Define

Define on norjalainen hiustenhoitomerkki, joka lanseerattiin vuonna 2002 [2]. Se myy shampoita, hoitoaineita, hoitotuotteita ja muotoilutuotteita päivittäistavara- ja kosmetiikkakaupoissa. Merkin omistaa Orkla Home & Personal Care AS, joka on osa norjalaista Orkla-konsernia [5]. Define asemoi itsensä ammattitason hiustenhoidoksi, joka on kehitetty pohjoismaisten kampaajien kanssa mutta hinnoiteltu tavalliseen vähittäiskauppaan. Merkki on edelleen aktiivinen: helmikuussa 2026 se lanseerasi koko valikoimansa uudelleen uusin pakkauksin ja uudistetuin tuottein [6].

Yrityksen mukaan Define luotiin tuomaan salonkitasoinen hiustenhoito tavallisiin kauppoihin, ja sen tuotteet on suunniteltu skandinaaviselle hiukselle ja elämäntavalle sopiviksi. Yritys kuvaa tuotteitaan "laadukkaiksi hyvään hintaan" ja kertoo kehittäneensä ne yhteistyössä ammattikampaajien kanssa.

Definen oman kertoman mukaan merkin perustaja ja kehittäjä on kampaaja Lise Holm-Glad, jota kuvataan tunnetuksi norjalaiseksi stylistiksi [2]. Stylistiryhmä koottiin vuonna 2001, vuotta ennen lanseerausta, rakentamaan tuotteet ammattitaitoisen salonkiosaamisen ja skandinaavisen markkinatuntemuksen varaan.

VG:n advertoriaali — mainossisältöä, ei riippumatonta toimituksellista tekstiä — esittää alkuperän hieman toisin: sen mukaan Orkla käynnisti hankkeen luodakseen salonkitasoista hiustenhoitoa päivittäistavarakauppaan ja rekrytoi sen johtoon Holm-Gladin, entisen osloilaisen kosmetologiopettajan [7]. Kertomukset eivät ole ristiriitaisia vaan yhteneviä: Holm-Glad on nimetty perustaja ja kehittäjä, kun taas emoyhtiö Orkla käynnisti ja rahoitti hankkeen. Kaikki lähteet ajoittavat lanseerauksen vuoteen 2002.

Definen omistaa Orkla Home & Personal Care AS, Orklan koti- ja henkilökohtaisen hoidon tuotteisiin keskittynyt yksikkö. Yrityksen avoimuuslakiselvitys vahvistaa, että Define toimii Orklan konsernilinjausten mukaisesti [4], ja Orkla Home & Personal Care listaa Definen valikoimaansa muun muassa Zalon, Omon, Jifin, Lanon, Grummen, HTH:n ja Bliwin rinnalle [5]. Orkla kuvaa itseään Pohjoismaiden johtavaksi ja Norjan suurimmaksi koti- ja henkilökohtaisen hoidon tuotteiden toimittajaksi; se toimii Norjassa ja jakelumarkkinoinaan Ruotsi ja Suomi.

Merkin ilmoittama tavoite on tarjota asiakkaille laadukkaita tuotteita, inspiraatiota ja neuvoja, jotta nämä voisivat olla tyytyväisiä hiuksiinsa joka päivä, ja sen tuotteet on sovitettu skandinaavisiin tarpeisiin. Sen iskulause "Utviklet med nordiske frisører" (kehitetty pohjoismaisten kampaajien kanssa) heijastaa tätä asemointia, ja yritys korostaa ammattikampaajien panosta tuotekehityksessä. Define kertoo pitävänsä yllä omaa asiantuntemusta tuotteidensa tueksi, mukaan lukien kemistit ja toksikologi, jotka työskentelevät suoraan sen hiustuotteiden parissa [2].

Define on monikanavainen, päivittäiskosmetiikan hintaluokan merkki, ja sen vahvin markkinaväite koskee tavoittavuutta: yritys kertoo nousseensa Norjan suurimmaksi hiustenhoitomerkiksi päivittäistavarakaupassa neljä kuukautta lanseerauksen jälkeen [7] ja kuvaa itseään Norjan suurimmaksi hiustenhoitosarjaksi päivittäistavarakaupassa [2].

Definen valikoima on pelkästään hiustenhoitoa, ja se on jäsennelty tuotesarjoihin, joissa kussakin shampoo yhdistyy sitä vastaavaan hoitoaineeseen: Moroccan Argan Oil, Clean & Healthy, Weightless Shine, Strength & Rebuild ja Pure Blonde, sekä hoitotuotteita kuten leave-in-hoito ja korjaava naamio, muotoilutuotteita, dry shampoo ja miehille suunnattu sarja. Sen myydyimmät tuotteet ovat Moroccan Argan Oil -shampoo ja -balsami.

Valikoimassa korostuvia pääraaka-aineita ovat muun muassa arganöljy, merilevä, kookosöljy, riisiproteiini ja sheavoi. Helmikuun 2026 uudelleenlanseeraus toi ydinsarjat takaisin päivitetyin tuottein — esimerkiksi riisiproteiini Weightless Shine -sarjassa tuomaan tuuheutta ja kookosöljy Strength & Rebuild -sarjassa vaurioituneille hiuksille [6].

Define ilmoittaa, ettei mitään sen tuotteita tai raaka-aineita testata eläimillä, ja kuvaa itseään cruelty-free-merkiksi [2]. Sen avoimuuslakisivu dokumentoi Norjan Åpenhetsloven-lain (avoimuuslaki) noudattamisen; sen mukaisesti yritys seuraa Orklan ihmis- ja työoikeuksia koskevaa linjausta ja viittaa tarkemmissa tiedoissa emokonsernin selvityksiin [4]. Vegaanisia, luomu- tai muita kolmannen osapuolen sertifikaatteja ei ilmoiteta.

Define on aktiivinen merkki. Sen viimeisin kirjattu aktiviteetti on helmikuun 2026 koko hiustenhoitovalikoiman uudelleenlanseeraus uudella ulkoasulla ja parannetuin tuottein, mistä kerrottiin Orkla Home & Personal Caren lehdistötiedotteessa [6]. Merkin ydinmarkkina on Norja, ja sen emoyhtiö jakelee tuotteita Ruotsiin ja Suomeen.