Dr. Hauschka

Dr. Hauschka on saksalainen luonnonkosmetiikkabrändi, joka perustettiin vuonna 1967 ja jonka kotipaikka on Bad Boll/Eckwälden Baden-Württembergissä. Se on holistisen lääkeyhtiön WALA Heilmittel GmbH:n kosmetiikkaosasto, joka kehittyi WALAn antroposofisesta, alkoholittomasta menetelmästä uuttaa kasveja. Brändi rakentuu ajatukselle, että lääkekasvit voivat sekä parantaa että kaunistaa, ja se on asemoinut itsensä luonnonkosmetiikan edelläkävijäksi 1960-luvulta lähtien.

Brändi on edelleen täysin toiminnassa. Se myy ihonhoitoa, meikkejä ja vartalonhoitoa kansainvälisesti, myös Pohjoismaissa, Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa, ja jatkaa tuotteiden lanseeraamista ja alan palkintojen voittamista 2020-luvulle asti.

Brändi sai alkunsa tyytymättömästä asiakkaasta. Elisabeth Sigmund (1914–2013), Wienin ja Tukholman välillä koulutuksensa saanut kosmetologi, ei pitänyt tuolloin myydyistä synteettisistä voiteista. "Ostettavissa olevat voiteet eivät miellyttäneet minua; halusin laatia omani", hän muisteli myöhemmin [3]. 1960-luvun alussa hän ryhtyi yhteistyöhön wieniläisen kemistin Rudolf Hauschkan (1891–1969) kanssa, joka oli perustanut WALAn ja jonka työtä muokkasi Rudolf Steinerin antroposofia [3][10].

Kaksikko teki yhteistyötä noin kahden vuoden ajan ennen kuin lanseerasi Dr. Hauschka Heilende Kosmetik nach Elisabeth Sigmund -sarjan vuonna 1967; ensimmäinen tuote oli eteerisistä öljyistä valmistettu kasvoöljy. Lähteet eroavat hieman sen suhteen, milloin yhteistyö alkoi: yhtiön oma historia ajoittaa heidän tapaamisensa vuoteen 1962 [3], kun taas ulkopuolinen profiili kertoo, että Hauschka kutsui Sigmundin WALAlle vuonna 1965 [12]. Molemmat ovat yhtä mieltä siitä, että sarja lanseerattiin vuonna 1967. Sigmund kuvaili hanketta kapinallisin sanakääntein todeten, että pari "tunsi olevansa kapinallisia" kehittäessään näin epätavanomaista kosmetiikkaa.

Emoyhtiö on kosmetiikkasarjaa vuosikymmeniä vanhempi, joskin sen tarkka perustamisvuosi ilmoitetaan kahdella tavalla. Wikipedia ja WALAn oma yhtiösivu antavat vuoden 1935, jolloin WALA Heilmittel perustettiin ja avattiin sivukonttorit Wieniin ja Lontooseen [10]. Brändin perinnesivu sen sijaan ajoittaa vuoteen 1929 Rudolf Hauschkan kehittämän alkoholittoman, vesipohjaisen uuttomenetelmän, käsittäen myöhemmän ajankohdan WALAn ensimmäisten lääkevalmisteiden lanseerauksena [3]. Itse kosmetiikkasarja ajoitetaan johdonmukaisesti kaikissa lähteissä vuoteen 1967.

Natsikaudella yhtiö kiellettiin ja Hauschka vangittiin. Vuonna 1950 yhtiö muutti pysyvästi Bad Bolliin/Eckwäldeniin, missä se yhä sijaitsee. Brändi avasi ensimmäisen luonnonkosmetologien koulutusohjelmansa vuonna 1971 ja perusti myöhemmin Dr. Hauschka -akatemian tuote- ja kasvohoitokoulutusta varten. Kertomukset meikkituotteiden laajennuksesta vaihtelevat: yhtiön aikajana kirjaa täydellisen meikkisarjan tulon vuonna 1999, kun taas Wikipedia ajoittaa siirtymän kosmetiikkaan vuoteen 2017 [10]. Lääkinnällisten hoitotuotteiden sarja, Dr. Hauschka Med, lisättiin vuonna 2009.

