La Manufacture

La Manufacture on ranskalainen niche-hajuvesitalo, jonka kotipaikka on Pariisi. Sen toiminta rakentuu yhden ajatuksen varaan: historiallisen arkkitehtuurin tunnelman kääntämiseen tuoksuksi. Yrityksen perusti vuonna 2014 Bruno Truchon Bartès, joka on pitkän linjan tekijä hajuvesialalla. Jokainen tuoksu on nimetyn mestariparfymöörin säveltämä ja sidottu tiettyyn linnaan, luostariin tai monumenttiin [14]. Talon omistaa Création Beauté International, pariisilainen hajuvesi- ja kauneuskonserni, joka listaa sen niche-brändiensä joukkoon [12].

Yritys kuvaa työtään kahden maailman kohtaamisena. ”Hajuvesitalo, joka syntyi kahden lumoavan maailman, arkkitehtuurin ja parfyymin, kohtaamisesta”, kuuluu sen oma kuvaus, joka kehottaa tutustumaan paikkoihin toisin: ei näön tai kosketuksen vaan tuoksun ja tunteen kautta. Sen sijaan että kukin sävellys rakentaisi uudelleen rakennuksen historialliset sävyt, se pyrkii välittämään paikan tunnelman ja valon tuoksuallekirjoituksena.

Brändi johtaa alkunsa Donjon de Moret’sta, keskiaikaisesta linnantornista Fontainebleaun lähellä, jonka omisti perustajan ystävä. Julkistusta koskevan kertomuksen mukaan ystävä ehdotti ”Cologne du Donjonin” luomista, joka yhdistäisi Bruno Truchon Bartèsin kaksi intohimoa: historiallisen arkkitehtuurin ja parfymerian [14]. Ehdotuksesta kasvoi ensimmäinen mallisto, Les Colognes Essentielles, joukko sitruksisia cologne-tuoksuja, joihin kuuluivat Rare, Noble ja Précieuse, sekä niiden rinnalle tuoksukynttilät.

Truchon Bartès tuli hankkeeseen alan sisältä, ei luovan parfymöörin taustalta. Toimitukselliset lähteet kuvaavat noin 17 vuotta kaupallisissa ja markkinoinnin tehtävissä suurissa hajuvesiyhtiöissä, kuten IFF:llä, Givaudanilla ja Robertet’lla, ja hän kertoo oppineensa parfymeriaa päivittäisessä kanssakäymisessä mestariparfymöörien kanssa [16]. Erään jälleenmyyjän kuvauksessa häntä on lisäksi kutsuttu ”Guerlainin entiseksi johtajaksi”, mutta väite ei saa tukea perustajan omasta haastattelusta eikä julkistuksen alan uutisoinnista, eikä sitä pidetä tässä vahvistettuna.

Perustamisvuosi itsessään on kirjattu lähteissä epäjohdonmukaisesti. Kaksi toimituksellista julkaisua, Fragrantica, jonka artikkeli on alkuperäinen julkistusuutinen, ja kauneuslehti Incenza, ajoittavat perustamisen toisistaan riippumatta vuoteen 2014 [14][17]. Erään jälleenmyyjän tiedoissa vuodeksi ilmoitetaan sen sijaan 2019 [22]. Tässä artikkelissa käytetään vuotta 2014, jota kaksi toimituksellista lähdettä tukee.

La Manufacture kuuluu Création Beauté Internationalin (CBI) portfolioon. Kyseessä on pariisilainen konserni, jonka perusti Hervé Josserand ja jonka pääkonttori sijaitsee osoitteessa 10 Rue Singer kaupungin 16. kaupunginosassa, samassa osoitteessa, joka on rekisteröity hajuvesitalolle [12]. CBI listaa La Manufacturen ”Niche & Selective” -divisioonaansa sellaisten brändien rinnalle kuin Le Couvent, Première Note, Lancel, Les Parfums Salvador Dali ja Inès de la Fressange [12]. Konserni kuvaa tehtäväkseen kauneusbrändien luomisen, tuottamisen ja kehittämisen ja kertoo toimivansa yli 100 maassa ja 6 500 myymälässä.

