Jacques Bogart

Jacques Bogart on ranskalainen miesten tuoksuihin erikoistunut hajuvesitalo, joka perustettiin Pariisissa vuonna 1975 [1]. Sen loivat Jacques Konckier ja hänen vaimonsa Régine, jotka aloittivat toiminnan noin 4 000 dollarin pääomalla ja nimesivät merkin yhdysvaltalaisen näyttelijän Humphrey Bogartin mukaan [2][3]. Alusta asti talo sitoutui yhteen ajatukseen — tuoksuja vain miehille — ja se on pitänyt kiinni tästä linjasta koko historiansa ajan. Merkin omistaa Jacques Bogart SA, joka tunnetaan myös nimellä Groupe Bogart. Kyseessä on pariisilainen hajuvesi- ja kosmetiikkayhtiö, joka on listattu Euronext Paris -pörssiin [4]. Merkki on edelleen aktiivinen, ja sitä myydään yli 90 maassa.

Nimi on lainattu, ei hyväksytty: Konckierin perhe otti Humphrey Bogartin sukunimen merkille sen lanseerauksessa vuonna 1975, eikä virallisesta hyväksynnästä tai kuolinpesän lisensointijärjestelystä ole dokumentaatiota.

Groupe Bogartin mukaan talo perustettiin vuonna 1975 yhden filosofian ympärille, joka ilmaistiin sanoin "I create only for men" (suom. luon vain miehille) [1]. Fragrantican kuvaus lanseerauksesta kertoo Jacques ja Régine Konckierin luoneen merkin ensimmäisen tuoksun samana vuonna vaatimattomalla budjetilla. Vaimon etunimi esiintyy lähteissä vaihdellen muodoissa Régine ja Regina; ranskalainen kirjoitusasu Régine on todennäköisempi muoto, ja Regina vaikuttaa sen translitteroinnilta [3].

Ensituoksu, yksinkertaisesti nimeltään Bogart, oli nahkainen sommitelma, jonka tekijöiksi mainitaan hajuvesisuunnittelijat Lucien Ferrero ja Maurice Maurin. Se löysi vientimarkkinat nopeasti: vuoteen 1976 mennessä sitä myytiin noin 20 maassa ja vuoteen 1980 mennessä noin 60 maassa [2].

Merkin kaupallinen läpimurto tuli vuonna 1980 One Man Show -tuoksun myötä. Se oli maanläheinen miesten tuoksu, joka rakentui puun ja tupakan ympärille ja jonka sommitteli Roger Pellegrino. Tuoksusta tuli talon kulmakivi, ja sen ympärille on sittemmin syntynyt pitkäikäinen versioiden perhe. Vuonna 1982 yhtiö avasi yhdysvaltalaisen tytäryhtiön Fragrance du Monde.

1980-, 1990- ja 2000-luvuilla emoyhtiö kasvoi pääasiassa ostamalla muita tuoksu- ja muotinimiä. Vuonna 1986 Jacques Bogart SA otti haltuunsa Balenciagan couture- ja hajuvesioikeudet ja lanseerasi valmisvaatemalliston Le Dix [5]. Se solmi maailmanlaajuisen lisenssin Chevignon-hajuvesistä vuonna 1992, ja vuonna 2010 se osti Carvenin tuoksu- ja kosmetiikkaliiketoiminnan [1]. Suhde Ted Lapidusiin kuvaa hyvin konsernin laajentumistapaa: se jakeli jo Ted Lapidus -tuoksuja lisenssillä ennen kuin osti itse muotitalon. Alan julkaisu WWD kertoi marraskuussa 1995, että Jacques Bogart SA ostaisi tappiollisen Ted Lapidus -talon Altukselta, holding-yhtiöltä, joka oli muodostettu Crédit Lyonnais'n pankkitoiminnan ulkopuolisista osista [6]. Jotkin lähteet ajoittavat kaupan sen sijaan vuoteen 1998; vuosiluku 1995 perustuu WWD:n aikalaisraportointiin kaupasta, kun taas myöhempi ajankohta saattaa heijastaa myöhempää uudelleenjärjestelyä tai omistuksen täyttä siirtymistä.

