James Bond

James Bond, markkinointinimeltään James Bond 007, on lisensoitu miesten ja naisten tuoksusarja, joka rakentuu brittiläisen vakoiluelokuvasarjan ympärille. Se lanseerattiin vuonna 2012 samaan aikaan sarjan 50-vuotisjuhlan ja Skyfall-elokuvan ensi-illan kanssa, ja se debytoi 15. elokuuta yksinoikeudella Lontoon Harrodsissa Britanniassa [3]. Sarja valmistetaan Bond-elokuvien takana olevien yhtiöiden, Eon Productions Ltd:n ja Danjaq LLC:n, lisenssillä. Tuoksulisenssi on ollut Coty Inc:llä vuodesta 2016; alun perin se oli Procter & Gamblen prestige-yksiköllä vuonna 2012 [5].

Sarja on edelleen jakelussa maailmanlaajuisesti, myös virallisen 007 Storen kautta, mutta helmikuun 2020 jälkeen uusia tuoksuja ei ole julkaistu. Julkaisutahti on seurannut Bond-elokuvien sykliä, ja koska No Time to Die (2021) on sarjan tuorein elokuva, sarja on elokuvien välisessä hiljaisessa vaiheessa eikä lakkautettu.

Tuoksu syntyi ideasta, josta oli keskusteltu Bond-leirissä pitkään. Eon Productionsin Keith Snelgrove kertoi tuottajien halunneen tehdä tuoksun kymmenen vuoden ajan ennen kuin sopimus syntyi, ja lisäsi, että alkuperäinen lisenssinhaltija "todella vangitsi brändin olemuksen". Kyseinen lisenssinhaltija oli Procter & Gamble, jonka prestige-yksikkö solmi miesten tuoksusopimuksen Eon Productionsin ja Danjaq LLC:n kanssa ja sijoitti Bondin muotiportfolioonsa Hugo Bossin, Lacosten ja Puman rinnalle [2].

Ensimmäisen tuoksun ajoitus osui elokuvasarjan 50-vuotisjuhlaan – viisi vuosikymmentä siitä, kun Dr. No sai ensi-iltansa vuonna 1962 – sekä Skyfallin, sarjan 23. elokuvan, julkaisuun [2]. Kyseessä oli aromaattinen fougère, klassinen maskuliininen tyyli, jota P&G kuvaili sanoilla "sammalinen ja saniaismainen", ja sen sävelsi tuoksutalo Givaudanin parfymööri Sonia Constant [8]. Signature-tuoksun sävyihin kuuluvat omena, kardemumma, santelipuu, vetiveri, laventeli, sammal ja kumariini. Muotoilun vihjeet poimittiin elokuvista: pullon timanttikuvioitu lasi sai innoituksensa ST Dupont -kalvosinnapeista, joita kannettiin elokuvissa Casino Royale ja Quantum of Solace, ja korkki muotoiltiin muistuttamaan yhtä Bondin vempaimista.

Vuoden 2012 signature-lanseerauksen jälkeen sarja laajeni nopeasti. Ocean Royale saapui maaliskuussa 2013 sinisessä pullossa, ja sitä seurasi hopeapulloinen Quantum saman vuoden elokuussa. Vuonna 2015 007 Seven ja väkevämpi 007 Seven Intense olivat ensimmäiset julkaisut sen jälkeen, kun lisenssi siirtyi Cotylle [10]. 007 Cologne ilmestyi vuonna 2018, ja helmikuussa 2020 sarja sai täydennyksekseen James Bond 007 Pour Hommen ja Pour Femmen – sarjan ensimmäisen naisten tuoksun [9]. Näiden vuosien aikana sarja julkaisi vähintään kahdeksan eri tuoksua.

Brändin taustalla on kaksi omistuskysymystä: kuka omistaa Bond-nimen ja kuka valmistaa tuoksun. James Bondin immateriaalioikeudet ovat Eon Productionsilla ja Danjaq LLC:llä, yhdysvaltalaisella holdingyhtiöllä, joka omistaa elokuva- ja oheistuoteoikeudet yhdessä studion kanssa. Tuoksu itsessään on lisensoitu tuote, ja lisenssi on vaihtanut omistajaa. Lähteet eroavat siinä, mikä yhtiö nimetään emoyhtiöksi: Wikipedia ja alan media nimeävät Coty Inc:n tuoksulisenssin haltijaksi vuodesta 2016, kun taas WWD kirjaa Procter & Gamblen prestige-yksikön alkuperäiseksi lisenssinhaltijaksi vuonna 2012 [5][2]. Tiedot ovat peräkkäisiä eivätkä ristiriitaisia – lisenssi siirtyi Procter & Gamblelta Cotylle vuonna 2016 osana Cotyn "Galleria"-kauppaa, jossa se osti 41 kauneusbrändiä P&G:ltä [5]. Kaupan myötä sarjasta tuli Cotyn tuoksubrändien, kuten Calvin Kleinin, BOSSin, Davidoffin, Burberryn ja Escadan, sisarbrändi.

Sarja suunniteltiin tavaksi kääntää Bond-hahmo – maskuliininen, hienostunut ja vempaimista pitävä – puettavaksi tuoksuksi, ja pakkaus sidottiin suoraan elokuvien rekvisiittaan. P&G asemoi sen prestige-tuotteeksi, jolla on laaja tavoittavuus; yhtiön Bill Brace sanoi Bond-brändin antavan miehille "pääsyn 007:n korkealuokkaiseen maailmaan" ja kuvaili sen vetovoimaa sanoilla "ajaton, tavoiteltava, ikoninen" [2]. Kohdeostaja muotoiltiin yhtiön sanoin "20- ja 30-vuotiaiksi kavereiksi, jotka rakastavat Bondia, seikkailua, vempaimia, matkustamista ja sitä, että ovat miehisiä miehiä tyylillä ja hienostuneisuudella", ja vahvaa toissijaista myyntiä tuli naisten ostamana lahjana [3].

Valikoima koostuu pelkästään tuoksuista ja kattaa eau de toilette-, eau de parfum- ja cologne-muodot, minkä lisäksi signature-tuoksu laajeni aftershaveen, suihkugeeliin ja deodoranttiin. Se lanseerattiin Harrodsin yksinoikeudella Britanniassa ennen laajempaa jakelua syyskuussa 2012 Pohjois-Amerikassa, Euroopassa ja Aasian markkinoilla, ja se tavoitti yhdysvaltalaiset ostajat keskihintaisten tavaratalojen, kuten Kohl'sin ja Searsin, kautta [3]. Sarjaa myydään useiden kanavien kautta, mukaan lukien virallinen 007 Store ja ruotsalaiset jälleenmyyjät.

Näkyvyys on tullut pääasiassa kauneus- ja elokuvamediasta. WWD uutisoi sekä lisenssisopimuksesta että lanseerauksesta vuonna 2012, ja virallinen sivusto siteeraa GQ:n kuvausta alkuperäisestä tuoksusta "maailman vaarallisimman hienostuneena tuoksuna" [1].

Brändi on aktiivinen. Sen nykyinen valikoima on edelleen vähittäisjakelussa maailmanlaajuisesti, ja virallinen 007 Store myy sitä yhä. Uusia tuoksuja ei ole lanseerattu helmikuun 2020 Pour Homme- ja Pour Femme-versioiden jälkeen [9]; koska sarjan julkaisurytmi seuraa Bond-elokuvien sykliä ja No Time to Die (2021) on tuorein elokuva, valikoima on elokuvien välisessä hiljaisessa vaiheessa eikä vedetty pois.