Brändin perustaja ja konsernin perustaja ovat eri henkilöitä: Bruno Truchon Bartès loi La Manufacturen, kun taas Hervé Josserand perusti CBI:n, jonka ensimmäinen hajuvesibrändi oli Première Note. Tarkkaa vuotta, jona CBI otti La Manufacturen omistukseensa, ei ole dokumentoitu saatavilla olevissa lähteissä, joskin yhteinen pariisilainen osoite ja emoyhtiön yhteydenottosähköposti viittaavat siihen, että yhdistyminen tapahtui brändin julkistuksen jälkeen.

Talo asemoi itsensä ranskalaisen käsityötaidon sekä paikan ja tuoksun välisen yhteyden varaan. Se kertoo jokaisen luomuksen olevan ”enemmän kuin tuote” ja esittää sen ”kunnianosoituksena kauneudelle ja ajattomuudelle”. Sen ilmoittama tehtävä on muuttaa arkkitehtoniset kohteet omaleimaisiksi tuoksuallekirjoituksiksi. Haastattelussa perustaja tiivisti brändin hengen kolmeen sanaan, jotka olivat käsityöläishenki, sitoutuminen ja vilpittömyys, ja sanoi trendien perässä juoksemisen sotivan brändin luonnetta vastaan [16].

Tuoksut on jaettu kahteen linjaan: Essences-kokoelmaan, jota kuvataan raikkaiksi ja säteileviksi sitruksen, myskin ja kukkien sävellyksiksi, sekä Opus Matières -kokoelmaan, joka on syvempi ja rakentuu ruusun, nahan, puiden ja ambran varaan. Tuoksuja myydään luksushintaluokassa brändin omassa verkkokaupassa ja kumppaniliikkeiden verkostossa.

Jokainen tuoksu on liitetty nimettyyn parfymööriin ja tiettyyn paikkaan, ja tätä rakennetta talo pitää identiteettinsä ytimenä. Noble ja Rare ovat Carla Chabertin sävellyksiä: Noble nojaa mandariiniin ja kardemummaan, Rare bergamottiin, basilikaan ja vetiveriin. Nicolas Bonnevillen Bôharas rakentuu kardemummalle, nahalle ja ambralle ja viittaa Marokon kuninkaallisiin talleihin, kun taas Karine Dubreuil-Serenin Grey Senses ottaa teemakseen Chenonceaun linnan. Anne-Sophie Behaghel signeerasi varhaisen Précieuse-colognen.

Vuonna 2017 talo julkaisi kuudennen tuoksunsa Admirabiliksen, jonka innoittajana oli 1100-luvun sistersiläinen Fontfroiden luostari Etelä-Ranskassa ja jonka sävelsi Nathalie Koobus [18]. Koobus kuvasi rakentaneensa tuoksun luostarin sisäpihan valon leikin ympärille, ”chiaroscuron tavoin”. Valikoima on sittemmin kasvanut noin viidentoista eau de parfumin laajuiseksi Opus Matières -sarjaksi, ja Rare julkaistiin uudelleen eau de parfum -väkevyydessä vuonna 2024 [21].

Hajuvesien lisäksi perustaja on kertonut laajentumisesta tuoksukynttilöihin nimellä La Manufacture des Châteaux. Ne valmistetaan yhdessä mestarikynttiläntekijän kanssa, ja ne on sijoitettu limogesilaisen valmistajan posliiniin, jolla on ”entreprise du patrimoine vivant” -sertifiointi eli ranskalainen tunnustus harvinaista käsityöperinnettä vaaliville yrityksille [16]. Yritys kertoo, että sen tuotteet valmistetaan Ranskassa [19].

Brändi on saanut näkyvyyttä erikoistuneessa hajuvesi- ja kauneusmediassa. Fragrantica uutisoi sen tulosta vuonna 2014 uutena ranskalaisena hajuvesitalona, ja Incenza julkaisi jutun sen perintöä ja intohimoa korostavasta asemoinnista. Ranskalaiset hajuvesiblogit, kuten Tatousenti ja kestävyyteen keskittyvä Eco French Lab, ovat arvioineet yksittäisiä julkaisuja ja haastatelleet perustajaa.

La Manufacture on toiminnassa. Sen verkkokaupassa on ajantasainen tekijänoikeusmerkintä, se listaa noin viidentoista eau de parfumin laajuisen Opus Matières -sarjan ja toimii sekä englanniksi että ranskaksi, ja brändi ylläpitää aktiivista Instagram-tiliä. Sitä jaellaan kansainvälisesti, myös Pohjoismaissa, ja se kuuluu emokonserninsa Création Beauté Internationalin laajempaan kansainväliseen ulottuvuuteen.