isoi

isoi on eteläkorealainen skincare-merkki, jonka Jinmin Lee perusti vuonna 2009 [1]. Se kehittää luonnonperäistä ihonhoitoa herkälle ja aknetaipuvaiselle iholle ja yhdistää kasvipohjaiset raaka-aineet Saksassa kehitettyyn teknologiaan. Merkki kirjoitetaan omissa kanavissaan versaalein muodossa ISOI, ja nimen kerrotaan olevan sanaleikki ilmauksesta "I'm So i" [4]. Yhtiö toimii yhä ja ylläpitää verkkokauppoja globaaleille ja yhdysvaltalaisille asiakkaille, minkä lisäksi tuotteita myydään jälleenmyyjien, kuten Olive Young Globalin, kautta.

Yhtiö asemoi itsensä K-beautyn ja clean beautyn kentälle, minkä se tiivistää iskulauseeseen "Meet the True K-beauty, Powered by Plant" [7]. Emoyhtiöksi ja tekijänoikeuksien haltijaksi on merkitty Jayeonin [2].

isoin tarina juontaa juurensa perustajansa omiin iho-ongelmiin. Yhtiön mukaan Jinmin Lee sai vakavan ihosairauden, ja ärsytystä rauhoittamaan käytetty steroidivoide pahensi tilannetta niin paljon, että kasvojen peseminen kirveli. Luettuaan, että synteettiset kemialliset ainesosat häiritsevät ihon luonnollista tasapainoa, hän matkusti Euroopassa etsimässä lempeämpiä ratkaisuja ja löysi saksalaisen luonnonkosmetiikkamerkin LOGONAn. Lee alkoi maahantuoda LOGONAa Koreaan ja päätyi lopulta LOGONA Korean johtoon. Vuosien kokemuksen jälkeen hän perusti isoin vuonna 2009 periaatteella, että käytetään vain huippulaatuisia raaka-aineita [2].

Merkin englanninkielistä tekstiä toistava jälleenmyyjä kuvaa saman alkupisteen suoraviivaisesti: isoi "perusti toimitusjohtaja Jinmin Lee — joka kärsi aknesta ja lähti luomaan sitä ihonhoitoa, jota hän olisi itse toivonut olevan olemassa" [4].

isoi kuvaa lähestymistapaansa teknologian jalostamaksi luonnonihonhoidoksi eikä "vain yhdeksi 'luonnolliseksi' ihonhoitomerkiksi" [4]. Yhtiö rakentaa filosofiansa neljän mainitun peruspilarin varaan: ei kemiallisia ainesosia, huippulaatuiset raaka-aineet, hypoallergeeninen kosmetiikka ja tulosten tuottaminen. Missionsa yhtiö muotoilee näin: "sisällyttää vain turvallisia mutta tehokkaita koostumuksia, tuoda iholle se, mitä se tarvitsee, ja rakentaa terveitä ihotottumuksia" [2].

Merkki suuntaa tuotteensa herkkä- ja aknetaipuvaisihoisille kuluttajille, ja se liitetään sekä K-beautyyn että clean beautyyn. Seuraajakunta on keskittynyt kotimarkkinalle; mallistoa myyvä eurooppalainen jälleenmyyjä luonnehti sitä "erittäin suosituksi merkiksi Koreassa! Ei vielä tunnettu Euroopassa" [6] — merkki vahvasta kotimaisesta tunnettuudesta ja vähäisestä huomiosta ulkomailla.

isoin tunnetuin tuote on Bulgarian Rose Blemish Care Up Serum, kirkastava ja epäpuhtauksia hoitava serum, joka rakentuu bulgarialaisen ruusuöljyn ympärille. Valikoimaan kuuluvat myös ongelmaiholle tarkoitettu ACNI Dr. 1st Speedy Spot, Moisture Dr. Cream sekä punoitusta ja ärsytystä tasaava Cica Double Effect Ampoule. Bulgarialainen ruusuöljy on malliston tunnusomainen raaka-aine — erään jälleenmyyjän mukaan se hankitaan Bulgarian Kazanlakin laaksosta — ja sen rinnalla käytetään öljyjä ja uutteita, kuten makadamiansiementä, jojobaa, laventelia, gotu kolaa ja kamomillaa.

Yhtiö kertoo suuren osan kehitystyöstä syntyvän Saksaan perustamassaan tutkimuslaboratoriossa, sillä sen mukaan luonnonkosmetiikan teknologinen tutkimus kehittyi ensimmäisenä juuri siellä [2]. Työhön liitetään saksalainen luonnonkosmetiikkatutkija Heinz Jürgen Weiland, jota yhtiö lainaa: pelkkä luonnonperäisten ainesosien lisääminen "ei tee eroa iholla, mutta yhdistettynä meidän teknologiaamme ISOI on vienyt luonnonihonhoitotuotteiden käyttöä ja suorituskykyä eteenpäin" [2].

Etiikasta ja turvallisuudesta valtuutetun jälleenmyyjän toistama merkin oma teksti kertoo, että isoin tuotteet ovat EWG-verifioituja, hypoallergeenisia ja turvallisiksi testattuja (viitaten Dermatestiin ja EWG:hen) ja että puhtaat koostumukset saavat EWG:n haitta-asteikolla arvon 1–2 [4]. Sama lähde kuvaa malliston kestävästi hankituksi ja cruelty free -tuotteiksi sekä parabeeneista ja voimakkaista synteettisistä aineista vapaaksi; merkin malesialainen maahantuoja esittää lisäksi Korea Vegan -tunnuksen.

isoi esittelee Bulgarian Rose Blemish Care Up Serumin pitkäaikaisena myyntimenestyksenä Olive Youngissa, Etelä-Korean suurimmassa kauneusketjussa. Merkin omilla sivuilla kerrotaan, että se on ollut siellä myydyin epäpuhtauksia hoitava serum "12 vuoden ajan" [1]. Vanhempi luku, yhdeksän peräkkäistä vuotta, esiintyy Olive Young Globaliin liittyvässä jälleenmyyjätekstissä [8]; molemmat ovat aikaan sidottuja väitteitä, jotka kasvavat vuosi vuodelta, ja merkin omilla sivuilla on tuoreempi luku.

isoi on aktiivinen. Se ylläpitää omia verkkokauppoja globaaleille (www.isoi.com) ja yhdysvaltalaisille asiakkaille, ja sen tuotteita myydään Olive Young Globalin sekä joukon kansainvälisiä erikoisliikkeitä kautta [1]. Merkillä on ajantasaiset sosiaalisen median tilit, muun muassa Instagramissa (@isoi_global) ja TikTokissa (@isoi_official). Ydinmarkkina on Etelä-Korea, ja kansainvälinen jakelu laajenee edelleen.