Glöd - Sophie Elise

Glöd - Sophie Elise on norjalainen kauneusbrändi, jonka keskiössä on self-tan. Brändin perusti norjalainen vaikuttaja ja bloggaaja Sophie Elise Isachsen. Tuotteet kehitti tuotekehitystalo Elle Basic tiiviissä yhteistyössä Isachsenin kanssa, ja nykyään brändi kuuluu The Feelgood Companyn portfolioon — Oslossa toimivaan hyvinvoinnin ja kauneuden house-of-brands-yhtiöön [2]. Self-tan on brändin ydinkategoria, jota täydentävät pienemmät ihonhoito- ja meikkivalikoimat. Tuotteet on asemoitu täysin vegaanisiksi ja cruelty-free-tuotteiksi.

Brändi on edelleen aktiivinen. Sen tuotteita myydään pohjoismaisten jälleenmyyjien kautta ja lentokenttien tax free -myynnissä, ja sen Instagram-tili julkaisee yhä sisältöä [10]. Nimi kirjoitetaan yleensä muodossa "Glöd" (norjaksi "hehkua"), ja jotkin lähteet käyttävät muotoa "Glød".

Brändi sai alkunsa Sophie Elise Isachsenin työstä. Hän aloitti bloggaajana vuonna 2011 ja nousi yhdeksi Norjan varhaisimmista menestyneistä bloggaajista [4]. Tammikuussa 2016 hän perusti holdingyhtiön Sophie Elise AS, jonka hallituksen puheenjohtaja ja toimitusjohtaja hän on [4]. Glöd-tavaramerkki kehitettiin tämän yhtiön alaisuudessa. Isachsen, joka käyttää itse runsaasti self-tan-tuotteita ja on kuvaillut itseään asiantuntijaksi testattuaan lähes kaikki markkinoiden tuotteet, päätti luoda self-tan-linjan, jota hän koki markkinoilta puuttuvan.

Elle Basicin, virallisen kehittäjän, mukaan brändi "sai alkunsa unelmasta luoda huippuluokan self-tan-brändi, joka olisi vegaaninen." Elle Basic, joka toimii Oslossa Henrik Ibsens gatella The Feelgood Companyn alaisuudessa, ajoittaa lanseerauksen vuoteen 2019 [3]. Isachsenia käsittelevä norjankielinen Wikipedia-artikkeli ei anna tarkkaa lanseerausvuotta, vaan toteaa vain, että Glöd-tuotteet kehitettiin Sophie Elise AS:n kautta jossakin vaiheessa yhtiön perustamisen jälkeen vuonna 2016 [4].

Self-tan muodostaa ylivoimaisesti suurimman osan valikoimasta. Elle Basicin mukaan Glöd jakautuu useaan kategoriaan — self-tan, skincare, makeup, karvanpoisto ja beetakaroteeni — joista self-tan hallitsee. Self-tan-linjaan kuuluu Self Tan Mousse, Gradual Tan, Self-Tan Drops, poistaja ja levittimet. Skincare-puoli on pienempi, ja siihen kuuluu esimerkiksi Walnut Face Scrub ja kangasnaamio. Meikkivalikoimaan kuuluu neljän sävyn Face Palette auringonpaahtaman ja korostetun ihon luomiseen sekä ripsiväri.

Brändin keskeinen lupaus on, että vegaaniset ja cruelty-free-koostumukset voivat vastata laadultaan tavanomaisia. The Feelgood Company kuvailee Glödiä "100 % vegaaniseksi ja cruelty-free-kauneusbrändiksi, jolla on korkealaatuiset koostumukset" [1]. Yhtiö kehystää kestävyyden myös pakkausten kautta: jälleenmyyjä Lykon sivustolla brändi kertoo keskittyneensä "ensimmäisestä päivästä lähtien" pakkausten ja muovin minimointiin. Elle Basic liittää tämän Isachsenin ilmaisemaan huoleen eläinten hyvinvoinnista ja ympäristöstä ja kertoo, että tuotannolle, pakkauksille ja eettisille valinnoille asetettiin tiukat vaatimukset "tinkimättä koostumusten laadusta" [3].

Glödin nykyinen omistus kuvataan lähteissä eri tavoin. The Feelgood Company listaa sen portfoliobrändiensä joukkoon, ja sitä käsitellään tässä operatiivisena emoyhtiönä; Elle Basic, The Feelgood Companyn haara, kehittää ja valmistaa linjan [2]. Norjankielinen Wikipedia sen sijaan liittää Glöd-tavaramerkin Isachsenin omaan yhtiöön, Sophie Elise AS:ään [4]. Tarkkaa nykyistä tavaramerkki- ja omistusrakennetta ei todeta saatavilla olevissa lähteissä yksiselitteisesti.

The Feelgood Company kuvailee itseään "house of brands- ja verkkokauppayhtiöksi", joka keskittyy hyvinvointiin ja kauneuteen, ja jolla on myyntiä kaikissa Pohjoismaissa sekä jonkin verran vientiä. Sen portfolioon kuuluu myös brändejä kuten Bodylab, Camilla Pihl ja Care by Therese Johaug.

Glöd sai varhain tunnustusta toimialalla. Vuoden 2020 Norwegian Cosmetic Award -gaalassa, jonka järjestää kosmetiikan toimittajien yhdistys, brändi oli ehdolla kolmessa kategoriassa ja voitti kaksi tulokkaana self-tan-linjallaan [8]. Jotkin jälleenmyyjälähteet nimeävät kaksi voittoa Vuoden lanseeraukseksi ja Vuoden laajaksi hoidoksi, joskin yhdistyksen omat lehdistötiedotteet vahvistavat voittojen lukumäärän listaamatta kategorioita. Brändin self-tan-tuotteita on myös mainittu testivoittajina norjalaisessa Min Mote -lehdessä ja kuluttaja-asioita käsittelevässä TV2 Hjelper deg -televisio-ohjelmassa [3].

Isachsen itse nimettiin Vuoden bisnekseksi ("Årets business") vuoden 2019 Vixen Influencer Awards -gaalassa [4].

Vuonna 2021 Sophie Elise AS — Glödin taustayhtiö — sai "Gullbarbie"-antipalkinnon nuorisojärjestö Press – Redd Barna Ungdomilta, joka arvosteli sitä, minkä se kuvaili tarpeettomaksi seksualisoinnin ja kehonkuvan korostamiseksi mainossisällössä [4]. Arvostelu koski Isachsenin laajempaa vaikuttajatoimintaa, ei nimenomaisesti Glöd-brändin tuotteita.

Brändi on aktiivinen. Sitä ylläpidetään The Feelgood Companyn portfoliossa, se jatkaa tuotteiden toimittamista, ja sitä jaellaan pohjoismaisten jälleenmyyjien kautta, mukaan lukien Lyko ja Norjan tax free -kanava. Sen Instagram-tili @glodsophieelise oli edelleen aktiivinen vuonna 2026 [10].