Clear

Clear on maailmanlaajuinen hilsettä ehkäisevä ja hiuspohjaa hoitava hiusmerkki, jonka omistaa brittiläis-hollantilainen Unilever [1]. Se sai alkunsa Italiassa vuonna 1975 Clinic-nimisenä shampoona ja lanseerattiin uudelleen Clear-nimellä vuonna 1982 [1]. Merkki kuuluu Unileverin Beauty & Wellbeing -divisioonaan muiden merkkien, kuten Doven, TRESemmén, Vaselinen ja Rexonan, rinnalla.

Nykyään Clear asemoi itsensä enemmän hiuspohjan hoidon erikoismerkiksi kuin perinteiseksi shampooksi, keskittyen hiuspohjan hoitoon pelkän hiusten puhdistamisen sijaan. Unileverin mukaan se on maailman myydyin miesten shampoo ja johtava hilsettä ehkäisevä merkki useilla yhtiön suurimmista hiustenhoitomarkkinoista, ja sitä myydään yli 60 maassa [4].

Tuotesarjan alkuperä sijoittuu Italiaan vuoteen 1975, jolloin se lanseerattiin Clinic-shampoona. Tuote tunnettiin tällä nimellä vuoteen 1981 asti, ja vuonna 1982 se brändättiin uudelleen Cleariksi [1]. Tämän kaksivaiheisen historian vuoksi merkin perustamisajankohta määritellään eri tavoin: Wikipedia mainitsee vuoden 1975 taustalla olevan sarjan lanseerausvuodeksi, kun taas Unileverin oma kuvaus pitää vuotta 1982 Clear-merkin varsinaisena uudelleenlanseerausvuotena [4]. Clear-nimi juontaa siis juurensa vuoteen 1982, vaikka shampoo, josta se kasvoi, ulottuu vuoteen 1975.

Unilever kuvaa Clearia ensimmäiseksi shampooksi, joka puuttui toistuvaan hilseeseen hoitamalla hiuspohjaa eikä pelkästään hiuksia. Tuotteiden koostumukset kehitettiin yhtiön pariisilaisen Clear Instituten tutkijoiden toimesta [4]. Merkki laajeni kansainvälisesti seuraavien vuosikymmenten aikana ja saapui Filippiineille heinäkuussa 2007. Joillakin markkinoilla tuotteita myydään eri nimillä: Ultrex Kreikassa, Linic Portugalissa ja Pure Derm Intiassa.

Clear on Unileverin talomerkki; valmistaja on Unileverin omistuksessa, eikä merkillä ole erillistä kirjattua perustajaa [1]. Unileverin portfoliossa se jakaa hiusten- ja henkilökohtaisen hoidon kategorian sisarmerkkien kuten Doven, TRESemmén, Luxin, Vaselinen, Rexonan ja St. Ivesin kanssa.

Yhtiö ilmoittaa merkille yhden tavoitteen: tarjota kuluttajille tehokkain hilseratkaisu, joka vastaa hiuspohjan tarpeisiin hilseestä ja rasvoittumisesta herkkyyteen ja hiustenlähtöön. Unilever on kehystänyt Clearin laajemman tavoitteen kategorian siirtämiseksi peruspuhdistuksesta kohti ammattimaista hiuspohjan hoitoa. Merkki kantaa iskulausetta "Nothing to Hide" [1].

Yksi toistuva teema Clearin asemoinnissa on sukupuolikohtainen hiuspohjan hoito. Perustuen havaintoon, että miesten hiuspohja tuottaa 60 % enemmän talia kuin naisten, merkki kehitti kohdennettuja tuotteita miehille [4]. Unilever kuvaa syntynyttä miesten sarjaa perustaksi sille, että Clearista tuli maailman myydyin miesten shampoo.

Clearin valikoima keskittyy hilsettä ehkäiseviin shampoisiin ja hoitoaineisiin, mukaan lukien omat miesten sarjansa kuten Clear Men Scalp Therapy. Koostumukset hyödyntävät aktiivisia ainesosia, kuten selenium disulfide ja piroctone olamine, joita tukevat aminohapot kuten serine, alanine ja glycine, panthenol, taurine ja kahviuute.

Huhtikuussa 2025 Clear lanseerasi Scalpceuticals Pro Range -sarjansa maailmanlaajuisesti TANK Shanghaissa, esitellen sen premium-tason ammattimaisena hilsettä ehkäisevänä sarjana [2]. Unileverin mukaan sarja pohjautui merkin 50 vuoden tieteelliseen tutkimukseen sekä viiden globaalin laboratorion ja yli 200 ihotautilääkärin työhön [2]. Yhtiö ilmoitti myös, että sarja rakentuu kolmen globaalin patentin varaan: brittiläinen patentti (EP4271351) rauhoittavalle ja korjaavalle shampooformulalle, yhdysvaltalainen patentti (US12246084) hilsettä ehkäisevälle hoitoformulalle ja kiinalainen patentti (ZL201811056799.0) rasvanhallintaformulalle [3]. Clearin työ on liitetty hiustenhoidon laajempaan "skinification"-trendiin, jossa hiuspohjan tuotteet lainaavat ideoita ja ainesosia kasvojen ihonhoidosta.

Clear on käyttänyt kansallisia merkkilähettiläitä markkinoillaan, kuten jalkapalloilija Cristiano Ronaldoa Portugalissa, laulaja Jackson Yeetä Kiinassa ja krikettipelaaja Virat Kohlia Intiassa [1]. Merkki sponsoroi myös Lotus Renault -Formula 1 -tallia kausilla 2012 ja 2013.

Clear on aktiivinen, suuren mittakaavan globaali merkki. Sen viimeisin merkittävä julkinen virstanpylväs oli Scalpceuticals Pro Range -sarjan maailmanlaajuinen lanseeraus huhtikuussa 2025, jonka Unilever ajoitti merkin 50-vuotisrajapyykkiin.