P20

P20 on tanskalainen aurinkosuojamerkki, jonka Claus Riemann perusti vuonna 1979 ja jonka kotipaikka on Hillerød Tanskassa [2]. Monilla markkinoilla nimellä Riemann P20 myytävä merkki rakentuu kerran päivässä levitettävän aurinkosuojakoostumuksen ympärille, joka on suunniteltu kestämään koko päivän auringossa, hiessä ja vedessä. Vuodesta 2017 merkki on ollut norjalaisen kuluttajatuotekonsernin Orklan omistuksessa; konserni osti Riemannin emoyhtiön ja liitti P20:n henkilökohtaisen hoidon tuotevalikoimaansa [8].

Merkki syntyi henkilökohtaisesta tarpeesta eikä markkinointisuunnitelmasta: Riemann kehitti ensimmäisen P20-aurinkovoiteen auttaakseen herkkäihoista ystäväänsä pysymään suojattuna Afrikan-matkan aikana [2]. Samana vuonna hän loi antiperspirantti Perspirexin sisarelleen Bodilille, joka kärsi jalkojen liikahikoilusta [7] — näistä kahdesta tuotteesta tuli perusta yhtiölle, joka kantaa yhä hänen nimeään.

Claus Riemann perusti yhtiön vuonna 1979 tavoitteenaan, kuten yhtiö itse kuvaa, valmistaa tuotteita, joilla on "objektiivisesti todettava vaikutus" ja jonka ihmiset voisivat itse tuntea. Yhtiön mukaan saman vuoden P20-lanseeraus toi markkinoille sen ensimmäisen korkean suojakertoimen tuotteen, ja Riemannin oma kertomus asemoi sen ensimmäiseksi korkean kertoimen aurinkosuojaksi, joka antaa koko päivän suojan yhdellä aamulevityksellä [7].

Riemann on edelleen tanskalainen valmistaja: yhtiön pääkonttori on Hillerødissä, se työllistää yli 60 ihmistä ja kertoo valmistavansa kaikki tuotteensa itse Tanskassa. Sen ilmoittama tehtävä on olla "toiminnallisen ihonhoidon halutuin ongelmanratkaisija" — asemointi, jonka juuret se johtaa vuoden 1979 ensimmäiseen herkän ihon toimeksiantoon.

Vuonna 2017 Orkla Care sopi ostavansa 100 prosenttia tanskalaisen Riemann Holding A/S:n osakkeista ja yhdisteli yhtiön tilinpäätökseensä 1. kesäkuuta 2017 alkaen [8]. Kaupan hetkellä Riemann ilmoitti vuoden 2016 liikevaihdokseen 133,5 miljoonaa Tanskan kruunua ja käyttökatteekseen 26,4 miljoonaa kruunua, ja Orkla totesi, että sen kaksi päämerkkiä, P20 ja Perspirex, olivat vakiinnuttaneet asemansa aurinkosuoja- ja antiperspiranttimarkkinoilla ja että niitä myytiin pääasiassa apteekkien kautta [8]. P20 kuuluu nykyään Orkla Healthiin sisarmerkkiensä, kuten Perspirexin, Dr. Greven, LdB:n ja Definen, rinnalla.

P20 esittää aurinkosuojan ympärivuotisena, ennaltaehkäisevänä tapana eikä kesän jälkiajatuksena ja tiivistää kantansa muotoon "suojaa ilman kompromisseja". Sen valistusaineistossa korostetaan, että ultraviolettialtistus jatkuu pilvisellä säällä ja lasin läpi ja että liian ohut levitys leikkaa todellista suojaa jyrkästi — esimerkiksi liian vähäinen määrä SPF 30 -tuotetta voi jättää iholle vain murto-osan pakkauksessa ilmoitetusta kertoimesta. Yhtiö esittää itsensä tieteeseen nojaavana ja hyödyntää koostumuskemiaa, ihotautioppia ja biologiaa, ja se valmistaa tuotteensa kosmetiikan hyvien tuotantotapojen ISO 22716 -standardin mukaisesti.

