LdB

LdB on vuonna 1945 perustettu ruotsalainen vartalonhoitomerkki, joka tunnetaan tuoksuvista voiteistaan, suihkutuotteistaan ja deodoranteistaan. Nimi on lyhenne sanoista Lait de Beauté, ranskaksi "kauneusmaito" — viittaus pariisilaiseen reseptiin, johon merkin ensimmäinen voide perustui. Merkin omistaa nykyään Orkla Care AB, osa norjalaista Orkla-konsernia, joka sai sen haltuunsa ostaessaan Cederrothin vuonna 2015 [12]. Tuotanto on pysynyt Ruotsissa, tehtaalla Falunissa.

LdB:n mukaan sen tavoite ei ole juuri muuttunut alkuajoista: antaa päivälle hyvä alku miellyttävillä tuoksuilla ja pehmentävällä ihonhoidolla. Yritys markkinoi koko valikoimaansa vegaanisena ja esittelee itsensä pitkäikäisenä ruotsalaisena klassikkona.

LdB sai alkunsa vuonna 1945 tavallisen huvilan kellarissa, jossa ruotsalainen julkkiskampaaja Knut Wulff sekoitti ensimmäiset tuotteet yksinkertaisella keittiökoneella [2]. Wulff oli tuonut reseptin mukanaan Pariisista, ja tuotteet saivat nimen Lait de Beauté — lyhyesti LdB. Yksi ensimmäisen vuoden tuoksuista, Creme Rich Jasmine, on kuulunut sarjaan siitä lähtien.

Englanninkielisten lähteiden mukaan Wulffia, joka syntyi Malmössä vuonna 1913, avusti LdB:n kehittämisessä virolainen apteekkari nimeltä Tönnisson [6]. Wulff rakensi myöhemmin yhden Ruotsin suurimmista kauneudenhoitoalan yrityksistä; 1970-luvulla hänen yhtiöidensä kerrotaan toimittaneen noin puolet Ruotsin markkinoilla myydyistä hiustuotteista ja kolmasosan kosmetiikasta.

Merkki kasvoi nopeasti vaatimattomasta kellarialustaan. Vuonna 1955 prinsessa Sibylla nimitti LdB:n hovihankkijaksi, ja hänen kerrotaan saaneen voiteensa kristallipurkissa [2]. Yritys on sittemmin juhlinut merkin 80-vuotispäivää.

LdB:n emoyhtiö on nykyään Orkla Care AB, ja merkki kuuluu samaan konserniin pohjoismaisten henkilökohtaisen hoidon nimien kanssa, joita ovat esimerkiksi Dr. Greve, HTH, Perspirex ja Riemannin P20-aurinkosuojasarja. Tie tähän omistukseen on vain osittain dokumentoitu, ja lähteet eroavat toisistaan.

Merkin tuotteet lanseerattiin alun perin Monsieur Robert -nimisen yhtiön alla, joka myöhemmin nimettiin Pierre Robertiksi. Vuonna 1975 Wulff myi Pierre Robert AB:n ja sen merkit Unileverille, kertoo englanninkielinen Wikipedia hänen urastaan [6]. Ruotsinkieliset lähteet sen sijaan jäljittävät LdB:n aiemman omistajan Hartfordin kautta ennen sen myyntiä Cederrothille vuonna 2010 — jonka omisti tuolloin pohjoismainen pääomasijoitusyhtiö CapMan — eivätkä ajoita välivaiheita [7]. Orkla osti Cederrothin CapManilta vuonna 2015 ja liitti LdB:n osaksi Orkla Care AB:tä [12]. Se, miten merkki siirtyi 1970-luvun Unileverilta Cederrothille vuoteen 2010 mennessä, ei käy selvästi ilmi käytettävissä olevista lähteistä.

