Lucia Care

Lucia Care on tanskalainen ihonhoitobrändi Odensesta, jonka lääkäri Nanna Kirkebjerg perusti vuonna 2017 [1]. Tuotteet rakentuvat luonnonmukaisesti viljeltyjen lääkekasvien uutteille, ja yritys asemoi itsensä kokonaisvaltaiseen, integratiivisen lääketieteen perinteeseen, jossa iho, keho ja mieli nähdään toisiinsa kytkeytyneinä. Yritys myy tuotteitaan omassa verkkokaupassaan ja tanskalaisten jälleenmyyjien kautta, joihin kuuluvat Matas, Magasin ja Salling, sekä valikoiduissa apteekeissa ja luontaistuotekaupoissa.

Brändi on edelleen toiminnassa. Sen viimeisimmät päivätyt virstanpylväät ovat toimitusjohtajan vaihdos vuonna 2023 ja siihen liittyvän klinikan avaaminen Odensen keskustassa saman vuoden joulukuussa [3].

Ajatus Lucia Caresta syntyi stressiklinikalla, jota Nanna Kirkebjerg piti vuosina 2015–2017 ja jossa hän käytti luonnollisia lääkeöljyjä terapeuttisiin, stressiä lievittäviin kylpyihin. Perustajan mukaan klinikan tuotteet tuotiin Sveitsistä, kunnes hän oivalsi voivansa valmistaa ne itse: "Stressiklinikalla saimme tuotteemme Sveitsistä, mutta eräänä päivänä minulle valkeni, että voisin tehdä ne itse" [4]. Hän on kertonut tienneensä tarkalleen, mitä lääkekasveja halusi käyttää.

Kirkebjerg on yleislääketieteen erikoislääkäri, joka on kouluttautunut myös luontaislääkintään, ja yritys esittää hänen kaksoistaustansa — perinteinen lääkärintyö yhdistettynä luonnonlääkintään — brändin ytimenä. Hän on kuvannut kiinnostustaan antroposofiaan ja kokonaisvaltaiseen parantamiseen häntä muovanneeksi; haastatteluissa hän on johtanut maailmankuvansa osin siihen, että kasvoi vammaisen sisarensa kanssa antroposofisessa ympäristössä, ja siihen, että muutti Ruotsista Tanskaan vuonna 1995 opiskelemaan lääketiedettä [4].

Sivuprojektina alkanut toiminta laajeni, kun tanskalainen sopimusvalmistaja Danske Dermapharm suostui valmistamaan koostumukset; yrityksen mukaan Lucia Care oli Dermapharmin ensimmäinen private label -asiakas [4].

Lucia Care aloitti luonnonmukaisena ihonhoitosarjana ja laajensi vähitellen jälleenmyyntiään; apteekkijakelu mainitaan alkuvuosien virstanpylväänä. Tammikuussa 2023 brändi nimitti Tina Kongstadin toimitusjohtajaksi. Alueellinen media Fyens.dk uutisoi vaihdoksesta, ja yritys kuvasi sitä keinona vahvistaa myyntiä ja asiakassuhteita sekä vapauttaa perustaja tuotekehitykseen [5].

Myöhemmin samana vuonna brändi laajeni ihonhoidosta kliiniseen työhön. 13. joulukuuta 2023 — Lucian päivänä, josta brändi on saanut nimensä — Kirkebjerg ja lääkärikollega Christian Boving avasivat Lucia Care -klinikan Odensen joen varrelle kaupungin keskustaan [3]. He olivat tunteneet toisensa lääketieteen opinnoista asti, ja klinikka esiteltiin yhdistelmänä perinteistä lääketiedettä ja integratiivisia hoitoja "koko ihmiselle".

