Got2b

Got2b on massamarkkinoille suunnattu hiustenmuotoilun ja -värjäyksen tuotemerkki, joka toimii Schwarzkopfin alamerkkinä saksalaisessa kulutustavarayhtiössä Henkel AG & Co. KGaA. Merkki lanseerattiin Yhdysvalloissa, ja se rakentuu katutyylin trendien ja itseilmaisun ympärille. Markkinoinnissa keskitytään ensisijaisesti nuorempiin kuluttajiin. Merkki on edelleen toiminnassa, sillä on ajantasainen verkkosivusto ja tuoreita tuotelanseerauksia.

Yhtiö kuvaa Got2b:tä ”Yhdysvalloissa syntyneeksi hiustenmuotoilun ja -värjäyksen trendimerkiksi”. Sen valikoima ulottuu geeleistä, vahoista, hiuslakoista, muotovaahdoista ja muotoiluvoiteista aina värjäystuotteisiin asti. Merkki tunnetaan julkisesti parhaiten Got2b Glued -tuotteesta, joka on voimakaspitoinen muotoilutuote ja joka sai netissä uuden elämän alkuperäisen käyttötarkoituksensa ulkopuolella.

Henkelin Pohjois-Amerikan yritysmateriaali ajoittaa merkin lanseerauksen Yhdysvaltoihin vuoteen 2001 hiustenmuotoilun kategoriassa [6]. Aineistossa esiintyy myös toinen vuosiluku: saksankielinen Wikipedia mainitsee vuoden 2004 vuotena, jolloin Got2b — jota kuvataan siellä katutyylin trendeihin perustuvana merkkinä — tuotiin eurooppalaiseen vähittäiskauppaan [4]. Nämä kaksi eivät ole ristiriidassa keskenään, vaan ne viittaavat eri tapahtumiin; emoyhtiö pitää vuotta 2001 lanseerauksena ja vuotta 2004 markkinoille tulona Euroopassa.

Sieltä merkki laajensi maantieteellistä jalanjälkeään ja saavutti Aasian ja Tyynenmeren markkinat vuonna 2007. Vuonna 2017 se lisäsi värjäyskategorian got2b color -lanseerauksella, mikä laajensi merkin muotoilusta hiusvärjäykseen [5].

Got2b kuuluu Schwarzkopfin sateenvarjon alle, joka on Henkelin omistama hiuskosmetiikkatalo. Düsseldorfissa toimiva Henkel osti Schwarzkopfin vuonna 1995 Schwarzkopf-suvulta ja entiseltä Hoechst-yhtiöltä [4]. Schwarzkopf kokoaa yhteen useita hiusmerkkejä, joista Got2b on yksi; Got2b:n verkkosivusto kantaa Henkelin tekijänoikeutta [2]. Merkillä ei ole itsenäistä englanninkielistä Wikipedia-artikkelia, vaan se on dokumentoitu alamerkkinä Schwarzkopfin artikkelin sisällä.

Got2b rakentaa identiteettinsä yhteisluomisen ympärille. Yhtiön mukaan ”yhteisluominen on kaiken tekemisemme ydin”, ja se toteaa tuotteidensa olevan ”yhdessä luotuja tarkoin valittujen kuluttajien ja merkin fanien kanssa”. Tältä pohjalta se kuvaa itseään ”ensimmäiseksi yhteisluoduksi massamarkkinamerkiksi” [2]. Lähestymistapa ulottuu myös mainontaan: yhtiö kertoo työskentelevänsä vain ”Co-Creatorien” kanssa ja nostavansa esiin ”aitoja ja autenttisia ihmisiä ammattimallien tai vaikuttajien sijaan”.

Asemointi kohdistuu nuoreen yleisöön — Henkel kuvaa Got2b:tä ”inklusiiviseksi merkiksi”, jonka on tarkoitus antaa ihmisten ”näyttää persoonallisuutensa, intohimonsa ja asenteensa hiustyylinsä tai -värinsä kautta”, tarkoituksenaan ”voimaannuttaa jokainen juhlimaan omaperäisyyttään ja yksilöllisyyttään” [6]. Merkki markkinoi itseään johtavana muotoilun ja värjäyksen nimenä Z- ja Alfa-sukupolville ja käyttää iskulausetta ”For whoever you want 2b!” Yhtiö kertoo myös tukevansa LGBTQIA+-yhteisöjä Pride-sponsorointien ja drag-järjestöjen kanssa solmittujen kumppanuuksien kautta, ja se on tehnyt yhteistyötä nettikiusaamisen vastaisen Ditch the Label -järjestön kanssa.

Merkin tuoteperheet on järjestetty muotoilutarpeen mukaan. Got2b Glued on lippulaiva, voimakaspitoinen linja, joka ulottuu piikkigeelistä ja vahasta Blasting Freeze Hairspray -tuotteeseen, ja jota markkinoidaan lupauksella, että se ”pitää kuin liima” pitkäkestoisen pidon ansiosta [3]. Muita linjoja ovat Volumania tuuheuteen, Phenomenal ja Beach Matt tekstuuriin ja mattapintaan sekä Curlz, kiharoihin keskittyvä sarja, jonka yhtiö kertoo kehittäneensä yhdessä kiharahiuksisten kuluttajien kanssa. Värjäyspuoli kattaa sarjoja kuten Color Pop, Color Remix ja Metallics.

Got2b Glued on huomionarvoinen myös käyttötavasta, jota varten merkki ei alun perin suunnitellut sitä. Cosplay-, drag- ja peruukkien kiinnitysyhteisöissä siitä tuli laajalti jaettu työkalu pitsietuosien ja peruukin reunojen kiinnittämiseen, mikä on dokumentoitu TikTok-ohjevideoissa ja kauneusblogeissa [7][8]. Henkel on sittemmin myöntänyt tämän suoraan Got2b Glued for Protective Styles -tuotteella, jonka se kuvaa tehdyn ”erityisesti naisille ja muille kuluttajille, jotka rakastavat merkin käyttämistä peruukkien kiinnittämiseen” [6].

Got2b on aktiivinen merkki. Sen verkkosivusto on toiminnassa ja kantaa vuoden 2026 tekijänoikeutta, ja yhtiö on jatkanut tuotteiden esittelyä, mukaan lukien Curlz-linja [2]. Sitä myydään maailmanlaajuisesti, ja se on läsnä Pohjois-Amerikassa, Euroopassa ja Pohjoismaiden markkinoilla.