MOOD

MOOD on italialainen ammattilaisten hiustenhoito- ja hiusvärisarja, jonka omistaa Milanon lähellä toimiva perheyritys Pidielle S.p.A. Valikoimaan kuuluu kestovärejä ja ammoniakittomia värejä, vaalennustuotteita, shampoita, hoitoaineita ja muotoilutuotteita, joita myydään kampaamokanavan kautta eikä suoraan kuluttajille. Merkki esittelee itsensä yksinkertaisin ja käytännöllisin sanoin, mikä tiivistyy sen omaan lauseeseen "simply efficient and just plain FUN!" ja näyttävän värikkäisiin pakkauksiin.

Merkin juuret ulottuvat vuoteen 1970, jolloin kampaaja Domenico Caimano perusti Milanoon yrityksen, josta tuli Pidielle, valmistaakseen ammattituotteita kampaajille, jotka halusivat italialaista laatua [9]. MOOD on yksi yhtiön nykyisistä merkeistä, ja se perii perustamisvuotensa emokonsernin kautta eikä erikseen dokumentoituna omana lanseerauksenaan.

Merkin historiasivun mukaan "tarinamme alkoi Milanossa vuonna 1970", ja taustalla oli perustaja Domenico Caimanon lahjakkuus; häntä kuvataan tunnetuksi milanolaiseksi kampaajaksi [9]. Caimano perusti pienen valmistustoiminnan palvellakseen kollegoita, jotka hänen tavoin halusivat luotettavia italialaisvalmisteisia ammattituotteita. Myös kanadalaisen jakelijan sivusto kertoo, että yhtiön "perusti arvostettu kampaaja Domenico Caimano vuonna 1970" [13].

Vuosiluku 1970 kuuluu ensisijaisesti Pidiellelle ja sen alkuperäiselle Elgon-merkille; MOODin oma kerronta omaksuu sen osana samaa sukupolvien ketjua. Sitä vuotta, jolloin MOOD itse lanseerattiin omana merkkinään, ei ole dokumentoitu saatavilla olevissa lähteissä.

MOOD on Pidielle S.p.A.:n merkki. Yhtiö kuvaa itseään italialaiseksi yritykseksi, joka on erikoistunut ammattikäyttöön tarkoitettujen hiusten ja hiuspohjan tuotteiden suunnitteluun, kehitykseen ja valmistukseen [9]. Pidielle on edelleen perheomistuksessa kolmannessa polvessa: perustajan lapsenlapsi Serena Caimano nousi toimitusjohtajaksi vuonna 2010, ja hänen lapsenlapsensa Lorenzo Caimano johtaa tuotantoa [13]. MOODin rinnalla konsernin valikoimaan kuuluvat Elgon, ekologisesti painottunut Elgon Green, Link-D ja I.B.I. Cosmetics. Serena Caimanon ammattilehtihaastattelun mukaan Pidiellen merkkejä viedään yli 90 maahan [15].

Yhtiön toiminta jakautuu Italian ja Britannian välille. Alan hakemisto Estetica Export ilmoittaa Pidiellen pääkonttorin osoitteeksi Via Bergamina 7, Nerviano, Milanon maakunnassa, missä tuotteet myös valmistetaan [15]. MOODin Britannian-sivusto puolestaan ilmoittaa jakelutoimiston Lowton Business Parkissa Warringtonissa [2]; erillinen brittiläinen yhtiö MOOD COLOUR LIMITED rekisteröitiin lokakuussa 2021 [18]. Italian Nerviano on valmistava emoyksikkö, kun taas Britannian osoite toimii alueellisena jakelutoimintona.

MOOD asemoi itsensä yksinkertaiseksi ja helposti lähestyttäväksi sarjaksi, joka on rakennettu kampaamoammattilaisten ympärille. Yhtiön ilmoittama tehtävä on tukea näitä ammattilaisia "tarjoamalla tuotteita, jotka yksinkertaistavat heidän päivittäistä työtään", ja merkki tiivistää arvoikseen olennaisuuden, kattavuuden, ymmärrettävyyden ja helppokäyttöisyyden. Se esiintyy iskulauseella "MOOD. Your ally in the salon. The drive to make a difference every day" ja kokoaa sitoumuksensa tunnusten "in the mood for #people" ja "in the mood for #planet" alle. Yritys korostaa italialaista valmistusta ja kertoo, että "MOOD tarjoaa laatua kehittyneillä formuloilla, jotka on 100-prosenttisesti valmistettu Italiassa" [2].

Valikoima rakentuu hiusvärien ja kampaamohoidon ympärille. Siihen kuuluvat kestovärivoiteet, ammoniakiton demi-permanent-vaihtoehto, vaalennustuotteet ja valkaisuaineet sekä hiustyypeittäin jaotellut hoitosarjat — muun muassa ohuille hiuksille tarkoitettu tuuheuttava shampoo ja muotovaahto. Yhtiön mukaan sen tuotteet ovat vegaanisia ja riippumattomien laboratorioiden dermatologisesti testaamia, ja kanadalainen jakelija Stogryn kuvaa tuotteita "eläinkokeettomiksi, vegaanisiksi ja dermatologisesti testatuiksi" [14]. MOOD kertoo tuotteidensa perustuvan biotekniikan avulla tuotettuihin tehoaineisiin, mutta ei erittele niitä johdonmukaisesti eri maiden sivustoillaan.

Kestävyyttä käsitellään emoyhtiön tasolla. Pidielle kertoo ylläpitävänsä omaa riippumatonta laboratoriota ja valmistusta sekä sitoutuvansa uusiutuvaan energiaan, ja ajoittaa kestävyystyönsä alkaneeksi vuonna 2010 [13]. Ammattilehtihaastattelussa Serena Caimano kertoo, että vuodesta 2023 alkaen konsernin pullot ja purkit on tehty 100-prosenttisesti kierrätetystä muovista (R-PET) ja että aerosoleissa käytetään kierrätettävää alumiinia [16].

MOODia koskeva uutisointi keskittyy kampaamo- ja ammattimediaan valtavirran kauneuslehdistön sijaan. Brittiläinen ammattijulkaisu The Salon Magazine esitteli merkin vuonna 2025 otsikolla "Meet Mood – The Brand That Matches Every Hair Mood" [19]. Estetica Export on erikseen esitellyt laajempaa Elgon/Pidielle-ryhmää, johon MOOD kuuluu.

MOOD on toiminnassa. Sillä on alueelliset sivustot ja jakelu Italiassa, Britanniassa, Kanadassa ja Australiassa, aktiivinen brittiläinen kampaamojakelijoiden verkosto sekä käytössä olevat sosiaalisen median kanavat tunnuksella @moodhairofficial; tuorein dokumentoitu toiminta on vuoden 2025 ammattilehtiartikkeli [19]. Emokonserni Pidielle täytti 55 toimintavuotta vuonna 2025.