KENZOKI

KENZOKI on ranskalaisen muoti- ja hajuvesitalo Kenzon ihonhoito- ja vartalonhoitolinja, jota johdetaan Kenzo Parfumsin kautta LVMH-konsernin hajuvesi- ja kosmetiikkayksikössä [2]. Se luotiin Kenzon ensimmäiseksi avaukseksi iho- ja vartalonhoitoon, ja se rakentuu kiinalais-japanilaisen Qi-ajatuksen ympärille — yritys kuvaa sitä "energiavirraksi, joka kiertää kehossamme ja luonnossa" [1]. Linja on yhä markkinoilla, ja nykyinen valikoima on rakennettu pyhän lootuskukan ympärille.

Emotalo Kenzon perusti vuonna 1970 japanilainen suunnittelija Kenzo Takada, ja sen pääkonttori on Pariisissa. KENZOKI toimii talon sisällä kauneudenhoidon jatkeena eikä itsenäisenä yhtiönä, mikä näkyy sekä omistuksessa että jakelussa.

Kenzo perustettiin Pariisissa vuonna 1970, ja sen perustaja oli Kenzo Takada, joka johti muotitaloa vuoteen 2020 asti [2]. KENZOKI syntyi myöhemmin talon panostuksena iho- ja vartalonhoitoon, ja se oli Kenzon ensimmäinen askel muodin ja hajuvesien ulkopuolelle iho- ja vartalotuotteisiin. Linja ammentaa ideansa Qi:stä, energiavirrasta, joka yrityksen mukaan kiertää sekä kehossa että luonnossa; tuotteet esitetään ihon kosteuden, nuoruuden ja ravinnon "virtojen" palauttajina.

KENZOKI on emotalonsa Kenzon kautta ranskalaisen luksuskonsernin LVMH:n omistuksessa. LVMH osti Kenzon vuonna 1993, ja kauppahinnaksi on ilmoitettu noin 80 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria [2]. Nykyään linjaa johdetaan Kenzo Parfumsin alaisuudessa, joka on osa LVMH:n hajuvesi- ja kosmetiikkaliiketoimintaa. Konsernissa sen rinnalla ovat muut kauneus- ja hajuvesitalot, kuten Guerlain, Acqua di Parma, Givenchy, Benefit Cosmetics ja Make Up For Ever.

KENZOKI kattaa ihonhoidon ja vartalonhoidon. Ihonhoitopuolella on ollut Belle de Jour -serumeja, -voiteita ja -naamioita, puhdistusvaahto, silmätuotteita ja yövoide, kun taas vartalonhoidossa on ollut esimerkiksi Milky Rice Body Scrub, hajustettu vesi, yövoide ja jalkavoide. Nykyinen valikoima jakautuu kolmeen kokoelmaan: Youth Flow, Hydration Flow ja Nourishing Flow.

Linjan tärkein raaka-aine on vaihtunut vuosien varrella. Britannian vuoden 2014 lanseerausta käsitelleissä jutuissa kuvattiin koostumusta, joka rakentui kolmen aasialaisen kasviuutteen varaan: valkoinen lootus, inkiväärinkukka ja riisi, ja kasviveden kerrottiin uuttuvan ilman kemikaaleja ja siirtyvän jokaiseen koostumukseen [3]. Uudistetun nykyisen linjan keskiössä on sen sijaan pyhä lootuskukka, jota yritys kertoo tutkineensa "20 vuoden ajan" [1]. KENZOKIn mukaan pyhää lootusta kasvattaa yksinoikeudella yhteistyökumppani Mekong-joen varrella Laosissa, ja kukat poimitaan käsin; niistä saadaan kaksi luonnollista alkuperää olevaa uutetta — flavonoideja sisältävä vesiuute ja fytosteroleja antava öljyuute. Linja asemoituu markkinoiden yläpäähän; Britannian vuoden 2014 lanseerauksessa hinnat olivat noin 16,50–83 puntaa.

Linjaa on kehitetty myös elämyksellisillä osilla. Ranskalainen kasvojoogan asiantuntija Sylvie Lefranc laati käsi- ja kasvojoogatuokioita akupainantapisteiden avulla, ja ne esitettiin osana linjan rituaaleja.

Linjan asemointi nojaa Qi-filosofiaan ja luonnollista alkuperää oleviin koostumuksiin. KENZOKIn mukaan sen koostumukset ovat vähintään 90-prosenttisesti luonnollista alkuperää ISO 16128 -standardilla mitattuna [1]. Pyhä lootus esitetään harmonian ja puhtauden symbolina sekä linjan muotoilun innoittajana ja samalla sen tärkeimpänä raaka-aineena. Yritys on liittänyt linjan slow beauty- ja clean beauty -asemointiin.

KENZOKIn pyhän lootuksen toimitusketjulle on vuodesta 2021 lähtien myönnetty Union for Ethical BioTraden (UEBT) sertifiointi eettisestä hankinnasta, mitä yritys kuvaa ensimmäiseksi kerraksi LVMH Fragrance Brandsin historiassa [1]. Pakkauksista yritys kertoo käyttävänsä kierrätysmuovia (20 %), FSC-sertifioitua kartonkia ja biopohjaisia painovärejä.

Kenzon ensimmäisenä iho- ja vartalonhoitolinjana lanseeratun KENZOKIn myynti alkoi Britanniassa vuonna 2014, tuolloin yksinoikeudella feelunique.com-sivuston kautta [3]. Vuonna 2021 Kenzo Parfumsista tuli UEBT:n jäsen ja pyhän lootuksen toimitusketju sertifioitiin. Samana vuonna KENZOKI avasi ensimmäiseksi ja suurimmaksi kuvatun pop-upinsa Hainanissa, Hainan Tourism Duty Free Shopping Complexissa Sanyassa, yhteistyössä Lagardère Travel Retailin ja Hainan Tourism Investment Duty Free Co:n (HTDF) kanssa; pop-up oli auki syyskuusta 2021 helmikuulle 2022 [4].

KENZOKI on aktiivinen linja. Se on yhä markkinoilla, ja Belle de Jour Sacred Lotus Face Cream -voiteesta on vuodelle 2025 päivättyjä kuluttaja-arvioita [6]. Jakelu on painottunut travel retailiin sekä Aasian ja Euroopan markkinoihin, ja nykyinen pyhään lootukseen perustuva koostumus on korvannut aiemmat vuoden 2014 ajan valkoisen lootuksen, inkiväärin ja riisin koostumukset.