SKKN BY KIM

SKKN BY KIM oli yhdysvaltalainen skincare-brändi, jonka Kim Kardashian loi. Se lanseerattiin 21. kesäkuuta 2022 yhdeksän tuotteen kokoelmana, jota myytiin suoraan brändin omalla verkkosivustolla [3]. Brändi kasvoi aiemmista KKW Beauty- ja KKW Fragrance -linjoista, ja sen painopiste siirtyi meikeistä ja tuoksuista skincare-vetoiseen identiteettiin. Brändi jäi lyhytikäiseksi: kun SKIMS osti sen vuonna 2025, SKKN BY KIM ajettiin alas ja suljettiin virallisesti 29. kesäkuuta 2025 [5][6]. Sen entisellä verkkosivustolla on nykyään enää ilmoitus sulkemisesta.

Kyseessä oli uudelleenbrändäys pikemminkin kuin täysin uusi alku. Kardashian perusti KKW Beautyn vuonna 2017, ja sen ytimessä oli contouring-meikki KKW Fragrance -linjan rinnalla [6]. Vuoteen 2021 mennessä hän oli alkanut ajaa KKW Beautya alas ja haki SKKN-nimeä tavaramerkiksi, mikä viestitti siirtymästä kohti sitä, mitä hän kuvaili modernimmaksi ja kestävämmäksi brändiksi. SKKN BY KIM lanseerattiin seuraavana kesänä tiiviimmällä, skincare-keskeisellä konseptilla.

Kardashian on yhdistänyt brändin suunnan omiin kokemuksiinsa psoriasiksesta. Hän kuvasi diagnoosia "katalyytiksi ihonhoitolöytöjeni matkalla" ja kertoi prosessin sisältäneen työskentelyä ihotautilääkäreiden ja kosmetologien kanssa ennen tuotesarjan kehittämistä. Siinä missä KKW Beautyn ytimessä oli värikosmetiikka, SKKN BY KIM asemoitiin alusta alkaen tieteeseen nojaavaksi skincare-järjestelmäksi.

Lanseerausvalikoima oli yhdeksänvaiheinen rutiini: puhdistusaine, kasvovesi, kuorinta, hyaluronihapposerum, C-vitamiiniserum, kasvovoide, silmänympärysvoide, öljytipat ja yööljy. Yksittäisten tuotteiden hinnat liikkuivat 43 ja 95 dollarin välillä, ja jokaiseen myytiin edullisempia täyttökapseleita. Toimitukselliset lähteet ilmoittivat koko sarjan kokonaishinnan hieman eri tavoin — The Dermatology Review'n mukaan noin 630 dollaria, kun taas Highsnobiety raportoi 673 dollaria [7][4] — mutta tuotekohtainen hinnoittelu oli yhdenmukainen ja asetti brändin selvästi prestige-luokkaan. Tammikuussa 2024 SKKN lisäsi valikoimaansa värikosmetiikkaa ja laajeni skincare-ytimensä ulkopuolelle [6].

Koostumukset nojasivat ainesosiin, joihin kuuluivat useaa eri molekyylipainoa oleva hyaluronihappo, C8-vitamiinikompleksi, postbiootit, peptidit ja luonnollinen retinolivaihtoehto. Yrityksen mukaan kokoelma sijoittui "hienostuneen yksinkertaisuuden ja innovatiivisen tieteen risteyskohtaan", ja tieteeseen nojaavien koostumusten oli tarkoitus "herättää ihon sisäinen potentiaali uudelleen ja vahvistaa itsevarmuutta". SKKN markkinoi myös uudelleentäytettävää pakkausjärjestelmää, jonka vaihtokapseleiden kerrottiin käyttävän ympäristöystävällisiä materiaaleja jätteen vähentämiseksi.