Myös Pierre Robert -emoyhtiön nimen alkuperästä ollaan eri mieltä. Ruotsalainen kaupan historiaan keskittyvä sivusto handelnshistoria.se kertoo, että "Pierre Robert" yhdisti Wulffin poikien Pierren ja Robertin etunimet [8]; englanninkielinen Wikipedia suhtautuu asiaan epäilevämmin ja esittää, että Wulff valitsi yksinkertaisesti ranskalaiselta kuulostavan nimen, koska Ranska yhdistettiin muotiin ja ylellisyyteen [6].

LdB asemoi itsensä yksinkertaiseksi, hyvin tuoksuvaksi ja pehmentäväksi ruotsalaisen vartalonhoidon sarjaksi, joka on pitänyt kiinni alkuperäisestä ideastaan vuodesta 1945. Yritys tiivistää tavoitteekseen antaa asiakkaalle "hyvän alun päivään" houkuttelevilla tuoksuilla. Sen iskulause on "Dofter att älska" — tuoksuja, joita rakastaa. Sarjaa myydään edullisena ja laajasti saatavilla olevana vartalonhoitona herkälle, normaalille ja kuivalle iholle.

Sarjan ytimessä ovat vartalovoide, suihkuvoide, suihkugeeli ja deodorantti. Alkuperäisen Creme Rich Jasminen lisäksi nimettyjä tuoksuja ovat Citrus Essence, Vitalizing Sweet Pea, Oil Infused Macadamia ja Passion Boost. Jälleenmyyjät kuvaavat vartalovoiteita kosteuttaviksi ja nopeasti imeytyviksi ja huomauttavat, että deodorantit ovat alkoholittomia ja sopivat herkälle iholle.

Koko sarja markkinoidaan vegaanisena, ja yritys toteaa asian suoraan sivustollaan [1]. Väitteen tukena on ulkopuolisen tahon myöntämä Vegan Society -sertifiointi, kuten jälleenmyyjä Eleven mainitsee [9]. Kaikki tuotteet valmistetaan LdB:n tehtaalla Falunissa Ruotsissa.

LdB:n siteeratuin tunnustus on edelleen prinsessa Sibyllan vuonna 1955 myöntämä hovihankkijan asema. Perustajan laajempi rooli on herättänyt toimituksellista huomiota: Sveriges Radion ohjelma Stil käsitteli Knut Wulffia ruotsalaisena kauneudenhoidon uranuurtajana vuoden 2012 jaksossa [13], ja kaupan historiaan keskittyvä sivusto handelnshistoria.se julkaisi pitkän henkilökuvan hänestä ja LdB:n synnystä [8].

LdB liittää nykyisen identiteettinsä kahteen sitoumukseen: ruotsalaiseen valmistukseen ja täysin vegaaniseen valikoimaan. Yrityksen mukaan koko tuotanto pysyy Falunissa, ja sen kotisivulla kerrotaan, että jokainen tuote on nyt vegaaninen. Merkillä on myös jatkuva yhteistyö Ruotsin rintasyöpäyhdistyksen Bröstcancerförbundetin kanssa: se lupaa yhdistykselle vuosittaisen lahjoituksen ja painattaa suihkutuotteisiinsa ja voiteisiinsa "Bröstkollen"-nimellä kulkevan ohjeen rintojen omatarkkailuun.

LdB on toiminnassa, mutta ei enää itsenäinen: se on ollut ostettu merkki vuodesta 2015, jolloin Orkla otti Cederrothin haltuunsa [12]. Merkillä on ajantasainen verkkosivusto ja aktiivinen Instagram-tili, ja viimeaikaiseen toimintaan kuuluvat rintasyöpäyhteistyö ja uuden tuoksusarjan lanseeraus. Valmistus jatkuu Falunissa, ja jakelu kulkee ruotsalaisten apteekkien sekä päivittäiskosmetiikan ja kauneudenhoidon jälleenmyyjien, kuten Apotean, Elevenin ja NordicFeelin, kautta, ja myyntiä on myös Tanskassa.