Jason Wu

Jason Wu on yhdysvaltalainen värikosmetiikkamerkki, jonka muotisuunnittelija Jason Wu loi yhdessä NYX Cosmeticsin perustajan, kauneusalan yrittäjän Toni Kon kanssa [10]. Merkkiä pyörittää Kon brändi-inkubaattori Bespoke Beauty Brands, ja se kääntää Wun muotimaailman tyylitajun edulliseksi meikkisarjaksi, jonka rinnalla on pienempi skincare-valikoima. Merkki teki hiljaisen avauksen Target-yksinoikeudella joulukuussa 2020 ja laajeni koko maan kattavaan lanseeraukseen seuraavassa tammikuussa. Se on edelleen aktiivinen ja levittäytyi vuonna 2024 yli 3 000 CVS-apteekkiin Yhdysvalloissa [10].

Sarja kantaa Jason Wun nimeä. Suurelle yleisölle suunnittelija tunnetaan parhaiten valkoisesta sifonkipuvusta, jota Michelle Obama käytti Barack Obaman ensimmäisen kauden virkaanastujaisjuhlissa [6]. Tämä muotimaine on kauneusmerkin identiteetin perusta, vaikka Wu on kuvannut itseään mutkattomasti "vain muotisuunnittelijaksi", jonka työ tapahtuu enimmäkseen kulissien takana.

Merkki tuo yhteen kaksi hyvin erilaista uraa. Vuonna 1982 Taiwanissa syntynyt ja Vancouverissa kasvanut Jason Wu opiskeli Parsons School of Designissa New Yorkissa ja perusti oman valmisvaatemerkkinsä vuonna 2006 [6]. Kauneussarja on erillinen hanke, joka rakennettiin yhdessä Toni Kon kanssa. Ko perusti NYX Cosmeticsin vuonna 1999, myi sen L'Oréalille vuonna 2014 ja käynnisti myöhemmin Bespoke Beauty Brandsin uusien meikkimerkkien inkubaattoriksi.

FashionUnitedin mukaan merkin perustivat Ko ja Wu vuonna 2021 [10]. Lanseeraus toteutettiin kahdessa vaiheessa: joulukuussa 2020 tuli Target-yksinoikeudella hiljainen avaus, jonka Wikipedia kirjaa merkin aloitusvuodeksi 2020 [6], ja sitä seurasi koko maan kattava lanseeraus Targetilla 17. tammikuuta 2021. Useimmat lähteet ajoittavat perustamisen vuoteen 2021 eli täyden lanseerauksen vuoteen, kun taas 2020 kuvaa ensimmäistä rajattua julkaisua.

Jason Wu toimii Bespoke Beauty Brandsin alaisuudessa. Kyseessä on Toni Kon perustama losangelesilainen inkubaattori, joka pyörittää myös sisarmerkkiä KimChi Chic Beauty [11]. Ko käynnisti Bespoken vuonna 2019, kun hänen NYX-kaupastaan seurannut kilpailukieltolauseke oli umpeutunut, ja asemoi sen edullisten merkkien rakentajaksi: värikosmetiikan osaaminen yhdistyy nimekkäisiin kumppaneihin, kuten Wuhun. Merkin oma Shopify-verkkokauppa ei mainitse emoyhtiötä, vaan omistus käy ilmi lanseerauksen lehdistömateriaaleista ja alan uutisoinnista.

Merkki rakentuu ajatukselle, jonka Wu tiivistää sanoiksi "kauneuden pitäisi olla vaivatonta ja tyylikästä": luonnollinen korostaminen menee peittävyyden edelle. About-sivullaan Wu kuvaa sarjan tarkoitukseksi "paljastaa sisäinen ikonisi – sisäinen kauneutesi" kevyellä kädellä, jotta käyttäjä näkyy tuotteiden läpi eikä jää niiden alle [1]. E! Newsin julkaisemassa haastattelussa hän kertoi halunneensa tehdä clean beauty -tuotteita, jotka antavat kauneuden "loistaa läpi, ei peitä sitä" [7].