Coty Inc. oli brändin yhteistyökumppani yritysrintamalla. Vuonna 2020 Coty osti 20 prosentin osuuden KKW Beauty -liiketoiminnasta 200 miljoonalla dollarilla, ja kauppa arvotti yhtiön miljardin dollarin arvoiseksi [12]. Kumppanuus jatkui SKKN BY KIMin aikaan, ja Coty vastasi jakelusta ja toi mukanaan kauneusalan osaamista.

Järjestely päättyi vuonna 2025. Saman vuoden maaliskuun 24. päivänä SKIMS — Kardashianin muotoiluvaatteita valmistava yhtiö — ilmoitti ostaneensa SKKN by Kimin Kardashianilta ja Cotylta ja tuovansa hänen kauneusalan oikeutensa ja hankkeensa SKIMSin alle [5]. Coty luopui osuudestaan, ja Kardashianin enemmistöomistus siirtyi SKIMSille. Itsenäinen SKKN-brändi sulautettiin tämän jälkeen laajempaan liiketoimintaan, ja uusien kauneustuotteiden lanseerausten oli määrä alkaa SKIMSin nimissä vuodesta 2026.

Vastaanotto oli kaksijakoinen, ja brändiä seurasi lanseerauksesta lähtien useita kiistoja.

Terävimmät kommentit kohdistuivat hinnoitteluun. The Dermatology Review piti ainesosia "näyttöön perustuvina" mutta katsoi, etteivät koostumukset oikeuttaneet hintaa, ja siteerasi laillistettua ihotautilääkäriä, jonka mukaan tuotteet eivät olleet "uraauurtavia tai uudenlaisia" ja jonka mukaan "hinta on todellisuudessa hänen nimensä, hänen kasvonsa ja pakkaus" [7].

Myös brändin eettinen markkinointi kyseenalaistettiin. SKKN markkinoi itseään cruelty-free-brändinä ja joissakin materiaaleissa vegaanisena, minkä lisäksi se kertoi koostumustensa olevan gluteenittomia ja vapaita sulfaateista, BHT:stä ja PEG-yhdisteistä [7]. Eläinkokeita seuraavat valvojatahot kiistivät cruelty-free- ja vegaaniasemoinnin: brändillä ei ollut asiaankuuluvaa sertifiointia, se oli eläinkokeita teettävän Cotyn omistuksessa eikä vastannut kysymyksiin eläinkoekäytännöistään, ainesosistaan tai toimittajistaan [8]. Lähteet olivat ristiriidassa myös itse vegaanimerkinnästä: The Dermatology Review'n mukaan brändi ei väittänyt olevansa vegaaninen, kun taas markkinointiaggregaattorit kuvasivat sitä sellaiseksi [7]. Nämä väitteet on syytä lukea brändin markkinointina eikä varmennettuina faktoina.

Erikseen SKKN-nimi johti nimien samankaltaisuutta koskeviin kiistoihin Lori Harveyn SKN by LH:n kanssa sekä SKKN+:n kanssa, joka on kosmetologi Cydnie Lunsfordin perustama mustien omistama skincare-studio; Lunsford vastusti nimeä [4].

SKKN BY KIM ei ole enää toiminnassa. Brändi suljettiin virallisesti 29. kesäkuuta 2025, ja sen toiminta ajettiin alas osana SKIMSiin yhdistämistä [6]. Sulkemisilmoituksessa siirtoa kuvattiin yhden luvun päätökseksi eikä idean loppumiseksi: sen mukaan "sitoutuminen innovaatioon, itsestä huolehtimiseen ja ihon tuomaan itsevarmuuteen, jota SKKN edusti, jatkuu uusilla ja jännittävillä tavoilla". skknbykim.com-verkkotunnuksessa näkyy nykyään vain tämä sulkemisviesti. Kardashianin kauneusalan hankkeiden odotetaan jatkuvan SKIMS-brändin alla vuodesta 2026, mutta SKKN BY KIM ei itsenäisenä brändinä ole enää markkinoilla.