Made in Lab

Made in Lab on puolalainen verkkoparfymeria, joka myy edullisia eau de parfum -tuoksuja. Valikoima rakentuu tunnettujen designer-tuoksujen innoittamien hajuvesien ympärille, ja niiden rinnalla on pienempi valikoima omia sävellyksiä [1]. Yritys ei kilpaile pakkauksilla tai markkinoinnilla, vaan myy hajuvetensä pelkistetyissä, numeroiduissa pulloissa ja esittää tuoksun itsessään koko tuotteena. Brändi on aktiivinen: sen hajuvesiä jaellaan Puolan suurten kauneusketjujen kautta, ja useat tanskalaiset jälleenmyyjät myyvät niitä tuontituotteina.

Valikoima kattaa naisten, miesten ja unisex-tuoksut, jotka kaikki myydään eau de parfum -väkevyydellä kevyemmän eau de toilette'n sijaan, ja pullokokoihin ovat kuuluneet 100 ml:n ja 33 ml:n koot [5]. Innoittuneiden tuoksujen lisäksi Made in Lab on laajentunut nimettyihin omiin sarjoihin ja asemoi itsensä 2020-luvun edullisen dupe-parfymerian aaltoon, joka tarjoaa designer-tyylisiä tuoksuja marketkosmetiikan hintaan [7].

Made in Labin taustalla olevia henkilöitä ei kerrota julkisesti; brändin sivustolla ei mainita perustajia, eikä yhteystietosivulla ole yritysrekisteritietoja. Sen sijaan yritys dokumentoi perustelunsa. Oman "Tietoa meistä" -sivunsa mukaan Made in Lab halusi riisua hajuvedestä sen, mitä se kutsuu hintaa nostaviksi häiriötekijöiksi — koristeelliset pullot, keksityt tuotenimet, painetut etiketit ja julkisuuden henkilöiden tähdittämän mainonnan — jotta asiakas maksaa tuoksusta eikä sen esillepanosta [2]. Yrityksen omin sanoin: siinä missä muut "piiloutuvat hienojen pullojen, nimien ja etikettien sekä julkkismainosten taakse", se kertoo poistaneensa nämä osat omista hajuvesistään.

Lokakuuhun 2021 mennessä brändiä testattiin ja arvioitiin jo puolalaisissa kauneusblogeissa, jotka kirjasivat sen myyntiin kauneuskaupoissa, kuten Joka-ketjussa; 100 ml:n pullon hinta oli tuolloin 32 zlotya [8].

Made in Labin keskeinen ajatus on, että tuoksun pitää "puhua puolestaan". Yritys pakkaa kaikki hajuvetensä samanlaisiin, tarkoituksella pelkistettyihin pulloihin ja numeroi ne nimien sijaan. Perusteluna on, että muut ihmiset huomaavat tuoksun, eivät flakonia [5]. Lähestymistapa tiivistyy iskulauseeseen "Więcej zapachu, mniej marketingu" — "enemmän tuoksua, vähemmän markkinointia" [1].

Asemointi nojaa avoimesti hinta-laatusuhteeseen. Yritys nostaa esiin säästöt, tuoksujen laadun ja valikoiman laajuuden keskeisinä myyntivaltteinaan ja esittää itsensä tapana saada designer-tyylisiä tuoksuja ilman designer-hintoja. Puolalainen toimituksellinen media on toistanut samaa kehystä: Polki.pl-sivuston arvio kuvasi Made in Labia "vahvaksi puolalaiseksi kilpailijaksi" ja katsoi, että kotimainen brändi voi pärjätä ulkomaisille valmistajille tarjoamalla laadukkaita hajuvesiä kohtuuhintaan [7].

Valikoima jakautuu useaan sarjaan. Ytimen muodostavat numeroidut, tunnetuista tuoksuista innoittuneet hajuvedet, joista jokainen viittaa tunnistettavaan designer-tuoksuun — esimerkiksi Made in Lab 01 on puuvoittoinen miesten tuoksu, jonka kerrotaan saaneen innoituksensa Rabannen 1 Millionista [10], ja Made in Lab 10 esitetään vaihtoehtona Yves Saint Laurentin Black Opiumille [11]. Muut numerot, kuten 11, 26 ja 157, noudattavat samaa mallia [7].

Näiden rinnalla yritys valmistaa omia sävellyksiä, jotka eivät ole vaihtoehtoja millekään. Treats-sarjaan kuuluu gourmand-tuoksuja, kuten Vanilla Fudge, Praline Haze, Cherry Tarte ja Milky Matcha [7]. Premium-sarja PRIVÉ markkinoidaan voimakkaampana ja pitkäkestoisempana, ja sitä myydään 50 ml:n pulloissa; valikoimaan kuuluu myös tuoksusuihkeita. Kaikki hajuvedet myydään eau de parfum -väkevyydellä [5].

Made in Lab toimii useassa kanavassa. Se myy suoraan omalla verkkosivustollaan, ja sen tuotteita on Puolan valtavirtakaupassa: mukana ovat kauneusketju Rossmann, jolla on oma brändisivunsa PRIVÉ-sarjalle, sekä Biedronka ja Drogerie Polskie [6]. Puolan ulkopuolella brändi tavoittaa asiakkaat pääosin jälleenmyynnin kautta: useat tanskalaiset verkkokaupat, muun muassa BilligParfume.dk ja Makeup.dk, listaavat sen hajuvesiä tuontituotteina, vaikka yrityksellä ei ole omaa tanskankielistä sivustoa.

Brändi on aktiivinen. Sen hajuvedet olivat esillä Rossmannin sivustolla läpi vuoden 2025, se sai näkyvyyttä puolalaisessa kuluttajamediassa ja piti yllä toimivaa verkkokauppaa sekä aktiivisia sosiaalisen median tilejä Instagramissa, TikTokissa ja Facebookissa [6]. Tuotesarjat ovat kasvaneet ajan myötä: alkuperäisen numeroidun sarjan rinnalle ovat tulleet Treats ja PRIVÉ.