Elgon Green Imagea

Elgon Green Imagea – jota kutsutaan yleensä nimellä Imagea ja toisinaan markkinoidaan nimellä Elgon Green – on italialaisen Elgon-yhtiön valmistama ammattikäyttöön tarkoitettu hiustenhoito- ja hiusvärisarja. Vuonna 2017 lanseerattu sarja on asemoitu Elgonin ensimmäiseksi täysin "vihreäksi" eli ekologiseksi tuotesarjaksi, joka rakentuu kasviperäisten ja luomuviljeltyjen raaka-aineiden sekä vegaanisten koostumusten varaan. Sarja kuuluu laajempaan Elgon-brändiin, joka on Milanossa vuonna 1970 kampaaja Domenico Caimanon perustama ammattikampaamotalo [6].

Elgon on perheomisteisen italialaisen kosmetiikkakonsernin Pidielle S.p.A.:n johtava brändi. Yhtiön omissa aineistoissa emoyhtiön nimi kirjoitetaan epäjohdonmukaisesti: alan lehdistö ja useimmat brändilähteet käyttävät muotoa "Pidielle S.p.A." [6], kun taas Elgonin esittelysivun alatunnisteessa se on muodossa "Pidelli SpA" [1]. Tuotanto sijaitsee Nervianossa lähellä Milanoa, ja Elgon kuvaa itseään "100-prosenttisesti italialaiseksi" valmistajaksi, joka vie tuotteitaan noin 91 maahan [6].

Elgon perustettiin palvelemaan ammattikampaajia, jotka etsivät laatua ja italialaista valmistusta, kertoo alan Estetica-lehti, joka kirjaa yhtiön perustamisen Caimanon toimesta vuonna 1970. Imagea lanseerattiin vuosikymmeniä myöhemmin, ja se esiteltiin maaliskuulle 2017 päivätyssä brändijulkaisussa Elgonin "uutena vihreänä linjana" [2]. Yhtiö on kytkenyt lanseerauksen laajempaan siirtymään kohti kestävää kauneudenhoitoa ja huomautti tuolloin, että luomukosmetiikan markkinat olivat kasvaneet voimakkaasti maailmanlaajuisesti.

Sarja on suunnattu ammattikampaamokanavalle suoran vähittäismyynnin sijaan, ja se kattaa sekä hiustenhoidon että teknisen hiusvärjäyksen kaikille hiustyypeille, joita yhtiö kuvaa kuivista ja vaurioituneista ohuisiin tai rasvoittuviin [2].

Imagea rakentuu Elgonin "Mother Scienceksi" kutsuman oman viitekehyksen varaan, jonka yhtiö esittää ammattikäyttöön tarkoitetun vihreän kosmetiikan standardina. Sen tarkoitus on selventää, mitä "luonnollinen" tarkoittaa alalla, jolla on yhtiön mukaan runsaasti epämääräisiä väitteitä [5]. Viitekehys määrittelee periaatteita, kuten kasviperäisten raaka-aineiden suosimisen, luomuviljelystä hankkimisen ja vegaanisten koostumusten varmistamisen.

Käytännössä Elgon toteaa, että jokainen Imagea-tuote sisältää vähintään yhden luomuraaka-aineen ja yhden kestävästä maataloudesta peräisin olevan aineen, ja että koostumuksista on jätetty pois silikonit, parabeenit, vaseliini, formaldehydi, synteettiset väriaineet ja PEG-yhdisteet [2]. Sarjaa kuvataan vegaaneille sopivaksi, ja yhtiö vetoaa myös Halal-yhteensopivuuteen. Sarjassa esiin nostettuja kasviperäisiä raaka-aineita ovat muun muassa ohraproteiini, granaattiomena- ja appelsiiniuutteet, baobab, Kalaharin meloniöljy ja andien kvinoauute [3]. Elgon kertoo hankkivansa osan raaka-aineista tarkoituksellisesti kehitysmaista tukeakseen niiden maaseutuyhteisöjä.

Kestävyys on keskeistä siinä, miten Elgon esittelee Imagean. Yhtiön mukaan sarjan tuubit ja etiketit hyödyntävät sokeriruokojätteestä valmistettua biomuovia, sen pullot ja purkit kierrätettyä PET-muovia ja sen kotelot FSC-sertifioitua paperia [2]. Nämä pakkausväitteet ovat peräisin ajalta ennen vuoden 2023 laajempaa siirtymää, jossa koko emobrändi Elgon siirtyi täysin kierrätysmuovista (R-PET) valmistettuihin pulloihin ja korkkeihin [1].

Omien kanaviensa ulkopuolella Elgon saa näkyvyyttä pääasiassa alan lehdistöltä eikä kuluttajille suunnatulta kauneusmedialta. Estetica Export teki yhtiöstä henkilökuvan vuonna 2020 sen 50-vuotisjuhlan kunniaksi [6], ja yhdysvaltalainen alan julkaisu Modern Salon uutisoi Elgonin tulosta Amerikan markkinoille [9]. Imagea-sarjalle ei ole saatavilla olevissa lähteissä itsenäisesti dokumentoitu kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

Elgon Green Imagea on edelleen aktiivinen sarja Elgon-brändin sisällä. Emoyhtiö toimii yhä Nervianosta käsin, ja viimeaikaiseen toimintaan kuuluvat vuoden 2023 R-PET-pakkausten käyttöönotto ja vuonna 2024 solmittu yrityskumppanuus syöpäpotilaiden tukemiseksi sekä aktiiviset sosiaalisen median kanavat [1].