Dear Dahlia

Dear Dahlia on eteläkorealainen vegaaninen meikkibrändi, joka on kehitetty Baram International Co., Ltd:n oman talon merkiksi. Se lanseerattiin vuonna 2017, ja sen painopiste oli kosmetiikassa, joka ei sisällä eläinperäisiä ainesosia, aikana jolloin tietoisuus vegaanisesta meikistä oli Koreassa vielä vähäistä [5]. Brändi ammentaa nimensä ja visuaalisen identiteettinsä daaliakukasta ja asemoi itsensä premium-segmenttiin tunnuslauseella "Redefining Luxury Vegan Beauty" (suom. "Uudelleenmäärittelee ylellisen vegaanisen kauneuden").

2020-luvun puoliväliin mennessä Dear Dahlia oli rakentanut kansainvälisen seuraajakunnan ja myi tuotteitaan noin 300 myyntipisteen kautta Yhdysvalloissa, Euroopassa, Lähi-idässä ja Aasiassa, ja suurin osa yleisöstä oli Korean ulkopuolella. Brändi on edelleen toiminnassa, joskin sen emoyhtiön kerrottiin vuonna 2024 etsivän ostajaa enemmistöosuudelle.

Dear Dahlian loi Ray Park, joka tunnetaan myös korealaisella nimellä Park Rae-hyeon ja joka toimii perustajana ja toimitusjohtajana [6]. Korea Economic Dailyn mukaan brändi perustettiin vuonna 2017 Baram International Co:n oman talon linjaksi [5]. Park valitsi veganismin brändin keskeiseksi erottautumistekijäksi aikana, jolloin kategoria oli Koreassa suurelta osin testaamaton, ja yhtiö on kertonut, että tämä päätös vaati erillistä tutkimusta ja tuotekehitystä, koska olemassa olevat sopimusvalmistetut koostumukset eivät täyttäneet vegaanisia vaatimuksia.

Brändin perustamisvuosi kirjataan toisinaan eri tavoin. Korea Economic Daily ajoittaa Dear Dahlian lanseerauksen vuoteen 2017, kun taas jotkin yritystietokannat ilmoittavat vuoden 2014; tuo aiempi vuosi viittaa emoyhtiön, Baram International, perustamiseen eikä itse brändiin [8].

Vuoden 2017 lanseerauksen jälkeen Dear Dahlia laajeni nopeasti ulkomaisiin prestige-tavarataloihin. Se pääsi Pariisin Galeries Lafayetteen ja Yhdysvaltain Neiman Marcusiin vuonna 2019, ja sitä seurasi Mitsukoshi Ginza Tokiossa marraskuussa 2021 [6]. Vuonna 2022 brändi siirtyi Douglas-ketjuun useilla Euroopan markkinoilla, muun muassa Italiassa, Saksassa, Espanjassa ja Belgiassa [5]. Korea Economic Daily kertoi, että yhtiö keräsi yhteensä 42,5 miljardia wonia rahoitusta kymmeneltä sijoittajalta tämän ajanjakson aikana.

Dear Dahlian omistaa Baram International Co., Ltd., yhtiö joka loi sen oman talon brändiksi. Alkuvuodesta 2024 Korea Economic Daily kertoi, että brändi oli asetettu myyntiin enemmistöosuuden osalta ja että sen arvoksi arvioitiin yli 100 miljardia wonia, noin 75,5 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria, syyskuun 2023 tilanteen mukaan [5]. Itse brändi jatkoi toimintaansa tämän ajanjakson aikana.

Yhtiö esittelee Dear Dahlian ylellisenä vegaanisena kauneusbrändinä, joka on saanut inspiraationsa daaliakukasta ja sen yhteyksistä kestävään kauneuteen. Se kuvaa tavoitteekseen tarjota "timeless beauty that is classic but never ordinary" (suom. "ajatonta kauneutta, joka on klassista mutta ei koskaan tavanomaista") ja korkean suorituskyvyn kosmetiikkaa, joka on "effortless to apply" (suom. "vaivatonta levittää"). Innovaatio esitetään tämän asemoinnin moottorina; brändi kertoo olevansa "committed to redefining luxury vegan beauty in all aspects" (suom. "sitoutunut määrittelemään uudelleen ylellisen vegaanisen kauneuden kaikilta osin").