Viime aikoina yhtiö on siirtynyt vähittäiskauppaan. Vuonna 2014 se osti 13 Nocibé/Douglas-hajuvesiliikettä, ja vuonna 2021 se sopi ostavansa Douglasilta 41 Nocibé-hajuvesikauppaa lisää, mikä nosti sen ranskalaisten myymälöiden määrän 71:een ja maailmanlaajuisen verkoston yli 400:aan [7].

Jacques Bogart -merkki kuuluu Jacques Bogart SA:han, jota yhtiö kuvaa Euronext Parisiin listatuksi itsenäiseksi perheyritykseksi, joka omistaa tai valmistaa lisenssillä joukon tuoksu- ja kosmetiikkanimiä [4]. Jacques Bogartin ohella salkkuun kuuluvat tuoksuissa Carven, Chevignon ja Ted Lapidus sekä kosmetiikassa Stendhal, Méthode Jeanne Piaubert ja April. Konsernin puheenjohtajana toimii David Konckier, perustaja Jacques Konckierin poika [7]. Yhtiö kuvaa toimintamalliaan valmistajan ja vähittäiskauppiaan yhdistelmäksi ja katsoo tämän rakenteen mahdollistavan myynnin yli 90 maassa.

Talo on pysynyt tietoisen kapeana. Vuodesta 1975 lähtien se ei ole omien sanojensa mukaan "koskaan lakannut vahvistamasta juuriaan 100-prosenttisen maskuliinisessa ja miehekkäässä maailmassa", ja se esittelee itsensä "elegantin miehen ajattomana tunnusmerkkinä", jonka tuoksut pyrkivät kestämään muotia pidempään sen sijaan että seuraisivat sitä [1]. Alkuperäinen iskulause "I create only for men" (suom. luon vain miehille) määrittää yhä sitä, miten yhtiö asemoi mallistonsa: perinteisiä, rohkeita, puisia ja itämaisia miesten tuoksuja pikemminkin kuin niche- tai avantgardehajuvesiä.

Merkin valikoiman keskiössä on One Man Show -sarja, joka alkoi vuonna 1980 ja on synnyttänyt joukon rinnakkaisversioita, muun muassa nimet Silver Scent, Oud Edition (2014), Ruby Edition, Emerald Edition ja 24K Edition (2022). 24K Edition on amber-puinen tuoksu, jonka loi hajuvesisuunnittelija Dominique Preyssas ja joka rakentuu muun muassa mandariinin, vaaleanpunaisen pippurin, kardemumman, ruusun, sahramin, agarpuun, santelipuun ja amberin varaan. Aiemmat Bogart- ja One Man Show -tuoksut ovat edelleen talon identiteetin kiintopisteitä, ja One Man Show -perhe on yhä valikoiman selkäranka.

Jacques Bogart on aktiivinen perinnemerkki. Sen emoyhtiö, Euronextiin listattu Jacques Bogart SA, on jatkanut yritystoiminnastaan raportointia — mukaan lukien vuoden 2021 Nocibé-kauppa ja raportoitu 48,5 miljoonan euron myynti vuoden 2021 ensimmäisellä neljänneksellä — ja merkki on jatkanut uusien One Man Show -versioiden julkaisua, joista viimeisin jäljitetty on 24K Edition vuodelta 2022. Talo täytti viisikymmentä vuotta vuonna 2025. Päivittäinen jakelu vaihtelee markkinoittain; Dubaissa toimiva sivusto bogartperfumes.com, jonka tekijänoikeusmerkintä on vuodelta 2024, toimii merkin alueellisena jakelijana eikä yhtiön omistajana.