Carven

Carven on ranskalainen tuoksutalo, jonka couturier Marie-Louise Carven, syntyjään Carmen de Tommaso, perusti Pariisiin vuonna 1945 [5]. Se sai alkunsa muotimerkkinä ja lanseerasi ensimmäisen hajuvetensä, Ma Griffen, vuonna 1946; hajuvesistä on sittemmin tullut liiketoiminnan säilynyt osa. Tuoksutoimintaa pyörittää Carven Parfums SAS, jonka kotipaikka on Champs-Élysées'llä, ja se on ollut ranskalaisen Groupe Jacques Bogart -konsernin omistuksessa vuodesta 2010 [9]. Merkki on edelleen aktiivinen, ja uusia julkaisuja on ilmestynyt 2020-luvulle asti.

Yleinen sekaannuksen lähde on se, että kaksi erillistä yhtiötä kantaa Carven-nimeä. Tässä kuvattu hajuvesitalo on eri asia kuin Carven-couturemuotimerkki, joka kulki oman omistuspolkunsa, ajautui konkurssiin vuonna 2018 ja siirtyi Icicle Fashion Groupin omistukseen. Tämä artikkeli käsittelee tuoksutoimijaa.

Perustaja on merkitty muistiin kahdessa muodossa nimestään. Wikipedia esittää hänet nimellä Marie-Louise Carven (syntyjään Carmen Marie Louise Jeanne de Tommaso) [5], kun taas yrityksen oma sivusto viittaa häneen kunnianimellä "Madame Carven" [2]; molemmat ovat yhtä mieltä siitä, että kyseessä oli sama henkilö, joka syntyi vuonna 1909 Châtelleraultissa ja opiskeli arkkitehtuuria ja sisustussuunnittelua Pariisin École des Beaux-Arts'ssa.

Hän perusti ateljeensa Champs-Élysées'lle toisen maailmansodan lopussa. Vain runsaan 155 senttimetrin mittaisena hän suunnitteli vaatteita erityisesti pienikokoisia naisia imartelemaan — näkökulma, joka The Perfume Societyn mukaan toi hänelle luonnehdinnan "pienin suurista couturiereista." Nimi "Carven" oli hänen oma keksintönsä, joka muodostui yhdistämällä osa nimestä "Carmen" hänet couturen pariin johdattaneen tätinsä, Madame Boyrivenin, sukunimeen [5]. Vihreä-valkoraidallinen kangas nousi talon tavaramerkiksi, ja merkki rakensi The Perfume Societyn sanoin maineen vetoamalla "nuoriin tyttöihin aikana, jolloin couturierit pukivat pääasiassa vanhempia naisia."

Tuoksupuoli avautui vuonna 1946 Ma Griffella, joka lanseerattiin vihreä-valkoisessa pullossa, ja tämä kiinnitti vihreän merkin tunnusväriksi. Debyyttiä edistettiin epätavallisella tempulla: näytepulloja pudotettiin laskuvarjoilla eri puolille Pariisia. Vuonna 1950 Carven oli ensimmäisten couturièrejen joukossa esittelemässä valmisvaate- eli prêt-à-porter -linjaa. Vetiver seurasi vuonna 1957, omistettuna perustajan aviomiehelle ja yhtiön esittelemänä hajuvesihistorian ensimmäisenä vetiver-tuoksuna [2].

Marie-Louise Carven jäi eläkkeelle vuonna 1993 84-vuotiaana. 2000-luvulle tultaessa talosta oli tullut, kuten alan katsaus Now Smell This asian ilmaisi, "arvostettu mutta ei erityisen relevantti läsnäolo." Elpyminen alkoi noin vuonna 2009 muotisuunnittelija Guillaume Henryn johdolla, ja hajuvesiliiketoiminta käynnistettiin uudelleen vuonna 2013 tuoksulla Carven Le Parfum, jonka sävelsi hajuvesimestari Francis Kurkdjian [6]. Vuonna 2015 talo lanseerasi uudelleen Vetiverin ja esitteli uuden miesten peruspilarin, Pour Hommen, niin ikään Kurkdjianin käsialaa. Perustaja kuoli Pariisissa kesäkuussa 2015 105-vuotiaana [5].