Alan ja jälleenmyyjien profiileissa Wu on kuvannut visiotaan "moitteettoman hienostuneeksi naisellisuudeksi", joka syntyy monikäyttöisistä tuotteista ja välittää "voiman, itsevarmuuden ja kauneuden tunnetta" [8]. Asemointi kytkee merkin 2020-luvun alun clean beauty- ja no-makeup-makeup-virtauksiin, ja Wu on todennut suoraan, ettei lopputulos ole "kovin näyttävä kokoelma" [7].

Valikoima on pääosin meikkiä, ja se jakautuu silmiin, huuliin, kasvoihin ja poskiin sekä työvälineisiin. Wikipedia kuvaa merkkiä "edulliseksi puhtaan meikin ja ihonhoidon sarjaksi", ja yhtiön oma "shop all makeup and skincare" -kokonaisuus sekä huulinaamiot ja pimple patch -laastarin kaltaiset tuotteet viittaavat toissijaiseen skincare-valikoimaan [6][1]. Merkin oma sivusto nostaa etualalle meikin, joka on päävalikoima.

Toistuvia tuotteita ovat Flora 9 Eyeshadow Palette, Opal Stick Highlighter, Wu Blush -sarja, Hot Fluff 3-in-1 Stick ja Soap Brow. Tuotteet sijoittuvat massamarkkinoiden päähän, ja useimmat myydään maltillisilla, päivittäistavarakaupan tasoisilla hinnoilla.

Koostumuksista jälleenmyyjäprofiilien uutisointi kertoo, että kaikki tuotteet ovat cruelty-free eivätkä sisällä parabeeneja, ftalaatteja tai sulfaatteja [8]. Cruelty-free-seurantapalvelu Conscious Bunny raportoi, että merkki on PETA-sertifioitu eikä testaa eläimillä, eikä sitä myydä markkinoilla, joilla laki edellyttää eläinkokeita. Palvelu huomauttaa, ettei sarja ole täysin vegaaninen, mutta tarjoaa vegaanisia vaihtoehtoja, joista yhdeksi se nimeää Soap Brow'n [9].

Merkki myy tuotteitaan suoraan omalla verkkosivustollaan sekä massa- ja erikoisjälleenmyyjien kautta. Yhdysvalloissa näihin kuuluvat Target, CVS Pharmacy ja JCPenney, ja Kanadassa sitä myy Shoppers Drug Mart. Merkin listaamia verkkokumppaneita ovat muun muassa iHerb, Camera Ready Cosmetics, Beauty Bay ja Douglas, joista viimeksi mainittu avaa reitin Euroopan markkinoille. Vuoden 2024 laajentuminen yli 3 000 CVS-myymälään oli merkin tähänastisista jälleenmyyntiavauksista suurin.

Merkkiä on käsitelty pääasiassa kauneus- ja muotilehdistössä. E! News julkaisi varhaisen arvion tammikuun 2021 lanseerauksen yhteydessä, ja FashionUnited uutisoi vuoden 2024 CVS-laajennuksesta. Merkki esittelee sivustollaan lehtilogoja, joiden joukossa ovat Harper's Bazaar, Vogue, Allure, Byrdie ja Elle, ja toistaa about-sivullaan Harper's Bazaarin haastattelusitaatin.

Jason Wu on aktiivinen merkki. Sen tuorein dokumentoitu tapahtuma on vuoden 2024 laajentuminen yli 3 000 CVS-apteekkiin Yhdysvalloissa, ja verkkokauppa toimii edelleen kantaen vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintää. Ydinmarkkinat ovat Yhdysvallat ja Kanada, ja kansainvälistä ulottuvuutta tuovat Douglas, Beauty Bay ja suorat toimitukset.