Ted Lapidus

Ted Lapidus on ranskalainen muoti- ja hajuvesitalo, jonka suunnittelija Edmond "Ted" Lapidus perusti Pariisissa vuonna 1951 [1]. Se aloitti couture-merkkinä ja tuli 1960- ja 1970-luvuilla tunnetuksi unisex-räätälöinnin uranuurtajana, ennen kuin nimi vakiintui nykyiseen rooliinsa lähinnä hajuvesibrändinä. Vuodesta 1995 talo on kuulunut Groupe Bogartille (Jacques Bogart SA), pariisilaiselle hajuvesi- ja kosmetiikkayhtiölle [3].

Brändi jakautuu nykyään kahteen osaan. Muotipuoli on suurelta osin lepotilassa — virallisella sivustolla on vuoden 2018 tekijänoikeusmerkintä, viimeisin mallisto on päivätty keväälle–kesälle 2020 ja yhteystietosivu on rikki — kun taas hajuvedet ovat edelleen aktiivisessa tuotannossa ja jakelussa Bogart-ryhmän kautta [4]. Hajuvesien näkökulmasta Ted Lapidus on parhaiten kuvattavissa yritysostettuna nimenä, jota emoyhtiö pitää hengissä.

Edmond Lapidus, venäjänjuutalaisen siirtolaisräätälin poika, oli oppipoikana Diorilla ennen kuin avasi oman talonsa Pariisissa vuonna 1951 [1]. Hän oli ensimmäisiä ranskalaisia suunnittelijoita, jotka työskentelivät niin sanotun "univormu"- ja "unisex"-tyylin parissa ammentaen katukulttuurista ja sotilaspukeutumisesta. Wikipedia kuvaa häntä "unisex-muotinäkymän luojaksi ja uranuurtajaksi" ja kertoo, että hän lisäsi sotilastyylisiä olkaimia sekä miesten- että naistenvaatteisiin, toi farkut suunnittelijamuotiin ja sai kerran malli Twiggyn pukeutumaan pukuun ja solmioon minihameen sijaan.

Toistuva visuaalinen tunnusmerkki oli talon logo — ankkuri, jonka kummallakin puolella on liljakuvio — jonka yhtiö johtaa sotilasmitaleista osana merellistä estetiikkaa. Se liittyi suunnittelijan kiintymykseen merta kohtaan.

Lapidus hyväksyttiin vuonna 1963 pariisilaisen haute couturen ammattikuntaan (Chambre syndicale de la haute couture parisienne), mikä asetti hänen talonsa osaksi Pariisin couturen virallista rakennetta. Hänen luomuksensa tavoittivat laajan yleisön niitä käyttäneiden julkisuuden henkilöiden kautta; heihin kuuluivat Brigitte Bardot, Alain Delon ja Françoise Hardy. Vuonna 1969 hän suunnitteli valkoisen puvun, jota John Lennon käyttää The Beatlesin Abbey Road -levyn kannessa, sekä nahkalaukun Lennonin "Bag One" -litografiakokoelmaan.

Siirtyminen hajuvesiin alkoi noin vuonna 1970. Yhtiön oman kertoman mukaan sen ensimmäiset tuoksut syntyivät vuonna 1970 solmitusta yhteistyöstä L'Oréalin kanssa, kun taas hajuvesitietokanta Fragrantica merkitsee ensimmäiseksi Ted Lapidus -tuoksuksi vuoden 1975 "Vu":n — ero saattaa kertoa siitä, että lisenssin allekirjoittamisen ja ensimmäisen tuotteen markkinoille tulon välillä kului aikaa [6]. Miesten tuoksusarja kasvoi seuraavan vuosikymmenen aikana, ja vuonna 1987 talo julkaisi Lapidus Pour Homme -tuoksun, aromaattisen sypressituoksun, josta tuli sen pitkäikäisin tunnusmerkki.

Perustajan poika Olivier Lapidus otti merkin haltuunsa vuonna 1989. Vuoteen 2000 mennessä talo oli lopettanut haute couturen valmistuksen ja keskittyi sen sijaan kelloihin ja hajuvesiin. Edmond Lapidus kuoli Cannesissa 29. joulukuuta 2008 79 vuoden iässä [5]. Philadelphia Inquirerin ja France 24:n muistokirjoituksissa hänet muistettiin ranskalaisen tyylin demokratisoijana; tuolloinen presidentti Nicolas Sarkozy kutsui häntä suunnittelijaksi, joka "teki muodista saavutettavaa kadun miehille ja naisille".