Carvenin hajuvesi- ja kosmetiikkaliiketoiminnan hankki Groupe Jacques Bogart Groupe Bérangerilta 3. syyskuuta 2010; kaupan ehtoja ei julkistettu [9]. Tuolloin Bogart raportoi vuoden 2009 myynniksi 80,7 miljoonaa euroa ja piti hallussaan hajuvesimerkkien ja -lisenssien salkkua, johon kuuluivat muun muassa Parfums Jacques Bogart, Parfums Chevignon ja Parfums Ted Lapidus. Konsernin sisällä Carven asettuu sisarmerkki Stendhalin rinnalle. Yhtiöoikeudellinen toimija, Carven Parfums SAS, on rekisteröity Pariisiin, ja sen julkaisujohtajaksi on nimetty David Konckier [3].

Kysymys siitä, kuka hallitsi merkkiä Yhdysvalloissa, on vähemmän selkeä. Vuoden 2015 WWD-artikkelin mukaan International Cosmetics and Perfumes (ICP) piti hallussaan Yhdysvaltain hajuvesilisenssiä tuohon aikaan [8]. Bogart on edelleen kokonaisvaltainen eurooppalainen emoyhtiö ja yhtiöoikeudellinen omistaja; ICP-järjestely näyttää olleen erillinen Yhdysvaltain jakelusuhde pikemminkin kuin määräysvaltaan johtava omistus.

Carven esittelee hajuvetensä perustajansa muotinäkemyksen jatkeena. Yhtiö kuvaa tuoksujaan "pariisilaisen eleganssin ja couture-yksinkertaisuuden" ilmentyminä sekä "raikkaina, klassisina ja röyhkeinä", kaikuna sille, mitä se kutsuu "nuorekkaaksi, veitikkamaiseksi ja lähestyttäväksi" herkkyydeksi. Sen haute parfumerie -linja rakentuu matkustamisen ja muiston ympärille, ja määränpää-teemaiset tuoksut merkki liittää Madame Carvenin omaan matkakuumeeseen.

Markkina-asemaltaan talo sijoittuu prestige-luokan keskitason designer-hajuvesien alueelle. Now Smell This luonnehti elvytettyä linjaa suunnatuksi "nuoremmille kuluttajille, jotka etsivät lähestyttävää luksusta pikemminkin kuin haastavaa hajuvesitaidetta", ja asemoiduksi kohti hiottuja, mutkattomia kukkatuoksuja niche-parfymerian sijaan.

Ma Griffe, vuoden 1946 debyytti, katsotaan sodanjälkeisen ranskalaisen parfymerian klassikoksi ja on merkin kestävin tuote. Vetiver (1957) merkitsi talon siirtymistä miesten hajuvesiin. Nykyinen valikoima keskittyy elpymiskauden julkaisuihin — Carven Le Parfum, miesten Pour Homme sekä myöhemmät "C'est Paris!"- ja "Dans Ma Bulle" -kokoelmat. Francis Kurkdjianin rakentama Carven Le Parfum ammentaa alkukevään kukista, kuten hyasintista ja hajuherneestä, mandariininkukan, jasmiinin, ylang-ylangin, osmantuksen, patchoulin ja santelipuun ohella. Merkki ilmoittaa, että sen hajuvedet on valmistettu Ranskassa vuodesta 1946.

Carvenin couturetalo puki useita vuosisadan puolivälin hahmoja, muun muassa Leslie Caronin, Édith Piafin, Martine Carolin ja Zizi Jeanmairen. Hajuvesien elpymisen jälkeen The Perfume Society luettelee moderneiksi julkkistukijoiksi muun muassa Beyoncén, Rihannan, Isabelle Huppert'n ja Emma Watsonin. Perustaja itse sai elinaikanaan useita kunnianosoituksia, niiden joukossa Ordre des Arts et des Lettres -kunniamerkin vuonna 1978 ja vuonna 2000 Yad Vashemin tunnustuksen Maailman oikeutettujen joukossa siitä, että hän suojeli romanianjuutalaista työntekijää toisen maailmansodan aikana [5].

Carven on aktiivinen tuoksumerkki. Sen tuorein näkyvä toiminta ajoittuu vuoteen 2024, jolloin lanseerattiin "C'est Paris!" Elixir -laitokset ja täydennyksiä sen haute parfumerie -valikoimaan [10]. Se toimii edelleen Groupe Jacques Bogartin alaisuudessa, myyden suoraan oman verkkokauppansa kautta sekä historiallisesti yhdysvaltalaisten tavaratalojen välityksellä, joihin kuuluivat Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Bloomingdale's ja Neiman Marcus [8].