Lucia Care kuvaa lähestymistapaansa kokonaisvaltaiseksi ihonhoidoksi, joka perustuu puhtaisiin uutteisiin luomuviljellyistä lääkekasveista, ja tiivistää sen sanoihin "botany meets medical science". Yritys rakentaa filosofiansa ihmisen ja luonnon erottamattoman yhteyden ympärille ja kertoo pyrkivänsä vahvistamaan ihon omaa kykyä auttaa itseään sen sijaan, että vain hoidettaisiin oireita. Tuotteet on asemoitu unisex-tuotteiksi ja koko perheelle sopiviksi, ja brändi käyttää iskulausetta "power of nature".

Keskeinen väite on, että sarja yhdistää "natural medicine traditions with modern dermatology and pharmacology" [6]. Yritys menee pidemmälle ja kuvaa valikoimaansa Pohjoismaiden ensimmäiseksi ihonhoitosarjaksi, joka on rakennettu integratiivisen lääketieteen näkökulmalle [1]. Se kertoo myös, että koostumusten kehitykseen osallistuu dermatologisesti ja farmakologisesti koulutettuja biokemistejä ja laboratoriohoitajia yhdessä perustajan kanssa.

Brändin valikoima kattaa kasvojenhoidon, vartalonhoidon, aurinkosuojat ja lahjapakkaukset, ja kaikki valmistetaan Tanskassa. Yritys ei nosta esiin yhtä ainoaa päätuotetta; sen sijaan valikoima rakentuu joukon lääkekasveja ja kasviperäisiä aktiiviaineita ympärille.

Ainesosaluettelossa on yrttejä kuten rosmariinia, kehäkukkaa, kamomillaa, peltokortetta, aloe veraa, setripuuta ja bergamottia, ja niiden tukena öljyjä ja voita kuten manteli-, oliivi- ja auringonkukkaöljyä sekä sheavoita, sekä aktiiviaineita kuten hyaluronihappoa ja A- ja E-vitamiinia. Brändi ylläpitää "Herbarium"-osiota, jossa se kuvaa kullekin kasville liittämänsä perinteisen ja biokemiallisen perustelun — se esimerkiksi kertoo peltokortteen piipitoisuuden tukevan kollageenia ja kuvaa hyaluronihappoa luonnollisena kosteutta sitovana aineena.

Lucia Care ilmoittaa, että sen tuotteet ovat vegaanisia eikä niitä testata eläimillä ja että ne ovat vapaita synteettisistä hajusteista, parabeeneista ja ftalaateista. Yritys viittaa kahteen sertifiointiin: COSMOS Organic, joka sen mukaan edellyttää vähintään 95 prosenttia luomuviljeltyjä kasviperäisiä ainesosia, sekä Vegan Trademark, joka kattaa eläinperäisten ainesosien ja eläintestauksen puuttumisen [7].

Pakkauksista yritys kertoo käyttävänsä mahdollisimman paljon kierrätysmuovia ja -lasia, käyttävänsä kierrätyspaperista tehtyjä koteloita ja suunnittelevansa kaikki pakkauksensa kierrätettäviksi; se esittää myös monikäyttöiset tuotteensa tapana pienentää ympäristövaikutusta. Brändi huomauttaa jättäytyvänsä tietoisesti pois Joutsenmerkistä sillä perusteella, että voimakkaat, eteerisiä öljyjä sisältävät lääkekasvit sisältävät luonnostaan ilmoitettavia hajusteyhdisteitä — kyse on sen mukaan siitä, että ainesosien teho asetetaan kyseisen sertifikaatin edelle [7].

Lucia Care on toiminnassa. Se on pieni, pääosin tanskalainen indie-brändi, joka pitää verkkokauppaa ja aktiivisia sosiaalisen median kanavia ja jonka jakelu kulkee tanskalaisten ketjujen ja apteekkien kautta. Viimeisimmät kirjatut päivätyt tapahtumat ovat toimitusjohtajan nimitys vuonna 2023 ja Lucia Care -klinikan avaaminen Odensessa joulukuussa 2023.