Groupe Bogartin suhde brändiin alkoi lisenssistä: vuonna 1983 Ted Lapidus -hajuvesilisenssi siirtyi L'Oréalilta Bogart-ryhmälle, joka valmisti ja jakeli tuoksut [7]. Täysi omistus seurasi 1990-luvulla. Women's Wear Daily kertoi Pariisista 27. marraskuuta 1995, että Jacques Bogart SA osti talon Altukselta — holdingyhtiöltä, joka oli irrotettu Ranskan valtio-omisteisesta Crédit Lyonnais -pankista [3]. Jotkin myöhemmät lähteet ajoittavat yritysoston vuoteen 1998, mikä saattaa merkitä eri juridista vaihetta tai kaupan loppuunsaattamista; tässä artikkelissa päivämääränä käytetään vuoden 1995 ilmoitusta, ja vaihtoehtoinen ajankohta mainitaan [8].

Groupe Bogartin sisällä Ted Lapidus on rinnakkain sellaisten hajuvesi- ja kosmetiikkabrändien kanssa kuin Jacques Bogart, Carven, Stendhal ja ihonhoitosarja Méthode Jeanne Piaubert. Yritysrekisterit listaavat muotipuolen ("Ted Lapidus Mode") erikseen hajuvesistä, mikä heijastaa nimen kahden puolen jakoa.

Talo on pitkään asemoinut itsensä saavutettavan tyylin eikä eksklusiivisuuden ympärille. Se lainaa perustajaansa: "Couture on rikkaita varten. Haluan, että nuorilla on... Kauneutta", ja kuvaa hänen tavoitteekseen demokraattisen muodin — korkeaa tyyliä tavallisten ihmisten eikä vain eliitin ulottuvilla.

Sama asemointi jatkuu hajuvesissä. Vuonna 2020 Groupe Bogart toi markkinoille Stories by Lapidus -sarjan, edullisemman linjan, jonka 100 millilitran pullo myytiin 39 eurolla. Se suunnattiin segmentille, jota yhtiön Nicolas Dewitte kuvasi Länsi-Euroopassa alikehittyneeksi: "Yksi markkinasegmentti ei ole kovin kehittynyt Länsi-Euroopassa: keskihintaisten sarjojen segmentti" [4]. Brändin hajuvesiä jaellaan osittain noin 380 Bogartin omistaman hajuvesiliikkeen verkoston kautta Ranskassa, Saksassa, Benelux-maissa ja Israelissa.

Ted Lapidus -tuoksut kattavat sekä miesten että naisten sarjat. Miesten puolella Lapidus Pour Homme (1987) on yhä tunnetuin tuoksu ja edelleen aktiivisessa jakelussa; naisten valikoimaan kuuluvat Création, jota talo kuvaa sanoin "ensimmäinen hajuvesi, joka syntyi aalloista", sekä Orissima ja Rumba. Vuoden 2020 Stories by Lapidus -lanseeraus toi mukanaan pariksi suunnitellut miesten ja naisten tuoksut brändin uudessa keskihintaluokassa.

Talo sai lehdistön huomiota koko olemassaolonsa ajan, Women's Wear Dailyn vuoden 1995 Bogart-kauppaa koskevasta uutisoinnista suunnittelijan vuoden 2008 muistokirjoituksiin. Philadelphia Inquirer luki Lapiduksen ansioksi "1960-luvun unisex-tyylin" uranuurtamisen, ja hänen hiekanvärinen safaripukunsa oli hänen parhaiten muistettuja luomuksiaan.

Ted Lapidus on yritysostettu brändi, jonka Groupe Bogart on omistanut 1990-luvun puolivälistä lähtien. Sen kaksi puolta ovat eri tilassa: muotitalo on käytännössä lepotilassa, sillä sivuston viimeisin mallisto on päivätty keväälle–kesälle 2020, sivuston tekijänoikeusmerkintä on vuodelta 2018 ja yhteystietosivua ei ole ylläpidetty, kun taas hajuvesisarja pysyy tuotannossa ja jakelussa emoyhtiön kautta [4]. Viimeisin dokumentoitu toiminta on marraskuussa 2020 tapahtunut Stories by Lapidus -lanseeraus [4].