Dr. Hauschkan omistaa WALA Heilmittel GmbH, joka toimii kahtena divisioonana: WALA Arzneimittel lääkkeitä varten ja Dr. Hauschka Kosmetik kosmetiikkaa varten [10]. Yhtiö työllistää noin 1 000 ihmistä ja on perinnesivunsa mukaan järjestäytynyt vastuuomisteiseksi yritykseksi ("Verantwortungseigentum"), joka ohjaa voitot WALA-säätiölle yksityisten osakkeenomistajien sijaan [3]. Martina Joseph on merkitty toimitusjohtajaksi vuoden 2019 tietojen mukaan. Yritysoston historiaa ei ole; brändi on pysynyt WALAn sisällä perustamisestaan lähtien.

Brändin katsantokanta on selkeästi antroposofinen, ammentaen Steinerin ajatuksista, ja perustuu periaatteeseen, että terveys ja kauneus ovat erottamattomia — tiivistettynä iskulauseeseen "Was gesund macht, macht auch schön" ("mikä tekee terveeksi, tekee myös kauniiksi"). Se kuvaa lähestymistapaansa työskentelynä "luonnon rytmissä", käyttäen lääkekasviuutteita ja biodynaamisia raaka-aineita synteettisen kemian sijaan. Sen tunnuslause "Natur. Anders. Wirksam." ("Luonto. Toisin. Tehokkaasti.") liittyy väitteeseen "100 % sertifioitua, tehokasta luonnonkosmetiikkaa. Toisin vuodesta 1967."

Tämä asemointi ulottuu siihen, mitä yhtiö jättää pois. Brändin mukaan sen tuotteet sisältävät "0 % mineraaliöljyjä, silikoneja, PEG:tä ja synteettisiä säilöntäaineita", ja glyseroli ja rasvat ovat yksinomaan kasviperäisiä. Yhtiö huomauttaa myös luottavansa uskollisiin asiakkaisiin raskaan mainonnan sijaan, minkä se sanoo vapauttavan resursseja viljelykumppanuuksille.

Brändin valikoima kattaa kasvojenhoidon, vartalonhoidon ja meikit, ja sen sankariainesosia ovat muun muassa ruusu, kvitteni, sitruunamelissa, taikapähkinä, kehäkukka ja neem. Sen tunnetuin tuote on Rose Day Cream (Rosen Tagescreme); muita pitkäaikaisia tuotteita ovat kasvovesi, Lippengold-huulivoide, yöseerumi ja puhdistusvoide. Yhtiö kertoo koostavansa jokaisen tuotteen erikseen noin 500 luonnollisen raaka-aineen joukosta vakiomallien sijaan.

Tunnusomainen tekninen innovaatio on "rytminen prosessi" (Rhythmisches Verfahren), Rudolf Hauschkan alkoholiton uuttomenetelmä, jonka yhtiö kuvaa toimivan valon ja pimeän, lämmön ja kylmän sekä liikkeen ja levon vuorottelevien jaksojen kautta vakauttaakseen kasviuutteet ilman synteettisiä säilöntäaineita. Valmistus Eckwäldenissä säilyttää monia manuaalisia vaiheita: kasvovesi käy läpi 21 päivän kypsytyksen päivittäisin käsinsekoituksin, ja yhtiö kertoo poimivansa käsin noin seitsemän tonnia kehäkukkaa vuodessa.