Kaikki brändin tuotteet kuvataan sataprosenttisen vegaanisiksi ja cruelty-free-tuotteiksi, joissa ei ole eläinperäisiä ainesosia eikä eläinkokeita. Dear Dahlia valmistaa tuotteensa noudattaen niin kutsuttua "8-FREE"-standardia, joka sulkee pois parabeenit, natriumlauryylisulfaatin, ftalaatit, metalloestrogeenit, oksibentsonin, synteettisen tuoksun ja eläinperäiset ainesosat. Yhtiö huomauttaa myös, että sen värikosmetiikka saavuttaa korkean pigmentoinnin ilman karmiinia tai mehiläisvahaa, kahta eläinperäistä materiaalia jotka ovat yleisiä perinteisessä meikissä.

Dear Dahlian valikoima kattaa huulten, silmien ja kasvojen kategoriat. Sen nimettyjen tuotteiden joukossa ovat Skin Paradise Blooming Cushion Foundation, Lip Paradise Sensual Lip Glow, Petal Drop Liquid Blush, Prime Layer Skin Prep ja Perfect Designing Shadow Stick. Brändi laajensi myöhemmin Skin Paradise -linjan 35 sävyn vegaaniseksi foundation-valikoimaksi.

Brändin tunnusomainen ainesosa on uute Dahlia Variabilis -kasvista, kukasta josta se on saanut nimensä. Yhtiöllä on uutteelle korealainen patentti (KR-patentti nro 10-1920650), ja se kuvaa uutteella olevan antioksidanttisia ja ihoa hoitavia ominaisuuksia [1]. Koostumukset hyödyntävät myös kasviöljyjä ja -voita, kuten makeanmantelinöljyä, arganöljyä, sheavoita, kaakaonsiemenvoita, auringonkukkaöljyä ja jojobaöljyä.

Sertifioinneista yhtiö kertoo, että sen tuotteet ovat PETA:n sertifioimia cruelty-free- ja vegaanituotteita ja että olemassa olevat tuotteet on sertifioitu vegaanisiksi Vegan Societyn toimesta [4]. Se viittaa lisäksi EWG Green-Grade-, ECOCERT-, USDA- ja COSMOS-sertifioituihin luomuainesosiin koostumuksissaan, jotka koskevat käytettyjä yksittäisiä ainesosia eivätkä kokonaisia tuotteita [4].

Korea Economic Daily esitteli Dear Dahlian vuonna 2022 "K-beauty-vegaanikapinallisena" sen tullessa Galeries Lafayetteen ja korosti sen vegaanisen edelläkävijän asemointia ja nopeaa kansainvälistä kasvua [6]. Filippiiniläinen kauneusjulkaisu Project Vanity arvioi brändin vuonna 2020 kuvaillen sitä "the cute vegan Korean brand to watch" (suom. "söpö vegaaninen korealainen brändi, jota kannattaa seurata"), ja huomioi sen tunnusomaisen marmori-kulta-pakkauksen; arvioija nosti esiin Skin Paradise Blooming Cushion Foundationin suosikkinaan [7].

Dear Dahlia on edelleen aktiivinen. Vuonna 2024 se oli saatavilla yli 20 maassa noin 300 myymälän ja toimivan verkkokaupan kautta, ja sillä oli aktiivinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa tunnuksella @deardahlia_beauty. Viimeisin merkittävä kirjattu tapahtuma on vuoden 2024 raportti, jonka mukaan sen emoyhtiö Baram International pyrki myymään enemmistöosuuden, mikä voisi johtaa omistajanvaihdokseen; brändi jatkoi toimintaansa tuolloin [5].