Gynning Beauty

Gynning Beauty on ruotsalainen meikkibrändi, jonka taiteilija ja tv-persoona Carolina Gynning perusti vuonna 2023 [5]. Brändiä kehittää ja jakelee tukholmalainen Letsfaceit Nordic AB, joka kasvattaa omia brändejään ja jakelee kansainvälisiä merkkejä [2]. Valikoiman ytimessä ovat huulituotteet ja muu värikosmetiikka, joita myydään kaikkialla Pohjoismaissa apteekkien ja tavaratalojen kautta edullisin hinnoin.

Brändi on nimetty perustajansa mukaan, ja se kantaa hänen rohkeiden, värikkäiden muotokuviensa estetiikkaa. Brändisivun tunnuslause kuuluu: "Follow your soul, it knows the way, Love C" [1]. Yrityksen mukaan tavoitteena on tarjota tehokkaita, laadukkaita tuotteita, jotka on valmistettu huolella valituista ainesosista, samalla kun hinnat pidetään saavutettavina.

Carolina Gynning on ruotsalainen taiteilija, kirjailija ja mediapersoona, joka tavoitti kansallisen yleisön voitettuaan Big Brother Ruotsin vuonna 2004 [6]. Taiteilija Agneta Gynningin tyttärenä hän työskenteli tv-juontajana, piti taidenäyttelyitä ja johti useita luovia hankkeita ennen siirtymistään kosmetiikka-alalle. Aiempi kosketus kauneudenhoitoalaan tuli vuonna 2009, kun hänen tv-projektin aikana kehittämänsä tuoksu julkaistiin.

Lanseeratakseen oman meikkilinjansa Gynning teki yhteistyötä Letsfaceit Nordic AB:n kanssa, jota ruotsalainen Femina-lehti kuvasi kokeneeksi Ida Warg Beautyn ja IDUN Mineralsin taustayhtiöksi [7]. Feminan lanseerausta edeltävässä kirjoituksessa Gynning kertoi projektin kumpuavan kiintymyksestään huuliväreihin; hän totesi, ettei voi elää ilman väriä huulillaan ja että sen lisääminen saa koko kasvot valaistumaan. Ensimmäinen tuote oli siten lip gloss.

Tarkka lanseerauspäivä on kirjattu lähteissä eri tavoin. Feminan ennen julkaisua ilmestynyt ilmoitus totesi, että linjan saapumisajankohta oli "vielä epäselvä" [7]. Apteekkijälleenmyyjä Apohem ilmoittaa perustamisvuodeksi 2023 [5], ja brändi toimitti tuotteitaan suurten ruotsalaisten jälleenmyyjien kautta vuoden 2024 puoliväliin mennessä.

Gynning Beauty kuuluu Letsfaceit Nordic AB:n portfolioon, jonka pääkonttori sijaitsee Drottninggatanilla Tukholmassa [2]. Yrityksen perustivat vuonna 1995 veljekset Göran, Per ja Peter Agardh. Se aloitti jakelemalla amerikkalaista hammastahnabrändiä ennen laajentumistaan kauneudenhoitoalalle koko Pohjolassa. Yritys sekä jakelee kansainvälisiä merkkejä että kehittää omia brändejään; IDUN Minerals ja Ida Warg Beauty olivat sen aiempia hankkeita, jotka myöhemmin eriytettiin sisaryhtiöiksi [2]. Nykyisessä valikoimassaan Gynning Beauty on muiden omien brändien, kuten MAÎSE Cosmeticsin, rinnalla.

Brändisivu ilmoittaa emoyhtiöksi ruotsalaisen Letsfaceit Nordic AB:n [2]. Erillinen norjalainen yhtiö, Letsfaceit Nordic AS, on mainittu sisäisissä tiedoissa, mutta sen suhdetta ruotsalaiseen yhtiöön ei ole vahvistettu saatavilla olevissa lähteissä.

Gynning Beautyn mukaan tavoitteena on yhdistää tehokkaat, laadukkaat koostumukset ja huolella valitut ainesosat hintoihin, joihin useimmilla ostajilla on varaa. Apohem tiivistää linjan brändiksi, joka "huokuu ylellisyyttä ja glamouria" pysyen samalla saavutettavasti hinnoiteltuna. Visuaalinen identiteetti ammentaa suoraan Gynningin työstä maalarina, käyttäen eläviä värejä ja henkilökohtaista kuvastoa kliinisen tai minimalistisen ilmeen sijaan.

Valikoimaa johtavat huulituotteet ja pieni joukko muita värikosmetiikan tuotteita, kuten Lip Shine Balm, Shiny Plumping Lip Gloss, Big Bold Extension Mascara, Flirty Lip Pencil ja Prime Time Glow Primer. Sävyjen nimet ovat leikkisiä, ja vaihtoehtoina on esimerkiksi Chic Boho, Bohemia ja Glossy Bossy. Kahden tuotteen, Lip Shine Balmin ja Shiny Plumping Lip Glossin, kerrotaan sisältävän hyaluronihappoa kosteuttamaan sekä E-vitamiinia [8].

Yritys ilmoittaa tuotteidensa valmistuvan Euroopan johtavissa kosmetiikkatehtaissa, nimeämättä tiettyä maata [5]. Läpikäydyiltä brändi- ja jälleenmyyjäsivuilta ei löytynyt vegaanisia tai eläinkokeettomia sertifikaatteja, eikä brändi ole julkaissut omaa ainesosa- tai tiedesivua.

Lanseerauksesta kertoi ruotsalainen Femina-lehti, joka haastatteli Gynningiä hänen meikkitavoitteistaan ennen julkaisua [7]. Vuonna 2024 kauneusjulkaisu Daisy Beauty arvioi Shiny Plumping Lip Glossin sävyssä Chic Boho, antaen sille neljä viidestä ja huomauttaen, ettei arvioija ollut odottanut tällaista laatua siltä, mitä se kutsui "julkkisbrändiksi" [8].

Gynning Beauty on aktiivinen brändi. Sen tuorein selkeästi päivätty toiminta saatavilla olevissa lähteissä on elokuun 2024 Daisy Beauty -arvio, johon mennessä tuotteita toimitettiin suurten ruotsalaisten jälleenmyyjien, kuten Åhlénsin, Apotean, Lykon, Apohemin ja Elevenin kautta [8]. Brändi- ja jälleenmyyjäsivut olivat ajantasaisia lähteitä koottaessa. Jakelu on laajuudeltaan pohjoismaista.