Ainesosien ja etiikan osalta brändi ilmoittaa, ettei se ole tehnyt eläinkokeita vuoden 1967 perustamisensa jälkeen, ja sen tuotteet on listattu PETAn rekisteriin ilman eläinkokeita valmistetusta kosmetiikasta [4]. Koko tuotesarjalla on NATRUE-sertifiointi luonnon- ja luomukosmetiikalle, minkä yhtiö kertoo riippumattomien testauslaitosten varmentavan ennen sen myöntämistä [5].

Raaka-aineiden hankinta on keskeinen osa brändin identiteettiä. Yhtiö kertoo, että yli 90 % sen kasviperäisistä raaka-aineista tulee luomuviljelystä ja noin 70 % sen tuoreista kasveista hankitaan alueellisesti, tavoitteena siirtää enemmän hankintaa Demeter-sertifioituun biodynaamiseen viljelyyn. Se ylläpitää omaa biodynaamista lääkeyrttitarhaa ja Demeter-tilaa.

Dr. Hauschka kuvaa myös pitkäaikaisia viljelykumppanuuksia, jotka rakentuvat reiluille palkoille ja korottomalle luotolle. Esimerkkeinä se mainitsee kaksi vuosikymmentä kestäneen ja yli 4 000 naista tukeneen sheavoikumppanuuden Burkina Fasossa, damaskonruusuhankkeet Afganistanissa ja Iranissa — afgaanihanke esitettynä vaihtoehtona oopiumkaupalle, Saksan maailmanlaajuisen nälänhädän avun tukemana — sekä avokado- ja makadamiapähkinähankinnan Keniassa.

Brändi on saanut tunnustusta luonnonkosmetiikan ja kauneuden palkinnoissa Saksassa, Isossa-Britanniassa, Sveitsissä ja muualla. Viimeaikaisia kunnianosoituksia ovat puhdistusvoiteen valinta parhaaksi luonnonkosmetiikkatuotteeksi Sveitsin Annabelle Prix de Beautéssä vuonna 2023, parhaan luonnonkosmetiikkabrändin palkinto Ison-Britannian Hip and Healthy Beauty Awardsissa vuonna 2022 sekä aiemmat voitot tuotteille kuten yöseerumille vuoden 2016 CEW Beauty Awardsissa [9]. Saksalainen kuluttajatestausorganisaatio Öko-Test on toistuvasti arvioinut yksittäisiä tuotteita "sehr gut" (erittäin hyvä).

Lehdistössä Rose Day Cream on esitelty kulttisuosikkina. Woman & Home kertoi, että Jennifer Lopez osti voidetta Whole Foodsista noin vuosikymmenen ajan ehkäistäkseen hienoja juonteita, ja huomautti sen keränneen yli 1 000 Amazon-arvostelua [11]. Wikipedia listaa lisäksi Anne Hathawayn, Julia Robertsin, Jennifer Anistonin ja Nikki Reedin brändiin yhdistettyjen henkilöiden joukkoon.

Ulkopuoliset arvioijat ovat kyseenalaistaneet brändin väitteiden joitakin puolia. The Dermatology Review huomauttaa, että sen tehokkuusasemointi nojaa antroposofiseen filosofiaan vertaisarvioidun kliinisen tieteen sijaan, ja toteaa, että jotkin herkälle iholle markkinoidut tuotteet sisältävät denaturoitua alkoholia ja eteeristen öljyjen tuoksua, jotka arvion mukaan voivat kuivattaa tai ärsyttää ihoa — nostaen esiin denaturoidun alkoholin korkeana pitoisuutena kasvovedessä [12].

Dr. Hauschka on kypsä, täysin toimiva brändi. Sen verkkokauppa on aktiivinen nykyisine tuotesarjoineen, se ylläpitää kosmetologien, kylpylöiden ja jälleenmyyjien verkostoa, ja se on jatkanut palkintojen saamista 2020-luvulle asti. Sitä myydään kansainvälisesti, ja se pysyy WALA Heilmittel GmbH:n kokonaan omistamana kosmetiikkadivisioonana.