Kaupallisesti merkki sijoittuu apteekki- ja päivittäiskosmetiikan kanavaan pikemmin kuin prestige-kauneuteen. Sitä jaellaan 16 maassa — niiden joukossa Yhdistynyt kuningaskunta, Irlanti, Espanja, Alankomaat, Tanska, Norja, Italia, Saksa ja Etelä-Afrikka — apteekkiketjujen kuten Kruidvatin, Etosin ja Matasin sekä yleis- ja urheilukauppojen kautta.

Merkin määrittävä piirre on sen kerran päivässä levitettävä koostumus, jota markkinoidaan jopa 10 tunnin suojana yhdellä levityksellä. P20:n mukaan sen tuotteet antavat tehokkaan suojan, jonka UVA-suoja on "yli kaksi kertaa niin korkea kuin EU edellyttää", ja ne yltävät korkeimpaan PA+4-luokitukseen aasialaisella asteikolla, jolla UVA-suojan vahvuutta arvioidaan [2].

Valikoima on järjestetty erilaisten tarpeiden eikä yhden kärkituotteen ympärille. Eri suojakertoimen vartalosuihkeiden rinnalla on kasvotuotteita, kuten Hyperpigmentation Defence SPF 50+, jonka yhtiö kertoo näkyvästi vähentävän ja ehkäisevän auringon aiheuttamia tummia läiskiä, sekä Urban Shield SPF 50+, joka on asemoitu arjen ympäristöaltistusta vastaan. Valikoimaa täydentävät oma Sensitive Skin -sarja ja Kids SPF 50+ -koostumus.

Koostumusten etiikan osalta P20 kertoo, että kaikki sen tuotteet valmistetaan ilman lisättyä hajustetta ja ilman eläinperäisiä ainesosia. Merkillä on Vegan Society -sertifiointi ja AllergyCertified-merkki, ja se kuvaa koostumuksiaan ihotautilääkärin testaamiksi. Ympäristövaikutusten osalta se viittaa BASFin EcoSun Pass -menetelmään, jonka avulla se sulkee pois UV-suodattimet, jotka voivat vahingoittaa koralliriuttoja tai jotka ovat EU:n hormonitoimintaa häiritsevien aineiden prioriteettilistalla, sekä "Respecting Ocean Life" -sitoumukseen, jonka mukaisesti sen Original-koostumukset eivät sisällä oktokryleeniä, Havaijilla aurinkosuojissa rajoitettua suodatinta [3].

Toimituksellinen huomio P20:tä kohtaan on tullut pääosin aurinkosuojaan ja aktiiviseen elämäntapaan keskittyviltä julkaisuilta valtavirran kauneuslehdistön sijaan. Snow Magazine arvioi suihkutettavan aurinkosuojan vuonna 2016 ja antoi sille kokonaisarvosanaksi 7/10 kehuen sen vedenkestävyyttä mutta huomauttaen, ettei sen korkeampi alkoholipitoisuus ehkä sovi hyvin kuivalle iholle [11]. The Good Shopping Guide sijoittaa merkin vertailutason yläpuolelle eettisen aurinkosuojan sektorillaan pistein 77/100, kun kategorian vertailutaso on 67, ja viittaa Vegan Society -sertifiointiin sekä Orklan ilmoittamaan kielteiseen kantaan geenimuunneltuihin ainesosiin mutta laskee pisteitä luomusertifioinnin puuttumisesta [10]. Brittiläinen jälleenmyyjä Cult Beauty on pitänyt valikoimissaan P20 Once a Day SPF30 -tuotetta kulttituotteena aktiivisille ja matkustaville käyttäjille ja kuvannut sen olevan "alun perin kehitetty suojaamaan triathlonisteja auringonpolttamalta" [12].

Merkki nojaa vahvistuksessaan myös urheiluun: se julkaisee suositteluja Ironman-kilpailija Cecilie Mathornelta ja olympiapurjehtija Michael Hestbækiltä ja toimii ammattilaispyöräilyjoukkue Visma | Lease a Biken virallisena aurinkosuojatoimittajana.

P20 on edelleen aktiivinen merkki ja toimii nyt osana Orkla Healthia vuonna 2017 tehdyn Riemann Holdingin yritysoston jälkeen [8]. Se lanseeraa yhä tuotteita — muun muassa Hyperpigmentation Defencen ja Urban Shieldin — ja sillä on voimassa olevia urheilusponsorointeja, ja sitä jaellaan Euroopan markkinoilla ja Etelä-Afrikassa.