Authentic Beauty Concept

Authentic Beauty Concept on saksalainen ammattilaishiustenhoidon merkki, jonka omistaa kulutustavarayhtiö Henkel AG & Co. KGaA, jonka pääkonttori sijaitsee Düsseldorfissa [4]. Sen sijaan, että Henkel olisi ostanut valmiin merkin, se kehitti brändin alusta alkaen ja lanseerasi sen Euroopassa heinäkuussa 2019 [8]. Merkki asemoitiin markkinalle, jonka yhtiö näki suuntautuvan kohti hyvinvointia, läsnäoloa, kestävyyttä sekä vegaanisia, eläinkokeettomia koostumuksia.

Merkkiä myydään ammattilaissalonkien ja jälleenmyyntikumppaneiden kautta eikä suoraan kuluttajille. Se esittäytyy kokonaisvaltaisena premium-sarjana, joka on luotu yhdessä kampaajien yhteisön kanssa. Tuotteet ovat vegaanisia eivätkä sisällä silikoneja, sulfaatteja, parabeeneja, mineraaliöljyä tai keinotekoisia väriaineita.

Henkel kehitti Authentic Beauty Conceptin sisäisesti ja päätti kasvattaa sitä sen sijaan, että olisi ostanut tai uudelleenbrändännyt jonkin olemassa olevista hiussarjoistaan [8]. Yhtiön mukaan tavoitteena oli luoda merkki, joka sopisi markkinan muutokseen kohti hyvinvointia, läsnäoloa, kestävyyttä, vegaanisuutta ja eläinkokeettomia tuotteita. Sarja luotiin yhdessä merkin "ainutlaatuisen kampaajien yhteisön" kanssa, ja se nojaa ammatti- ja käsityöläiskampaajiin, jotka jakavat merkin arvot. Julkiset lähteet eivät nimeä yksittäisiä perustajia; merkin omat sivut kuvaavat yhteisöä mutta eivät luettele nimiä.

Eurooppalaisen debyyttinsä jälkeen merkki saapui Yhdysvaltoihin 14. huhtikuuta 2020, ja sitä myytiin Ulta.comin ja SalonCentric.comin kautta [8]. Eräs alan raportti mainitsee myöhemmän, heinäkuun 2021 eurooppalaisen lanseerauksen [9]; tämä on ristiriidassa dokumentoidun vuoden 2020 Yhdysvaltain lanseerauksen kanssa, joka ei ole voinut edeltää eurooppalaista esittelyä, ja tässä artikkelissa käytetään kauneusalan lehdistön mainitsemaa heinäkuun 2019 päivämäärää.

Authentic Beauty Conceptia operoi Henkel AG & Co. KGaA, saksalainen yhtiö, jonka toimipaikka on osoitteessa Henkelstrasse 67 Düsseldorfissa, kuten merkin oikeudellinen julkaisutieto vahvistaa [4]. Henkel luettelee sen myös kuluttajamerkkiensä joukossa [10]. Henkelin hiussalkun sisällä se sijoittuu salonki- ja jälleenmyyntinimien rinnalle, joihin kuuluvat Schwarzkopf Professional, Indola, Joico, Alterna ja DevaCurl.

Merkki kehystää hiustenhoidon "tietoiseksi kokemukseksi", joka ulottuu hiuksia laajemmalle siihen, mitä se kuvaa kehoksi ja sieluksi. Sen ilmoitetut arvot keskittyvät aitouteen, rehellisyyteen, läpinäkyvyyteen, läsnäoloon, kestävyyteen ja osallisuuteen, ja ne tiivistyvät iskulauseeseen "We believe in Authentic Beauty" (suom. "Uskomme aitoon kauneuteen"). Markkinoinnissa on käytetty käsittelemättömiä malleja, ja yhtiö korostaa hiustenhoidon tekemistä osallistavammaksi, mukaan lukien pakkaustensa Braille- ja NaviLens-saavutettavuusominaisuudet. Merkki järjestää valikoimansa ongelmakohtaisten sarjojen ympärille — Hydrate, Glow, Amplify ja Replenish — muotoilu- ja Beyond Hair -tuotteiden ohella.

Sarja nojaa kasviperäisiin ainesosiin perinteisten sijaan. Merkin esille nostamien ainesosien joukossa ovat bakuchiol, jota kuvataan retinolin luonnolliseksi vaihtoehdoksi; murumuru-voi Amazonilta; jojobaöljy, sheavoi ja kookosöljy; riisivesi ja riisiproteiini; sekä kombuchasta, ginsengistä ja inkivääristä koostuva adaptogeenien sekoitus. Se käyttää myös sitä, mitä se kutsuu vegaaniseksi superfood-keratiinivaihtoehdoksi — kasvipohjaiseksi, gluteenittomaksi ainesosaksi, jonka on tarkoitus jäljitellä keratiinin koostumusta.

Glow-sarja on merkin tunnusomaisia kokoelmia, ja se on suunnattu värjätyille hiuksille. Siihen kuuluu Glow Spray Serum, Glow Mask — jonka yhtiö sanoo tarjoavan jopa kymmenen viikon värisuojan — sekä Cool Glow Cleanser, joka on tarkoitettu vastustamaan keltaisia ja punertavia sävyjä.

Kestävyys on keskeistä sille, miten merkki esittäytyy, todeten että "aitous, rehellisyys ja läpinäkyvyys ovat osa ydin-DNA:tamme." Sen tuotteet ovat vegaanisia ja rekisteröity Vegan Societyyn, ja yhtiö sanoo, ettei se testaa eläimillä [2]. Se ylläpitää täyttöohjelmaa, jota se kutsuu nimellä "the refillution", ja toukokuussa 2022 Henkel ilmoitti merkin salonkeja varten tarkoitetun Refill Barin uudesta sukupolvesta [11]. Ilmastonäkökulmasta merkki mainitsee vuoden 2045 Net-Zero-tavoitteen ja raportoi saavuttaneensa vuonna 2023 tavoitteen leikata hiilidioksidipäästöjä 65 prosentilla tuotetonnia kohti, ja tavoite on sittemmin nostettu 70 prosenttiin [2].

Authentic Beauty Concept on edelleen toiminnassa. Sen verkkosivustoa ylläpidetään ajantasaisilla tuotesarjoilla ja kestävyystavoitteilla, ja sitä jaellaan edelleen salonkien ja jälleenmyyntikumppaneiden kautta Euroopassa ja Yhdysvalloissa Henkelin tuella. Viimeisin saatavilla olevien lähteiden kautta vahvistettu päivätty yhtiön toiminta on toukokuun 2022 Refill Barin uudelleenlanseeraus [11].