-brändi syntyi vasta tämän jälkeen, 1950-luvulla.

Tarina alkaa kolmesta saksilaisveljeksestä. Frederick, Otto ja Richard Kampfe muuttivat Yhdysvaltoihin vuonna 1870 ja perustivat työkalu- ja muottipajan Brooklyniin New Yorkiin; vuonna 1875 he perustivat Star Safety Razor -yhtiön. Tämä yritys on ankkurina sille yhtiöketjulle, jonka Edgewell tiivistää nykyään "lähes 150 vuoden kokemukseksi" terien valmistuksessa [5]. Vuonna 1906 American Safety Razor Company syntyi Gem Cutlery Companyn ja Ever-Readyn fuusiosta; se rekisteröitiin Virginiassa, mutta partakoneiden ja terien valmistus pysyi Brooklynissa.

Personna tuli mukaan kuvaan yrityskaupan kautta. Vuonna 1953 ASR osti Pal Blade Companyn ja sai samalla sen Pal-, Treet- ja Personna-brändit. Kymmenen vuotta myöhemmin, vuonna 1963, yhtiöstä tuli ensimmäinen ruostumattomasta teräksestä valmistettujen terien tekijä, ja niitä myytiin Personna-nimellä.

1900-luvun puolivälissä Personna-nimestä tuli ASR:n lippulaiva teräinnovaatioille. Vuonna 1970 yhtiö esitteli Personna 74 -mallin, ensimmäisen volframiteräksestä valmistetun terän. Vuoteen 1995 mennessä se oli kehittänyt Personna moving blade cartridge (MBC) -järjestelmän, ja suunnilleen samaan aikaan se perusti Personna International -tytäryhtiöitä useisiin maihin.

Yhtiön omistus vaihtui toistuvasti. Philip Morris osti American Safety Razorin vuonna 1960, ja vuonna 1977 joukko yhtiön johtajia osti Personna American Safety Razor Companyn takaisin Philip Morrisilta johdon yritysostolla [3]. Vanhemmat liike-elämän hakuteokset kirjaavat seuraaville vuosille myös erillisen omistajaketjun, johon kuuluvat Bic Pen Corporation ja John W. Jordanin vuonna 1989 tekemä osto sekä osakeanti vuonna 1993 [7]; nämä yksityiskohdat esitetään lähteissä eri tavoin.

Nykyaikainen käännekohta koitti vuonna 2010. American Safety Razor hakeutui heinäkuussa konkurssiin usean tulosta heikentäneen vuoden ja suurimman asiakkaansa Walmartin menettämisen jälkeen; marraskuussa Energizer Holdings osti yhtiön 301 miljoonalla Yhdysvaltain dollarilla. Vuonna 2015 Energizer eriytti henkilökohtaisen hygienian divisioonansa Edgewell Personal Careksi, joka piti Personna-brändin itsellään [3].

Personna on nykyään Edgewell Personal Care Brands, LLC:n tavaramerkki, ja yhtiön pääkonttori sijaitsee Sheltonissa Connecticutissa [2]. Edgewellin brändivalikoimaan kuuluvat muiden henkilökohtaisen hygienian nimien ohella myös Schick, Wilkinson Sword, Banana Boat, Hawaiian Tropic, Bulldog ja Cremo. Yhtiö kuvaa omaa tehtäväänsä sanoilla "we make useful things joyful".

Vuoden 2010 konkurssi jakoi Personnan toiminnan kahtia. Edgewell säilytti kuluttajille suunnatun Personna-brändin ja Israelissa sijaitsevan terätehtaan, kun taas teollisuusterien tuotantolaitoksen Veronassa Virginiassa osti sijoittajaryhmä, joka toimii nimellä AccuTec Blades [6]. Veronan tehdas, jota aikoinaan uhkasi sulkeminen, pysyi "Made in the U.S.A." -merkittyjen kaksiteräisten partaterien tuotantopaikkana.

Personnan maine perustuu pitkälti sen teriin. Volframiteräksisen Personna 74:n lisäksi brändin kaksiteräisiin mallistoihin kuuluvat Lab Blue, jota myydään öljyttyinä ja mukavuuspinnoitettuina terinä sadan kappaleen rasioissa, sekä kirurgiseen esivalmisteluun tarkoitettu Med Prep -terä [6]. Brändi valmisti myös Personna Safety Scalpel -turvaskalpellin, joka tuotiin markkinoille vastauksena HIV:hen liittyviin turvallisuushuoliin lääketieteen alalla [7]. Personna-nimellä myytäviä teriä valmistetaan edelleen Israelin tehtaalla, ja pinnoitteina käytetään muun muassa kromia, platinaa ja teflonia.

Edgewellin custom brands -ryhmän alaisuudessa liiketoiminnan Personna Blade Group (PBG) -puoli toimittaa private label- ja kaupan omien merkkien partakoneita: miesten ja naisten moniteräjärjestelmiä, dermaplane-partakoneita sekä kertakäyttö- ja vaihtoteräjärjestelmiä. Edgewell kuvaa toimintaa "yhdeksi maailman luotetuimmista, tunnetuimmista ja palkituimmista kaupan omien merkkien partakoneiden toimittajista", ja jakelua sekä valmistusta on yli 20 maassa [5]. Brändin ilmoittama iskulause on "Innovation. Quality. Sustainability."

Märkäajeluun erikoistuneessa harrastajayhteisössä Personnan kaksiteräisillä terillä on pitkäaikainen kannattajakunta. Märkäajelujulkaisu Sharpologist on kuvannut niitä "märkäajelumaailman rakastetuimpien terien joukkoon" kuuluviksi, joskin sen vuoden 2015 jutussa mainittiin myös lukijan valitus laadusta [6]. Sama juttu, otsikoltaan "Personna Blades Are Here to Stay", kertoi, miten Veronan tehdas selvisi sulkemisuhasta, ja kuvasi brändin asemaa perinteisten kaksiteräisten partakoneiden käyttäjien keskuudessa.

Personna on hankittu brändi eikä itsenäinen yhtiö. Se toimii Edgewell Personal Caren tavaramerkkinä, ja sen tuotanto ja jakelu jatkuvat aktiivisina: kuluttajille suunnattuja kaksiteräisiä teriä, kirurgisen esivalmistelun teriä ja kaupan omien merkkien partakoneita markkinoitiin edelleen vuonna 2026 [5]. Tuotanto jakautuu Edgewellin Israelin terätehtaan ja — vuoden 2010 jälkeen eriytetyn teollisuuslinjan osalta — AccuTecin omistaman Veronan tehtaan välillä Virginiassa.